Reklama porównawcza w działalności zakładów ubezpieczeniowych

• Autorzy: Robert Stefanicki

Warianty tytułu

Comparative publicity in Insurance companies activity

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama, jako istotny sposób regulacji autentycznego rynku wymiany dóbr, może i powinna być jedną z sił motorycznych gospodarczego rozwoju. Nie poddana zaś instytucjonalnej i społecznej kontroli może okazać się - przynajmniej na etapie budowania zrębów gospodarki rynkowej - siłą deformująca i niszczącą reguły uczciwej konkurencji, naruszając interesy konsumentów lub (albo jednocześnie) słuszny interes konkurentów reklamodawcy. Takie niebezpieczeństwo niesie przede wszystkim reklama porównawcza. Żaden inny sposób promowania produktów (usług) przedsiębiorcy nie podlegał tak zmiennym ocenom prawnym i pozaprawnym jak ten rodzaj niewątpliwie najbardziej efektywnego ekonomicznie wpływania na zachowania rynkowe odbiorców. Od momentu zauważenia i określenia w praktyce i nauce reklamy porównawczej (na początku XX w.) postrzegano ją w Europie jako zjawisko nieuczciwe, pozwalające budować reklamodawcy pozycję rynkową kosztem innych przedsiębiorców i ich klienteli.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Towarzystwa ubezpieczeniowe; Reklama; Konkurencja; Nieuczciwa konkurencja

EN

Insurance company; Advertising; Competition; Unfair competition

• Czasopismo: Wiadomości Ubezpieczeniowe
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 7-8
• Strony: 48--53

Twórcy

autor

Robert Stefanicki

Bibliografia

• A. Mokrzysz-Olszyńska, Niemieckie prawo o reklamie porównawczej w świetle Dyrektywy 97/55 WE z dnia 16.10.1997 r., KPP 1999/2, s. 369 i n.
• B. Czerwiński, Zaistnieć pozytywnie na rynku. Marketing i Praktyka 1996/9-10, s. i n.
• l. Wiszniewska, Używanie znaków towarowych w reklamie porównawczej, PPH 2000/2, s. 31
• R. Skubisz, R. Sagan, Prawo reklamy, Lublin 1998, s. 346 i n.
• R. Stefanicki, Prawo do nazwy (firmy) i jego ochrona. Zakamycze 1999 i przedstawiona tam literatura
• R. Stefanicki, Reklama wprowadzająca w błąd, Wiadomości Ubezpieczeniowe 2000/1--2, s. 26 i n.
• R. Stefanicki: Glosa do wyroku Sądu Najwyższego z dnia 14.01.1997 r.w: Rejent 1999/1 s. 157 i n.
• U. Promińska, Znak powszechnie znany i jego ochrona, (w:) Studia z prawa prywatnego. Księga pomiątkowa ku czci prof. B. Lewaszkiewicz-Petrykowskiej, Łódź 1997, s. 215-232
• I A Cr 1013/95 OSP 1997 nr 4, s. 59
• I CKN 52/96
• Art. 16 ust. 3 pkt 7
• C-362/88 GB - INNO BM SA przeciwko Confederation du Commerce Luxembourgeois ECR 1990 SI-0067.
• Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 06.10.1997 r. w sprawie zmiany dyrektywy nr 84/450 EWG o reklamie wprowadzającej w błąd w celu uwzględnienia reklamy porównawczej.
• Dz.U. z 1985 r. nr 5 poz. 17 z późn. zm.
• Traktat założycielski EWG z 25.03.1957 r.
• Wyrok z 07.03.1997 r. II CKN 76/96 OSN 1997/78, s. 74
• Wyrok Trybunału Sprawiedliwość WE z dnia 18.05.1993 r. w sprawie C-126/91,
• Art. 5 ust. 2 Dyrektywy o harmonizacji prawa znaków towarowych dstawie art. 14 UZNK . 12) I A Cr 1013/95 OSP 1997 nr 4, s. 59