Dance marketing. Dlaczego w XXI wieku może być skuteczną formą działań w komunikacji z odbiorcą

• Autorzy: Natalia Gorzelańczyk

Warianty tytułu

Dance marketing as an effective form of communicating with consumers in the 21st century

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

. Choć wykorzystanie tańca w działaniach marketingowych staje się coraz częstsze, zjawisko to nie doczekało się jednoznacznego zdefiniowania oraz pogłębionych badań. Celem artykułu jest próba przybliżenia tematu dance marketingu oraz doprecyzowania tego pojęcia, które jak dotąd nie jest rozpoznane w literaturze naukowej, a także pokazania możliwości, jakie może przynieść połączenie tańca i marketingu. Taniec, będący formą komunikatu, połączony z odpowiednią narracją, strategią marketingową firmy czy produktu, może stać się sposobem działania promocji i reklamy prowadzącym do poszerzania świadomości klienta i w konsekwencji poprzez wywoływane emocje realnie oddziaływać na zachowania konsumenckie. (abstrakt oryginalny)

EN

Although the use of dance in marketing activities is becoming increasingly popular, it has not been clearly defined or received much research attention. The purpose of this article is to introduce the subject of dance marketing, propose a definition of this concept and indicate possibilities that can result from combining dance and marketing. Dance, which is a form of communication, when accompanied by appropriate narration and a marketing strategy of a company or product, can become another tool of promotion and advertising, which could help to raise customer awareness, and by provoking an emotional response, can have an impact on consumer behavior. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Reklama; Kampanie reklamowe; Komunikowanie

EN

Marketing; Advertising; Advertising campaign; Communication

• Czasopismo: Debiuty Naukowe Studentów Wyższej Szkoły Bankowej
• Rocznik: 2021
• Numer: nr 21
• Strony: 97--111

Twórcy

autor

Natalia Gorzelańczyk

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Bibliografia

• Grębosz M., 2016, Badania postaw nostalgicznych konsumentów wobec marek, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 460, 101-110.
• http://www.grandreunion.net/somapark/ [dostęp:17.10.2021].
• https://businessinsider.com.pl/technologie/yusaku-maezawa-poleci-na-ksiezyc-ze-spacex/xxy1y52 [dostęp: 01.10.2021].
• https://dearmoon.earth/ [dostęp: 01.10.2021].
• https://dspace.uni.lodz.pl/xmlui/bitstream/handle/11089/22624/2_13-22%20Majchrzyk.pdf?sequence=5&isAllowed=y [dostęp: 06.03.2021].
• https://en.wikipedia.org/wiki/Kevin_Roberts_(businessman) [dostęp: 01.10.2021].
• https://fizyka.umk.pl/publications/kmk/18-Taniec%20i%20mozg.pdf [dostęp: 03.10.2021].
• https://nck.pl/badania/aktualnosci/kultura-a-rozwoj-bezplatny-podrecznik [dostęp: 03.10.2021].
• https://nowymarketing.pl/a/6922,red-bull-napoj-ktory-dostal-skrzydel [dostęp: 19.10.2021].
• https://pl.wikipedia.org/wiki/Harlem_Shake [dostęp: 05.04.2021].
• https://wro2021.wrocenter.pl/names/iza-szostak/ [dostęp: 17.10.2021].
• https://www.antyradio.pl/News/10-najlepszych-animowanych-GIF-ow-2018-roku-w-Giphy- 27613 [dostęp: 07.03.2021].
• https://www.bluerank.pl/czy-harlem-shake-mozna-wykorzystac-do-dzialan-seo/ [dostęp: 13.02.2021].
• https://www.ipri.pl/duchowosc/nadzwyczajne-zjawiska/ekstaza-i-trans/ [dostęp: 25.03.2021].
• https://www.redbull.com/pl-pl/energydrink/firma-red-bull [dostęp: 05.04.2021].
• https://www.redbull.com/pl-pl/red-bull-bc-one-world-final-2021-w-polsce?fbclid=IwAR1-uU-Sfmq0oIL4dBqfkh7GDFsdJznquzxQMbvFnNXGXTcOnu3VbYA0IPo [dostęp: 26.10.2021].
• https://www.wysokieobcasy.pl/wysokie-obcasy/7,163229,25594428,randka-na-kosmosie-japonski-miliarder-szuka-wyjatkowej-kobiety.html [dostęp: 01.10.2021].
• https://www.youtube.com/hashtag/hot16challenge [dostęp: 17.10.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=4XBtWYBPTns&ab_channel=jrcaporal [dostęp: 17.10.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=bOIbEKA7kzU&ab_channel=TEDxTalks [dostęp: 16.10.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=lxvorAvhPHo&t=2189s&ab_channel=MuzeumSztukiWsp%C3%B3%C5%82czesnejwKrakowieMOCAK [dostęp: 03.10.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=nj1wg1eOQws&ab_channel=MrFunnyvid6 [dostęp: 07.03.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=NoMqvniiEkk&ab_channel=SephoraBrasil [dostęp: 15.10.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=RT_4NIPsMCY&ab_channel=RedBull [dostęp: 13.02.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=U1nWMxBlfkU&ab_channel=WSBTV] [dostęp 3.10.2021].
• https://www.youtube.com/watch?v=We6_59b3V1U&ab_channel=SENSIGONG [dostęp: 16.10.2021].
• http://youtube-trends.blogspot.com/2013/02/the-harlem-shake-has-exploded.html [dostęp: 20.05.2021].
• Jenkins H., 2007, Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne.
• Keil M. (red.), 2018, Choreografie: Polityczność, Warszawa-Poznań-Lublin: Art Stations Foundation we współpracy z Instytutem Muzyki i Tańca, Instytutem Teatralnym im. Zbigniewa Raszewskiego i East European Performing Arts Platform.
• Kotler P., Keller K.L., 2014, Marketing, Poznań: Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o.o.
• Leśnierowska J., 2011, Teatr tańca, w: D. Kosiński i in., Słownik wiedzy o teatrze, Bielsko-Biała: ParkEdukacja.
• Lissowska-Postaremczak R., 2020, Strategie kinestezyjne w przestrzeni tańca, Poznań: Uniwersytet im. A. Mickiewicza (niepublikowana praca doktorska), https://repozytorium.amu.edu.pl/handle/10593/25864. [dostęp: 20.10.2021].
• Lomax A., 1968, Folk Song Style and Culture, Washington: American Association for the Advancement of Science.
• Peterson Royce A., 2014, Antropologia tańca, Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego.
• Strycharz J., 2013, Organizacje sektora kultury a rozwój, w: J. Hausner, A. Karwińska, J. Purchla (red.), Kultura a rozwój, Warszawa, 2013: Narodowe Centrum Kultury.
• Woźniczka J., 2014, Reklama a popkultura - otwarta granica, Marketing i Rynek, nr 8, 15-23.