Strategie marketingowe ubezpieczycieli

• Autorzy: Beata Nowotarska-Romaniak

Warianty tytułu

Marketikg strategies of insurers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój koncepcji marketingu w gospodarkach rynkowych wystąpił niejako naturalnie wraz z pojawieniem się konkurencji i z coraz większymi wymaganiami klientów. Przedsiębiorstwa zaczęły poszukiwać nowych rozwiązań powodujących uzyskanie przewagi nad konkurentami. Powstała potrzeba planowania, koordynacji i realizacji działań marketingowych w taki sposób, by działalność marketingową firmy można było nazwać celowym procesem prowadzonym z wykorzystywaniem spójnych narzędzi. Proces ten nazywany jest strategią marketingową. Stanowi ona zestaw działań, za pomocą których przedsiębiorstwo osiąga swe długofalowe cele rynkowe." Realizuje się to przez podejmowanie wszelkich decyzji, poprzez poszukiwanie odpowiedzi na wiele pytań, które przekonują, że obrana strategia marketingowa jest prawidłowa.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Ubezpieczenia; Marketing

EN

Marketing strategy; Insurances; Marketing

• Czasopismo: Wiadomości Ubezpieczeniowe
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 7-8
• Strony: 69--70

Twórcy

autor

Beata Nowotarska-Romaniak

Bibliografia

• Ph.Kotler, Marketing Management C.E. Poeschel Verlag, Stuttgart 1989r.str.283.
• Ph.Kotler, Marketing Management, 5,h ed Englewood Cliffs, N.Y.: Prentice Hall, 1984r.,str,4.
• Y.Kramer, Podstawy Marketingu, PWE, W-wa, 1994r., str.47