Brand Formation of Hotel Services Enterprises

• Autorzy: Halyha Yankovska
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article discusses the basic concepts and terms of the brand, as well as the strategy of positioning the brand of hotel enterprises in order to form a competitive advantage of enterprises of hotel services. The article describes the essence of branding and branding in the hotel business by different scientific approaches. It is suggested to refer to a brand as a name or symbol identifying a product that has a clear competitive advantage or an intangible complement to a product co-created by manufacturers and consumers. The aspects of branding of a hotel business entity are grounded and its importance in promoting hotel services is investigated. Effective ways to promote the brand to the market have been identified. The basic task of hotel business branding is substantiated, which is to form and further develop in the consumer positive associations related to its brand. The main varieties of branding strategies are analyzed and the model of forming a strong brand under the influence of various factors is formed. Features of branded branding development strategies in the hotel business are revealed. The effectiveness of ways to promote the brand of a hotel business is analyzed. The definition of the concept "brand strength" as its integrated characteristic, which indicates the level of its popularity with the buyer. The authors propose a scheme of forming a strong brand in the hotel business, taking into account the impact of the environment. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Brand; Brand positioning; Branding; Hotel services marketing; Hotel industry

PL

Marka; Pozycjonowanie marki; Budowanie świadomości marki; Marketing usług hotelarskich; Hotelarstwo

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomiczno-Społecznej w Ostrołęce
• Rocznik: 2023
• Numer: nr 49
• Strony: 17--25

Twórcy

autor

Halyha Yankovska

• Khmelnytskyi Professional College of Trade and Economics of DTEU, Ukraine

Bibliografia

• Басюк Д.І., Барна М.Ю. Наукові основи стратегічного розвитку туристично-готельної галузі. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. 2018. № 54. С. 15-22.
• Група AccorHotels відкриє перший готель під брендом Mercure в Києві. URL: https://www.ukrinform.ua/ rubric-tourism/2269667-grupa-accorhotels-vidkrie-persij-gotel-pid-brendom-mercure-v-kievi.html
• Желізняк А.В. Визнання торгової марки брендом - частина стратегії підвищення конкурентоспроможності ТНК у сфері туризму. Вісник чернігівського державного технологічного університету. 2014. № 4(76). С. 133-141.
• Завідна Л.Д. Готельний бізнес: стратегії розвитку : монографія. Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2017. 600 с.
• Зубарєва М.А. Інструменти популяризації готелю у соціальних мережах. URL: http://global-national.in.ua/ archive/4-2015/156.pdf
• Короленко В.М., Сильчук Т.А. Сенсорний маркетинг як інновація в індустрії готельного господарства. «Молодий вчений». 2018. № 10(62). С. 433-435.
• Мельниченко С.В., Авдан О.Г. Брендинг у туристичному бізнесі: теоретичні аспекти. Туризм в умовах глобалізації: особливості та перспективи розвитку : монографія. Під ред. д.е.н., проф. Кизима М.О., к.е.н., проф. Єрмаченка B.C. Xарків : ВД «ІнЖЕк», 2012. С. 211-224.
• Мазаракі А.А., П'ятницька Г.Т., Григоренко О.М. Ідентифікація контенту національного брендингу. Вісник КНТЕУ. 2019. № 2(124). С. 5-33.
• Мельник Т.М., Варібрусова А.С. Детермінанти формування національного бренду в умовах глобальної конкуренції. Формування ринкових відносин в Україні. 2018. № 1(200). С. 137-142.
• Ромат Є. Система бренд-маркетингових комунікацій. Товари і ринки. 2016. № 1. С. 16-24.
• Студінська Г.Я. Бренд у національній економіці України : монографія. Київ : ДНДІІМЕ, 2016. 345 с. 12. Окландер Т.О., Осетян О.М., Хидиров С. Комунікативні стратегії підприємств готельно-ресторанної сфери. Причорноморські економічні студії. 2019. № 37. С. 112-117.
• Офіційний сайт брендингової компанії Kantar Millward Brown. URL: http://www.millwardbrown.com
• Файвішенко Д.С. Теоретичні основи стратегічного управління брендом. Modern Economics. 2019. № 17. С. 232-238. URL: https://doi.org/10.31521/modecon.V17(2019)-37
• Mariott відкриє перший п'ятизірковий готель Sheraton Kyiv Olimpiyskiy у 2020 році. URL: https://nv.ua/ukr/ biz/consmarket/mariott-vidkriye-pershiy-p-yatizirkoviy-gotel-sheraton-kyiv-olimpiyskiy-u-2020-roci-50027752.html
• OTI Holding, до складу якого входить туроператор Coral Travel, створює велику готельну мережу. URL: https://www.utg.net.ua/news/oti_holding_do_skladu_yakogo_vhodit_turoperatora_coral_travel__stvoryue_veliku_ gotelnu_merezhu
• Hotels 50 2019 ranking. URL: https://brandirectory.com/league_tables/table/hotels-50-2019
• Ukraine and the World: the tourism system: monograph. / edited by A.A.Mazaraki. Prague : Eatern European Center of the Fundamental Researchers (EECFR), 2019. 260 p.

Identyfikatory

DOI

https://doi.org/10.58246/sj-economics.v49i2.625