Reklama w grach wideo

• Autorzy: Jakub Kubasik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gra komputerowa to specyficzny rodzaj oprogramowania, który został stworzony w celach rozrywkowych. Rozwój nowoczesnych technologii oraz pojawienie się urządzeń przenośnych, takich jak smartfony, sprawił, że obecnie granie jest możliwe niemal w dowolnym miejscu i czasie. Jak mówią dane opublikowane w kwietniu 2022 roku na łamach portalu parkiet.com.pl, aż 38% mieszkańców naszego globu to tzw. gracze, czyli ludzie grający w gry wideo. Liczba ta pokazuje, jak istotną częścią otaczającego nas świata stała się tego typu forma rozrywki. Biorąc pod uwagę, że rynek rozrywkowy, gier komputerowych i marketingowy to wzajemnie przenikające się sfery, faktem stało się pojawienie nowej formy działań reklamy w postaci tzw. gier wideo. Celem rozdziału jest identyfikacja na wybranych przykładach podstawowych form wykorzystywania gier komputerowych do celów reklamowych, a także próba odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku może się rozwijać w najbliższej przyszłości ta forma reklamy. Aby zrealizować cel rozdziału, dokonano przeglądu najważniejszych technik marketingowych wykorzystywanych w grach wideo w ciągu ostatnich lat. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Gry komputerowe; Rynek gier; Reklama komputerowa; Formy reklamy; Reklama multimedialna

EN

Computer games; Games market; Computer advertising; Advertising forms; Multimedia advertising

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2023
• Tom: Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wybrane aspekty
• Strony: 35--44

Twórcy

autor

Jakub Kubasik

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

Bibliografia

• Czarnecki A. (2003), Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Filar D. (2012), Współczesny marketing. Skuteczna komunikacja i promocja, Wydawnictwo UMCS, Lublin.
• Gałuszka D. (2016), Nowy wymiar reklamy - in-game adverstising oraz advergaming [w:] A. Radomski (red.), Czasopismo Naukowe Kultura i Historia, Wydawnictwo UMCS, Lublin.
• Hofman-Kohlmeyer M. (2017), Komunikacja marketingowa w grach komputerowych - współczesne kierunki badań, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", nr 328.
• Kotler Ph. (1999), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa.
• Manovich L. (2006), Język nowych mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
• Nelson M.R. (2002), Recall of Brand Placements in Computer/Video Games, "Journal of Advertising", Vol. 42, No. 2, s. 80-92.
• Nowacki R. (2006), Reklama. Podręcznik, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
• Pisarek W. (2006), Słownik terminologii medialnej, Wydawnictwo Universitas, Kraków.
• Urbańska-Galanciak D. (2009), Homo players. Strategie odbioru gier komputerowych, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.