Marketing - nauka czy instrumentalny i socjotechniczny sposób kształtowania działalności organizacji rynkowych, publicznych nierynkowych i politycznych?

• Autorzy: Remigiusz Krzyżewski

Warianty tytułu

Is Marketing a Science or an Instrumental and Sociotechnical Method of Shaping the Activities of Market, Public Non-Market and Political Organisations?

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Eight years ago, I sent a short essay entitled "What about this marketing" to approximately 40 university marketing educators (professors, assistant professors and doctors of philosophy). Using this title, I referred to earlier publications by T. Lis, a leading feature writer entitled "What about this Poland?" It contained a similar question but it concerned our country. Considering the past years and with new experience in mind, this question should be formulated more specifically, namely, whether marketing is a branch of science or just an instrumental sociotechnical method of shaping the activities of market, public non-market and political organisations. This is because numerous new practices.(original abstract)

Osiem lat temu, przesłałem do około 40 osób zajmujących się nauczaniem marketingu na wyższych uczelniach (profesorów, dr. habilitowanych i doktorów) krótki esej pt. "Co z tym marketingiem?" Nawiązałem tym tytułem do wcześniejszych publikacji wybitnego publicysty T. Lisa pt. "Co z tą Polską?" Zawierał on podobne pytanie ale dotyczące naszego kraju. Po minionych latach i w świetle nowych doświadczeń, należy to pytanie sformułować konkretniej, a mianowicie, czy marketing jest dziedziną nauki, czy tylko instrumentalnym socjotechnicznym sposobem kształtowania działalności organizacji rynkowych, publicznych nierynkowych i politycznych? Pojawiło się bowiem wiele nowych.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Higher education; Teaching; Didactics; Marketing

PL

Szkolnictwo wyższe; Nauczanie; Dydaktyka; Marketing

• Czasopismo: Economic and Regional Studies
• Rocznik: 2023
• Tom: 16
• Numer: nr 2
• Strony: 330--347

Twórcy

autor

Remigiusz Krzyżewski

Bibliografia

• Altkom, J. (red.) (1993). Postawy marketingu. Kraków: Instytut Marketingu.
• Boczar, K. (1959). Społeczno-gospodarcze podstawy obrotu towarowego. Warszawa: Polskie Wydawnictwa Gospodarcze.
• Cyrson, E. (2009). Koncepcja globalizacji rynków Theodora Levitta. [w:] G. Karasiewicz (red.). Ekonomia, etyka, organizacja. (377-395). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.
• Czubała, A. (2009). Rola marketingu w realizacji społecznej i odpowiedzialności przedsiębiorstw.[w:] G. Karasiewicz (red.). Ekonomia, etyka, organizacja. (364-376). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.
• Czubała, A. (red.). (2012). Podstawy marketingu. Warszawa: PWE.
• Garbarski, L. (red.) (2011). Marketing. Koncepcja skutecznych działań. Warszawa: PWE.
• Garbarski, L., Rutkowski, J., Wrzosek, W. (1992). Marketing. Warszawa: PWE.
• Garbarski, L., Rutkowski, J., Wrzosek, W. (1996). Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. Warszawa: PWE.
• Głowacki R. (1982). Przedsiębiorstwo na rynku. Warszawa: PWE.
• Hodoly, A. (1961). Wstęp do badań rynku. Warszawa: Polskie Wydawnictwa Gospodarcze.
• Iwankiewicz-Rak, B. (1997). Marketing organizacji niedochodowych: wybrane problemy adaptacji w warunkach polskich. Wrocław: Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu.
• Jasiński, A., Nowacki, A. (1998). Analiza rynku. Warszawa: Wyższa Szkoła Zarządzania i Marketingu.
• Kamiński, J. (2009). Sto lat Harvard Business School - wkład w rozwój wczesnego marketingu. Marketing i Rynek, 12, 2-8.
• Kamiński, J. (2012). Czym jest naprawdę jest makromarketing? Marketing i Rynek, 10, 2-8.
• Kamiński, J. (2013). Czego na temat przedmiotu i zakresu nauki o marketingu można dowiedzieć się z definicji marketingu. Marketing i Rynek, 7, 2-8.
• Kamiński, J. (2014). Dlaczego definiowanie marketingu w kategoriach menedżerskich szkodzi marketingowi jako nauce? Marketing i Rynek, 6, 2-10.
• Kamiński, J. (2019). Macromarketing. Nauka o marketingu wobec problemów społecznych i środowiskowych. Warszawa: Wyd. PWE.
• Kolczyński, M. (red.). (2005) Marketing polityczny. Założenia teoretyczne, reguły działania, praktyka kampanijna, Katowice: Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. W. Korfantego w Katowicach.
• Kotler, P. (1994). Marketing. Warszawa: Gebethner i Ska.
• Kotler, P. (2005). Dziesięć grzechów śmiertelnych marketingu. Warszawa: PWE.
• Krzyżewski, R. (1974). Marketing Research in the Condition of Devoloppement of Collective Consumption, [w:] The Chalenges Facing Marketing Research: How do Meet Tchem. (507-525). Hamburg: ESOMAR.
• Krzyżewski, R. (2009). Jaki marketing? [w:] G. Karasiewicz (red.). Ekonomia, etyka, organizacja. (398- 405). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.
• Krzyżewski, R. (2020). Marketing publiczny. Warszawa: Agencja Wydawnicza AGAR.
• Lis T. (2004). Co z tą Polską? Warszawa: Rosner i Wspólnicy.
• Misiąg, I. (2009). Dylematy współczesnego marketingu. [w:] G. Karasiewicz (red.). Ekonomia, etyka, organizacja. (406-417). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.
• Mruk, H., Pilarczyk, B., Sławińska M. (2015). Marketing. Koncepcje - strategia - trendy. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
• Muszyński, J (1999). Marketing polityczny. Warszawa: Wyższa Szkoła Zarządzania i Marketingu w Warszawie.
• Rutkowski, I. (2009). Teoretyczne i praktyczne aspekty wiedzy o marketingu. [w:] G. Karasiewicz (red.). Ekonomia, etyka, organizacja. (418-427). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.
• Sargeant, A. (2004). Marketing w organizacjach non profit. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Styś, A. (2009). Oblicza i znaczenie marketingu. [w:] G. Karasiewicz (red.). Ekonomia, etyka, organizacja. (353-363). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.
• Wiszniewski, E. (1977). Ekonomika konsumpcji. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Naukowe.
• Wrzosek, W. (2002) Spór o paradygmat marketingu. Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów/ Szkoła Główna Handlowa, 24, 25-35.
• Wrzosek, W. (2009). Ewolucja mechanizmu konkurencji a marketing [w:] G. Karasiewicz (red.). Ekonomia, etyka, organizacja. (343-352). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego.

Identyfikatory

DOI

10.2478/ers-2023-0016