Role of Unit Packaging Visual Layer in Marketing Activities

• Autorzy: Konrad Smoleń
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Packaging and its visual layer form a unique value for a product and have an impact on its image. The component elements of a visual layer are signs whose precise division is shown in a classification based on the structure and functions of signs. Every single sign of packaging has huge importance in the context of providing specific information designed to induce a potential buyer to make a purchase. The aim of this paper is to analyse and synthesise information pertaining to the signs of a unit packaging visual layer in relation to marketing activities - effective consumer communication and attractive product presentation. Considerations and findings presented herein may prove to be useful in the designing of packaging. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Packaging; Marketing communication; Promotional function of packaging; Information function of packaging

PL

Opakowania; Komunikowanie marketingowe; Promocyjna funkcja opakowania; Informacyjna funkcja opakowania

• Czasopismo: Modern Management Review
• Rocznik: 2023
• Tom: 28
• Numer: nr 2
• Strony: 69--77

Twórcy

autor

Konrad Smoleń

• Cracow University of Economics, Poland

Bibliografia

• Ankiel-Homa, M., Czaja-Jagielska, N., Assman, K. (2011). Projektowanie opakowań jednostkowych - kluczowe aspekty procesu. "Opakowanie", 7.
• Ankiel-Homa, M. (2012). Wartość komunikacyjna opakowań jednostkowych. Poznań: PWE.
• Baruk, A.I., (2009). Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców. "Marketing i Rynek", t. 16 (2).
• Bloch, P.H. (2011). Product design and marketing: reflection after fifteen years. "Journal of Product Innovation Management", (28).
• Cholewa-Wójcik, A. (2016). Weryfikacja możliwości wykorzystania nieparametrycznego testu niezależności do analizy postrzegania wybranych elementów komunikacji wizualnej opakowań. "Humanities and Social Sciences", nr 23(3).
• Cholewa-Wójcik, A., Kawecka, A. (2015). The influence of effectiveness of packaging elements on the consumers' preferences with the use of marketing eye-tracking technique. "Modern Management Review", Vol. 20, No. 22(1).
• Cichoń, M. (1998). Funkcja informacyjna i edukacyjna opakowań. "Opakowanie", 2.
• Gajlewicz, I. (2021). Zamknięcia do opakowań w przemyśle spożywczym, "Przemysł Spożywczy", t. 75.
• Garber, L., Hyat, E., Boyna, U. (2009). The effect of package shape on apparent volume: an exploratory study with implication for package design. "Journal of Marketing Theory and Practice", 17.
• Kołomańska, K. (2014). Opakowanie jako element sterowania poziomem jakości wizualnej. "Opakowanie", 12.
• Kołomańska, K. (2016). Funkcje warstwy wizualnej opakowania - podejście zintegrowane. "Opakowanie", 4.
• Kształt [an entry in:] Słownik języka polskiego [online] [Access: 2.12.2022]. Access on the internet: https://sjp.pwn.pl/szukaj/kształt.html.
• Lisińska-Kuśnierz, M. (2009). Preferencje dotyczące elementów warstwy wizualnej opakowań reklamowych. "Opakowanie", 2.
• Pradeep, A.K. (2011). Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży. Gliwice: Helion.
• Pyszczek, M. (2011). Wybrane aspekty projektowania warstwy wizualnej opakowań. "Opakowanie", 7.
• Ratajczyk, M. (2020) Metody badania wpływu opakowań na zachowania zakupowe konsumentów [w:] Mazurek-Łopacińska, K., Sobocińska, M., red., Badania marketingowe wobec nowych trendów w otoczeniu. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, s. 145-158.
• Rudnicki, I. (2000). Zachowania konsumentów na rynku. Warszawa: PWE.
• Silayoi, P., Speece, M. (2007). Importance of packaging attributes: a conjoint analysis approach. "European Journal of Marketing".
• Smoleń, K., Cholewa-Wójcik, A. (2021). Consumers' purchasing decisions as a resultant of the perception of selected elements of the packaging's visual layer [w:] Kelemen-Erdos, A., Feher-Polgar P., Popovics A., red., FIKUSZ 2021. XVI. International Conference: Proceedings. Budapest: Obuda University. Keleti Karoly Faculty of Business and Management, s. 227-240.
• Steward, B. (2008). Projektowanie opakowań. Warszawa: Wydawnictwo PWN.
• Szymczak, J. (2003). Wpływ warstwy wizualnej opakowań jednostkowych na decyzje nabywcze [w:] Sojkin, B., red., Wprowadzanie nowego produktu na rynek "Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Poznaniu".
• Szymczak, J., Ankiel-Homa, M. (2008). Projektowanie opakowania jednostkowego dla wybranych (specyficznych) segmentów rynkowych. "Opakowanie", 2.
• Warstwa [an entry in:] Słownik języka polskiego [online] [Access: 2.12.2022]. Access on the internet: https://sjp.pwn.pl/szukaj/warstwa.html.
• Wizualny [an entry in:] Słownik języka polskiego [online] [Access: 2.12.2022]. Access on the internet: https://sjp.pwn.pl/szukaj/wizualny.html.
• Żmijewska, A. (2016). Warstwa wizualna opakowań jako przedmiot innowacji w przemyśle spożywczym. "Opakowanie", 9.

Identyfikatory

DOI

10.7862/rz.2023.mmr.13