Visual merchandising jako element promocji w branży odzieżowej

• Autorzy: Wioletta Bieńkowska , Gabriela Gierczyńska

Warianty tytułu

Visual Merchandising as an Element of Promotion in the Clothing Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu było określenie skuteczności oddziaływania poszczególnych narzędzi visual merchandisingu na konsumentów branży odzieżowej. Przeprowadzone badania metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety pozwoliły określić stosunek respondentów do witryn sklepowych, muzyki oraz zapachu w sklepie. Na podstawie uzyskanych wyników stwierdzono, że perswazyjna witryna sklepowa przede wszystkim dobrze eksponuje stylizacje oraz ceny produktów. Badani pozytywnie oceniali obecność muzyki w sklepie, a większość z nich lubiła robić zakupy przy stonowanych utworach. Obecność zapachu była również doceniana przez respondentów.(abstrakt oryginalny)

EN

The main aim of this article was to determine the effectiveness of the impact of specific visual merchandising tools on consumers in the clothing industry. A diagnostic survey using a questionnaire survey was conducted to determine respondents' attitudes to shop windows, music and in-store smell. Based on the results, it was found that a persuasive shop window primarily displays styling and product prices well. Respondents appreciated the presence of music in the shop positively, and most of them enjoyed shopping with subdued music. The presence of aroma was also appreciated by respondents.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Rynek odzieżowy; Merchandising

EN

Promotion; Clothing market; Merchandising

• Czasopismo: Turystyka i Rozwój Regionalny
• Rocznik: 2022
• Tom: 17
• Strony: 27--37

Twórcy

autor

Wioletta Bieńkowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Gabriela Gierczyńska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Borusiak, B. (2009). Merchandising. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• Chwałek, J. (1992). Innowacje w handlu. Warszawa: PWE.
• Diamond, J., Diamond, E. (2007). Merchandising. Magnetyzm przestrzeni handlowej. Gliwice: Helion.
• Drzazga, M. (2002). Merchandising w przedsiębiorstwie handlowym. W: K. Śliwińska (red.). Teoria i praktyka marketingu handlowego: wybrane problemy. Katowice: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• Gębarowski, M. (2007). Nowoczesne formy promocji. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
• McGoldrick, P. (1990). Retail Marketing. Londyn: McGraw-Hill Book Company Europe.
• Pałgan, R. (2012). Merchandising. Gdynia: Wydawnictwo Akademii Morskiej.
• Sztucki, T. (1999). Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców. Warszawa: Agencja Wydawnicza Placet.
• Szulce, H. (1998). Struktury i strategie w handlu. Warszawa: PWE.
• Witek, L. (2007). Merchandising w małych i dużych firmach handlowych. Warszawa: C.H. Beck.

Identyfikatory

DOI

10.22630/TIRR.2022.17.3