Osobowość marki pracodawcy. Walidacja konstruktu

• Autorzy: Katarzyna Wojtaszczyk , Anita Fajczak-Kowalska

Warianty tytułu

Employer Brand Personality. Construct Validation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zasadniczym celem artykułu jest zaprezentowanie wyników walidacji teoretycznej konstruktu osobowości marki pracodawcy. Autorki wyjaśniają, w czym wyraża się specyfika marki pracodawcy, skąd wzięło się zainteresowanie osobowością marki, oraz wskazują na powody podejmowania badań w zakresie pomiaru osobowości marki pracodawcy. Mając na uwadze, że każdy projekt badawczy powinien obejmować walidację wykorzystanego (nowo powstałego) narzędzia, autorki dokonują oceny rzetelności i trafności zastosowanej w badaniach własnych skali osobowości marki pracodawcy. Użyta w badaniach skala to zmodyfikowana (dostosowana do specyfiki marki pracodawcy) polskojęzyczna skala osobowości marki produktu. Na podstawie analizy walidacyjnej autorki proponują, aby do badania osobowości marki pracodawcy stosować dwuwymiarową skalę złożoną z czternastu cech niższego rzędu. Tak przedstawiony konstrukt osobowości marki pracodawcy spełnia warunki rzetelności i trafności. Oznacza to, że opracowany konstrukt cechuje się odpowiednimi właściwościami psychometrycznymi i - tym samym - może być wykorzystywany w praktyce (w warunkach polskich). Artykuł ma zatem walory aplikacyjne; niniejsze opracowanie jest ponadto jednym z nielicznych polskojęzycznych tekstów poświęconych osobowości marki pracodawcy. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper aims at presenting the results of theoretical validation of the employer brand personality construct. The text explains the specificity of the employer brand, presents where the interest in the brand personality came from, and indicates the reasons for undertaking research in the field of measuring the employer brand personality. Bearing in mind that each research project should include the validation of the (new) tool used, the authors assess the reliability and accuracy of the employer brand personality scale used in their own research. The scale used in the research is a modified (adjusted to the specificity of the employer's brand) Polish-language brand personality scale. Based on the results of validation, the authors propose that a two-dimensional scale consisting of fourteen aspects should be used to study the employer brand personality. The two-dimensional employer brand personality construct meets the conditions of reliability and accuracy. This means that the developed scale can be used in practice (under Polish conditions). Therefore, the article has application values; this study is also one of the few Polish-language texts devoted to the personality of the employer brand. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Pomiary; Walidacja

EN

Brand; Measurement; Validation

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2023
• Numer: nr 4
• Strony: 23--34

Twórcy

autor

Katarzyna Wojtaszczyk

• Uniwersytet Łódzki

autor

Anita Fajczak-Kowalska

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Aaker, J. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356. https://doi.org/10.2307/3151897
• Aaker, J. L., Benet-Martinez, V., & Garolera, J. (2001). Consumption symbols as carriers of culture: A study of Japanese and Spanish brand personality constructs. Journal of Personality and Social Psychology, 81(3), 492-508. https://doi.org/10.1037/0022-3514.81.3.492
• Alrawabdeh, W. (2014). How employees' loyalty programs impact organizational performance within Jordanian banks? International Business Research, 7(9), 119-129. https://doi.org/10.5539/ibr.v7n9p119
• Ambler, T., & Barrow, S. (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185-206. https://doi.org/10.1057/bm.1996.42
• Azoulay, A., & Kepferer, J.-N. (2003). Do brand personality scales really measure brand personality? Journal of Brand Management, 11(2), 143-155. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540162
• Barrow, S., & Mosley, R. (2008). The Employer Brand. Bringing the Best of Brand Management to People at Work. John Wiley & Sons.
• Biegańska, K. (2016). Przełom w karierze zawodowej i jego uwarunkowania. Edukacja Ekonomistów i Menedżerów, 40(2), 29-44. https://doi.org/10.5604/01.3001.0009.4424
• Bogdanienko, J. (2017). Personifikacja organizacji. Problemy Zarządzania, 2(68), 73-87.
• Brzeziński, J. (2005). Trafność i rzetelność testów psychologicznych. Wybór tekstów. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Carpentier, M., Van Hoye, G., & Weijters B. (2019). Attracting applicants through the organization's social media page: Signaling employer brand personality. Journal of Vocational Behavior, 115, https://doi.org/10.1016/j.jvb.2019.103326
• Czakon, W. (2019). Walidacja narzędzia pomiarowego w naukach o zarządzaniu. Przegląd Organizacji, (4), 3-10. https://doi.org/10.33141/po.2019.04.01
• Davies, G., Chun, R., da Silva, R.V., & Roper, S. (2004). A corporate character scale to assess employee and customer views of organisation reputation. Corporate Reputation Review, 7(2), 125-146. https://doi.org/10.1057/palgrave.crr.1540216
• Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50. https://doi.org/10.2307/3151312
• Gorbaniuk, O. (2011). Personifikacja marki. Perspektywa psychologiczna i marketingowa. Wydawnictwo Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego.
• Gorbaniuk, O., Wolska, A., Wojsa, A., Wiercioch, M., Samorajczyk, M., Samborska, A., Libor, M., Kryj, T., Kowal, H., Kaniowska, A., Gajor, R., & Długoborska, J. (2010). Psychospołeczne uwarunkowania osobowego wizerunku marki: badania eksploracyjne. Studia z Psychologii w KUL, 16, 91-112.
• Green, J. M. (1996). A practical guide to analytical method validation. Analytical Chemistry, 68(9), 305A-309A. https://doi.org/10.1021/ac961912f
• Hornowska, E. (2009). Testy psychologiczne: teoria i praktyka. Wydawnictwo Naukowe Scholar.
• Hoskisson, R. E., Hitt, M. A., Johnson, R. A., & Moesel D. D. (1993). Construct validity of an objective (entropy) categorical measure of diversification strategy. Strategic Management Journal, 14(3), 215-235. https://www.jstor.org/stable/2486923
• Januszkiewicz, K. (2011). Współczesne perspektywy rozwoju zawodowego w naukach społecznych. Acta Universitatis Nicolai Copernici, 402, 169-182. https://doi.org/10.12775/AUNC_ECON.2011.013
• Kall, J., Kłeczek, R., & Sagan, A. (2006). Zarządzanie marką. Oficyna Ekonomiczna.
• Kanwal, H., Van Hoye, G., & Schollaert, E. (2022). Response to a crisis and applicant attraction: Signaling employer brand personality and organizational trust through warm and competent COVID-19 responses. International Journal of Selection and Assessment, 30(4), 486-502, https://doi-1org-10041daov264d.han3.lib.uni.lodz.pl/10.1111/ijsa.12394
• Kapferer, J.-N. (2008). The New Strategic Brand Management. Kogan Page.
• Karpińska-Krakowiak, M. (2018). Kapitał marki w mediach społecznościowych. Perspektywa konsumenta. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Kausel, E. E., & Slaughter, J. E. (2011). Narrow personality traits and organizational attraction: Evidence for the complementary hypothesis. Organizational Behavior of Human Decision Processes, 114(1), 3-14. https://doi.org/10.1016/j.obhdp.2010.08.002
• Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall.
• Kotler, Ph. (1994). Marketing: analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola. Gebethner & S-ka.
• Lance, C. E., & Vandenberg, R. J. (2002). Confirmatory factor analysis. W: F. Drasgow, & N. Schmitt (Red.), Measuring and Analyzing Behavior in Organizations: Advances in Measurement and Data Analysis (221-254). Jossey-Bass.
• Lewicka, D. (2006). Motywacyjna siła procedur personalnych. W: L. Zbigień-Maciąg (Red.), Nowe tendencje i wyzwania w zarządzaniu personelem (151-178). Wolters Kluwer.
• Lievens, F., & Slaughter, J. E. (2016). Employer image and employer branding: What we know and what we need to know. Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior, 3(1), 407-440. https://doi.org/10.1146/annurev-orgpsych-041015-062501
• Lipka, A., Winnicka-Wejs, A., & Acedański, J. (2015). Różnice między - i pozapokoleniowe w lojalności względem organizacji - metody diagnozy. Zarządzanie Zasobami Ludzkimi, 1(102), 9-23.
• Łukaszewicz, M. (2018). Tożsamość marki jako odzwierciedlenie tożsamości jej kreatora/dyrektora kreatywnego. Handel Wewnętrzny, 3(374), 290-301.
• Lutyński, J. (1968). Ankieta i jej rodzaje na tle podziału technik otrzymywania materiałów. W: Z. Gostkowski, & J. Lutyński (Red.), Analizy i próby technik badawczych w socjologii (10-56). Ossolineum.
• Meyer, J. P., & Allen, N. J. (1991). A three-component conceptualization of organizational commitment. Human Resource Management Review, 1(1), 61-89. https://doi.org/10.1016/1053-4822(91)90011-Z
• Meyer, J. P., & Herscovitch, L. (2001). Commitment in the workplace: Toward a general model. Human Resource Management Review, 11(3), 299-326. https://doi.org/10.1016/S1053-4822(00)00053-X
• Paczosa, R., & Nikodemska-Wołowik, A. M. (2006). Symboliczny wymiar relacji konsument - osobowość marki. Ujęcie teoretyczno-aplikacyjne. W: J. Kall, & B. Sojkin (Red.), Zarządzanie produktem - wyzwania przyszłości (522-532). Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.
• Podsakoff, P. M., MacKenzie, S. B., Lee, J.-Y., & Podsakoff, N. P. (2003). Common method biases in behavioral research: A critical review of the literature and recommended remedies. Journal of Applied Psychology, 88(5), 879-903. https://doi.org/10.1037/0021-9010.88.5.879
• Razmus, W., & Mielniczuk, E. (2018). Błąd wspólnej metody w badaniach kwestionariuszowych. Polskie Forum Psychologiczne, 23(2), 277-290. https://doi.org/10.14656/PFP20180204
• Slaughter, J. E., Zickar, M. J., Highhouse, S., & Mohr, D. C. (2004). Personality trait inferences about organizations: Development of a measure and assessment of constructvalidity. Journal of Applied Psychology, 89(1), 85-102. https://doi.org/10.1037/0021-9010.89.1.85
• Thorne, K., & Mackey, D. (2007). Everything You Ever Needed to Know about Training: A One-stop Shop for Everyone Interested in Training. Kogan Page.
• Upshaw, L. B. (1995). Building Brand Identity: A Strategy for Success in Hostile Marketplace. John Wiley & Sons.
• Van Bavel, J. J., Mende-Siedlecki, P., Brady, W. J., & Reinero, D. A. (2016). Contextual sensitivity in scientific reproducibility. Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America, 113(23), 6454-6459. https://doi.org/10.1073/pnas.1521897113

Identyfikatory

DOI

10.33226/1231-7853.2023.4.3