Promocja na rynku usług ubezpieczeniowych (cz. III) strategia promocji usług ubezpieczeniowych (cd.)

• Autorzy: Ewa Małczyńska

Warianty tytułu

Promotion on insurance services market (p. III). The strategy of promotion of insurance services (cont.)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Telewizja, dzięki temu, że dysponuje największą ilością środków oddziaływania na odbiorców - obraz, dźwięk, ruch, słowo oraz zapewnia najszerszy zasięg i możliwość wielokrotnych powtórzeń, posiada moc przekonywania, jakiej nie ma żaden inny środek przekazu. Nadawca reklamy może za jej pomocą "wysłać" sprzedawcę do każdego domu i zastać tam przygotowaną na proces przekonywania wielomilionową publiczność, którą trudno jest dosięgnąć za pomocą jakiegokolwiek innego środka reklamowego.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Ubezpieczenia; Rynek ubezpieczeniowy; Rynek usług; Marketing bankowy

EN

Insurances; Insurance market; Services market; Bank marketing

• Czasopismo: Wiadomości Ubezpieczeniowe
• Rocznik: 1996
• Numer: nr 1,2,3A
• Strony: 46--61

Twórcy

autor

Ewa Małczyńska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• M. Gołka, Świat reklamy, Agencja Badawczo-Promocyjna Artia, Warszawa 1994 r. s. 51.
• J. Kall, Jak reklamować się w prasie, "Businessman Magazine" 1990 nr 3.
• M. Lossy, Lew, orzeł czy kot, "Businessman Magazine" 1993 nr 2.
• W. Grzegorczyk, Marketing bankowy, Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 1992, s. 48.
• I. Rutkowski, W. Wrzosek, Strategia marketingowa, wyd. 3. PWE, Warszawa 1985, s. 332
• J. Dudziewicz, Kontrakty czy kontakty, "Bisnessman Magazine" 1993 nr 6
• K. Pustelnik, Nowa strategia zakładów ubezpieczeniowych w RFN, "Wiadomości Ubezpieczeniowe" 1994 nr 1, 2, 3
• J. Brunei, Marketing ubezpieczeniowy. Polisy ubezpieczeniowe - to się sprzedaje, czy to się kupuje?, Materiały na seminarium zorganizowane przez ENAss/CEFFIC, Warszawa 1993.
• P. Hingston, Wielka księga marketingu, Signum, Kraków 1992, s. 105
• Primary Contact prezentuje: Ile wydać na reklamę?, Businessman Magazine" 1993 nr 2
• J. Altkom, Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1992, s. 325