A Fashion Brand Caught in the Crossfire. A Tale of the US Fashion Act, Sustainability, Consumer Trends and Their Legal Implications

• Autorzy: Marlena Jankowska , Mirosław Pawełczyk , Justyna Kania

Warianty tytułu

Marka modowa w krzyżowym ogniu zmian. Refleksje o amerykańskiej ustawie o modzie, zrównoważonym rozwoju, trendach konsumenckich i ich prawnych implikacjach

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The fashion industry has for some years been undergoing a slow evolution towards more sustainable practices. In recent times both law and technology, in particular, connected technology have been acting as catalysts towards this goal. These shifts are widely embraced by many of today's key consumers. But a paradigm shift in any industry, especially one that mixes technology and sustainability, triggers inevitable legal consequences which must be examined and resolved. The aim of this article is to examine the impact of consumer trends, sustainability and the various pieces of legislation identified in the text on the business strategies of fashion brands in the post-COVID fashion revolution era, in order to identify effective adaptation of legislative measures that will allow them to maintain their position in the market and improve their financial performance. It has been claimed that customers crave fashion, but they have ecological concerns and a conscientious approach to consumption. Reportedly, they are prepared to buy fewer, better-quality and environmentally friendly products at the higher price these priorities imply. This paper will shed light on the legal externalities, concerns and stimuli towards building a sustainable fashion brand.(original abstract)

Przemysł modowy od kilku lat przechodzi powolną ewolucję w kierunku bardziej zrównoważonych praktyk. W ostatnich czasach zarówno prawo, jak i technologia, przede wszystkim technologia cyfrowa, działały jak katalizator w rozwijaniu tego celu. Te rewolucyjne zmiany są powszechnie widoczne w zachowaniach dzisiejszych konsumentów. Ale zmiana paradygmatu w każdej branży, zwłaszcza takiej, która łączy technologię i zrównoważony rozwój, wywołuje nieuniknione problemy prawne, które muszą być zbadane i rozwiązane. Celem artykułu jest zbadanie wpływu trendów konsumenckich, zrównoważonego rozwoju oraz poszczególnych aktów prawnych wskazanych w tekście na strategie biznesowe ma- rek modowych w dobie postcovidowej rewolucji modowej w celu zidentyfikowania skutecznych legislacyjnych działań dostosowawczych, które pozwolą im na utrzymanie pozycji na rynku i poprawienie wyników finansowych. Badania naukowe pokazują, że konsumenci, mimo swego uzależnienia od mody, mają także obawy związane z ekologią i zrównoważonym podejściem do konsumpcji. Badania dowodzą, że są skłonni kupić mniejszą liczbę produktów za wyższą cenę, ale o lepszej jakości i przyjaznych środowisku, traktując te cechy priorytetowo. Autorzy niniejszego artykułu omawiają prawne implikacje oraz obawy i bodźce dotyczące budowania zrównoważonej marki modowej.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Technology; Brand; Intellectual property; COVID-19; Consumer trends

PL

Technologia; Marka; Własność intelektualna; COVID-19; Trendy konsumenckie

• Czasopismo: Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego
• Rocznik: 2023
• Numer: nr 4
• Strony: 19--26

Twórcy

autor

Marlena Jankowska

• University of Silesia in Katowice

autor

Mirosław Pawełczyk

• University of Silesia in Katowice

autor

Justyna Kania

• University of Silesia in Katowice

Bibliografia

• Accenture. (2018). Circular x Fashion Tech. Trend report 2018. https://www.accenture.com/t20180327T110326Z__w__/us-en/_acnmedia/PDF- 74/Accenture-GCA-Circular-FashionTech-Trend-Report-2018.pdf (accessed: 28.12.2021).
• Amed, I., Berg, A., Balchandani, A., Hedrich, S., Ro¨lkens, F., Young, R., & Poojara, S. (2020). The state of fashion. McKinsey & Company Report 2020. https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Retail/Our%20Insights/The%20state%20of%20fashion%202020%20Navigating%20uncertainty/ The-State-of-Fashion-2020-vF.ashx (accessed: 28.12.2021).
• Bell, A. (2020). Future Consumer. WGSN. https://createtomorrowwgsn.com/1927340/14/ (accessed: 28.12.2021).
• Bennie, F., Gazibara, I. & Murray, V. (2018). Fashion Futures 2025. Global scenarios for a sustainable fashion industry. Forum for the Future Action for a Sustainable World. Levi Strauss & Co.
• Capitani, G., & Comazzetto, G. (2021). The concept of sustainable development in global law: Problems and perspectives. Athens Journal of Law 5(1), 39. https://doi.org/10.30958/ajl.5-1-3
• Coccia, E. (2016). Sensible Life: A Micro-Ontology of the Image. Fordham University Press.
• EUIPO. (2019). Using blockchain in the fight against counterfeiting - EUIPO launches a Forum to support concrete solutions in that field. https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwjV-6ysxZr8AhXO6CoKHWqVDN0QFnoECBUQAQ&url =https%3A%2F%2Feuipo.europa.eu%2Ftunnel-web%2Fsecure%2Fwebdav%2Fguest%2Fdocument_library%2Fobservatory%2Fdocuments %2FNews%2FBlockchain_Forum_launch_PR_en.pdf&usg=AOvVaw0FQ7ZkKekhbbZr-rEuEeho (accessed: 28.12.2021).
• Farrer, J. (2011). Remediation. Discussing fashion textiles sustainability. In: A. Gwilt & T. Rissanen (Eds), Shaping Sustainable fashion: Changing the Eay We Make and Use Clothes (19-33). Earthscan. https://doi.org/10.4324/9780203126172-10
• Fashion Revolution CIC. (2021). The Fashion Transparency Index 2021. https://www.fashionrevolution.org/about/transparency/ (accessed: 16.12.2022).
• Fletcher, K. (2007). Slow fashion. The Ecologist. https://theecologist.org/2007/jun/01/slow-fashion (accessed: 28.12.2022).
• Freise, M., & Seuring, S. (2015). Social and environmental risk management in supply chains: A survey in the clothing industry. Logistics Research 8(1), 11. https://doi.org/10.1007/s12159-015-0121-8
• G7. (2019). Fashion Pact G7. France, Biarritz. https://keringcorporate.dam.kering.com/m/1c2acf6f32f1c321/original/Fashion-Pact_G7_EN.pdf (accessed: 28.12.2022).
• Gazzola, P., Pavione, E., Pezzetti, R. & Grechi, D. (2020). Trends in the Fashion Industry. The Perception of Sustainability and Circular Economy: A Gender/Generation Quantitative Approach. Sustainability 12(2809). https://doi.org/10.3390/su12072809
• Godart, F., & Seong, S. (2014). Is sustainable luxury fashion possible. In: M. A. Gardetti, & A. L. Torres (Eds), Sustainable Luxury: Managing Social and Environmental Performance in Iconic Brands (22-25). Routledge. https://doi.org/10.9774/gleaf.9781783530625_3
• Gordon, A. (2012). Fabricating Consumers: The Sewing Machine in Modern Japan. University of California Press.
• Hardinghaus. A., Suüss, P. & Schonhofen. S. (2019). New state-approved label for environmentally certified "Green Button" textiles (Grüner Knopf) launched by Germany. EHS Law Insights. https://www.ehslawinsights.com/2019/09/new-state-approved-label-for-environmentally- certified-green-button-textiles-gruner-knopf-launched-by-germany/ (accessed: 28.12.2022).
• Izba Gospodarki Elektronicznej. (2016). Lubię to czy kupuję to? Jak media społecznościowe wspierają sprzedaż? http://www.ecommercepolska.pl/fi- les/3814/7074/8959/LubieToCzyKupujeTo_SocialCommerce_Sierpien2016.pdf (accessed: 28.12.2022).
• Kexin, L. (2019). Just how fast is ultra-fast fashion? Omnilytics Blog. https://medium.com/omnilyticsco/just-how-fast-is-ultra-fast-fashion- c057188395c7 (accessed: 28.12.2022).
• Khurana, P., & Sethi, M. (2007). Introduction to Fashion Technology. Firewall Media.
• Kowalski, M. (2019). Ultrafast fashion - nowy model działalności marek odzieżowych i jego wpływ na zrównoważony rozwój. In: R. Salerno-Kochan (Ed.), Nauki o zarządzaniu i jakości wobec wyzwań zrównoważonego rozwoju. Instytut Technologii Eksploatacji - Państwowy Instytut Badawczy.
• Kozlowsky, A., Bardecki, M. & Searcy, C. (2012). Environmental impacts in the fashion industry: A life-cycle and stakeholder framework. The Journal of Corporate Citizenship, 45, 17-36.
• Kunjir, L. (2020). Why direct to consumer (D2C) is the only sustainable strategy. In: The post Covid-19 era for brands. ShopTimize. https://www.shoptimize.ai/post/why-direct-to-consumer-d2c-is-the-only-sustainable-strategy-in-the-post-covid-19-era-for-brands (accessed: 28.12.2022).
• Lee, A. H. (2020). Regulation S-K and ESG disclosures: An unsustainable silence. 26 August 2020. https://www.sec.gov/news/public- statement/lee-regulation-s-k-2020-08-26 (accessed: 28.12.2022).
• Levi Strauss & Goodwill (2009). Levi's® and Goodwill partner to launch a "Care tag for our planet". https://www.google.com/ url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKEwiFrOWbsZr8AhUKgosKHVCTCdQQFnoECAsQAQ&url=https%3A %2F%2Fwww.levistrauss.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2019%2F03%2FLevis-and-Goodwill-Partner-to-Launch-a-_Care-Tag-for- Our-Planet.pdf&usg=AOvVaw1GamZl5vVlhR8rCwc75ppu, (accessed: 28.12.2022).
• MacLeod, Ch. (1991). The paradoxes of patenting: Invention and its diffusion in 18th- and 19th-century Britain, France, and North America. Technology and Culture 4(32), 885-910.
• Mair, C. (2019). The Psychology of Fashion. Taylor & Francis, audiobook. https://doi.org/10.2307/3106155
• Martinez-Pardo, C., Seara, J., Razvi, A., & Kibbey J. (2020). Weaving a better future: Rebuilding a more sustainable fashion industry after COVID-19. BCG. Sustainable Apparel Coalition, Higg Co. https://apparelcoalition.org/wp-content/uploads/2020/04/Weaving-a-Better- Future-Covid-19-BCG-SAC-Higg-Co-Report.pdf (accessed: 28.12.2022).
• Matthams, K. (2019). France moves to ban the destruction of unsold luxury goods in favor of recycling. Forbes. https://www.forbes.com/sites/katematthams/2019/06/06/france-moves-to-ban-the-destruction-of-unsold-luxury-goods-in-favor-of- recycling/

Identyfikatory

DOI

10.33226/0137-5490.2023.4.3