Kultura słuchania w marketingu - podcast digital

• Autorzy: Magdalena Różycka

Warianty tytułu

Listening Culture in Marketing - Digital Podcast

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza fenomenu popularności podcastów w Polsce. Wyjściową tezą badawczą jest stwierdzenie, iż rynek podcastów rośnie w zawrotnym tempie, czego konsekwencją jest fakt, że na stałe zaistniały one w świadomości Polaków. Jak również, że wraz ze wzrostem ich popularności stale rośnie potencjał marketingowy tego medium. Przyjąć można, iż mimo krótkiego okresu istnienia format ten wywarł duży wpływ na formy komunikacji oraz ich odbiorców i nie jest to przemijająca moda. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the article is to analyze the phenomenon of podcast analysis in Poland. The initial research thesis is that the podcast market is growing at a dizzying pace, which results in the fact that they have permanently entered the consciousness of Poles. And also that as their potential increases, the marketing potential of this medium develops. This can be assumed because, despite the short appearance of the ten format, it has had a major impact on forms of communication and their recipients and is not transferred by fashion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Podcasty; Komunikowanie; Marketing; Nowe technologie

EN

Podcasts; Communication; Marketing; High-tech

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii
• Rocznik: 2023
• Numer: R. XII, t. 23, nr 1
• Strony: 173--198

Twórcy

autor

Magdalena Różycka

• Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka

Bibliografia

• Bushee D., Lenz M., This podcast is brought to you by. In focus. Learning technologies, 2018.
• Cangialosi G, Rewolucja w podcastach, [w:] Akademia podcastów: książka o podcastach biznesowych Geoghegan M., Cangialosi G., Irelan R., Bourquin T., Vogele C., Wydanie1. Opublikowano eBook18 września 2007 Pub. Nowy Jork.
• Doliwa, U., Chyczewska, A., Grobelski, F., Łatacz, R., Podcasting w Polsce - próba analizy zjawiska, Wydział Humanistyczny, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Olsztyn.
• Doyle P., Marketing wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Flejtarska, E, Gracz, L, Rosa, G, Smalec, A., Marketing partnerski, Wybrane problemy, Wyd.Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008.
• Henning, N., Podcast Literacy: Educaional, Accessible, and Diverse Podcasts for Library Users". Tom 53, nr 2 (2017).
• Jędrzejewski ,S., Radio w komunikacji społecznej, Wyd. Profi-Press, Warszawa 2003.
• Jung, B., Wokół mediów ery web 2.0, Wyd. Akademickie i Profesjonalne Sp. z o.o., Warszawa 2010.
• Kotler, Ph Marketing, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Nierenberg, B., Wybrane problemy badania skuteczności reklamy, Wyd. Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2000.
• Różycka, M. Nocoń, M,, Niestandartowe narzędzia komunikacji marketingowej. Marketing emocji w wirtualnej przestrzeni, Zeszyty Naukowe WSTiE tom 12, rocznik VI numer 2/2017 (red.) J. Kwiek, A. Kurek, J. Sobczuk, Wyd. Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka 2017.
• Różycka, M., Wykorzystanie najnowszych narzędzi cyfrowych w pracy regionalnych dziennikarzy na przykładzie "Dziennika Zachodniego", [w:] Zarządzanie w kulturze, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego 17/2106/2 2 (red.) E. Kocój, A. Kędziora, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2016.
• Spinelli, M & Dann, L., Podcasting, The Audio Media Revolution, Wyd. Bloomsbury, Nowy Jork 2019.
• Stanuch, S., 2005. Audycje na życzenie. Press. 2005.
• Tkaczyk,J., Wiarygodność źródeł informacji a proces podejmowania decyzji przez konsumenta,[ w:] Przedsiębiorstwo i klient w gospodarce opartej na usługach, (red.) I. Rudawska, M. Soboń, Wyd. Difin, Warszawa 2009.
• Trout, J., Rivkin, S., Wyróżniaj się lub zgiń, Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji, Wyd. IFC Press, Kraków, 2001.
• Zuber, M, Wybrane teorie komunikowania masowego i próby ich empirycznej weryfikacji,[w:] Studia z teorii komunikowania masowego, (red.) B. Dobek-Ostrowska, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1999.
• https://www.lasy.gov.pl/pl/informacje/kampanie_i_akcje/miedzy-drzewami.
• https://komu.media/content-marketing-co-powinienes-wiedziec-zanim-nagrasz-pierwszy-podcast.
• https://tandemaudio.pl/tandem-media-prezentuje-raport-sluchacz-podcastow-w-polsce-2021/.
• Bausch, S., Han, L.: Według Nielsen/NetRatings podcasting zyskuje ważną pozycję wśród dorosłej populacji USA w Internecie. Nielsen/NetRatings, Nowy Jork (lipiec 2006).
• http://www.oup.com/us/brochure/NOAD_podcast/?view=usa/Oxford University Press: Podcast słowem roku. Oxford University Press, USA
• https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/jedna-trzecia-internautow-w-polsce-slucha-podcastow.
• https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/sluchacze-podcastow-daja-zielone-swiatlo-reklamie.
• https://wynalazki.andrej.edu.pl/wynalazki/19-f/177-fonograf.
• https://radio.co/blog/a-brief-history-of-internet-radio.
• https://interestingengineering.com/youtubes-history-and-its-impact-on-the-internet
• https://helmiben007.medium.com/best-of-audiobooks-1ac45b9fa288.
• https://virtualo.pl/blog/co-jest-audiobook-w143/.
• https://rynek-ksiazki.pl/czasopisma/rynek-audiobookow-w-polsce/.
• https://mobileclick.pl/10-stron-i-aplikacji-z-audiobookami-ktore-powinienes-poznac/
• https://www.rmfon.pl/podcasty/kryminatorium.
• https://interaktywnie.com/biznes/newsy/biznes/rynek-podcastow-w-polsce-kto-i-jak-czesto-ich-slucha-262391.
• https://marketerplus.pl/najlepsze-aplikacje-do-sluchania-podcastow/
• https://open.spotify.com/genre/top-podcasts-page.
• https://www.rp.pl/media/art37247201-biznes-w-naszym-kraju-coraz-chetniej-siega-po-podcastyhttps://www.google.com/search?q=+wartos +rynku+reklamowego+podcas[http://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2021/03/The-Infinite-Dial-2021.pdf.
• https://rynekpierwotny.pl/wiadomosci-mieszkaniowe/podcasty-jako-nowa-forma-marketingu/11584.
• https://interaktywnie.com/biznes/newsy/biznes/podcasty-jakie-marki-umiejetnie-wykorzystuja-je-w-dzialaniach-marketingowych-259854.
• https://www.press.pl/tresc/64181,dariusz-rosiak-dziennikarzem-roku-2020.
• https://biznes.newseria.pl/news/rynek-podcastow-szansa,p857158737.
• https://www.rp.pl/media/art37247201-biznes-w-naszym-kraju-coraz-chetniej-siega-po-podcasty
• https://www.youtube.com/watch?v=C37k1khzJTQ.
• https://justynamazur.pl/kategoria/piate-nie-zabijaj/.
• https://www.youtube.com/channel/UCoXxgqIOTa8qCM7Hd7RiURw
• https://nerdynoca.pl/co/podkast/.
• https://www.press.pl/tresc/75847,w-nowej-kampanii-adidasa-marka-dowodzi_-ze-_w-bieganiu-liczysz-sie-ty.
• http://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2021/03/The-Infinite-Dial-2021.pdf.
• https://reporterzy.info/4252,rynek-podcastow-w-polsce-badania-wprost-i-zespolu-tandem-media.html
• RSS", Wikipedia, https://pl.wikipedia.org/wiki/RSS.
• Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna dla Wprost, 29.04 - 3.05 2022.
• www.wirtualnemedia.pl/artykul/ranking-podcastow-czego-sluchamy
• https://nowymarketing.pl/a/34744,audiomarketing-czyli-dlaczego-podcasty-sa-tak-oplacalne.
• https://www.nielsen.com/pl/insights/2023/in-emerging-media-brand-recall-is-the-biggest-driver-of-lift/.
• https://www.davinci-studio.com/pl/blog/aplikacje-mobilne-statystyki.
• https://marketsplash.com/pl/statystyki-podcastow/.
• Dobrzański, Michał. Co to jest podcast? Dostępny w Internecie: https://strefapodcastu.pl/co-to-jest-podcast-definicja-i-historia-podcastow/.