Komunikacja wizualna w marketingu MŚP - wybrane aspekty percepcji

• Autorzy: Jolanta Staszewska

Warianty tytułu

Visual Communication in SME Marketing - Selected Aspects of Perception

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Informacje na temat neuropoznwczych czynników komunikacji wizualnej wpływają na budowanie skutecznych przekazów marketingowych. Przekaz marketingowy, który powstaje na podstawie wiedzy o sposobie widzenia obrazu pozwala przygotować go w sposób zapewniający oczekiwany efekt. Kolorystyka obrazu dobrana do oczekiwań odbiorcy - klienta sprzyja realizacji zamierzeń nadawcy, który poprawia swoją pozycję na rynku. Niniejszy artykuł ma sprzyjać wstępnemu rozpoznaniu tej problematyki, która będzie sukcesywnie poszerzana w kolejnych artykułach. W niniejszym artykule zaprezentowano teoretyczne aspekty problematyki neuropoznawczych podstaw komunikacji wizualnej w marketingu oraz znaczenie koloru w komunikatach wizualnych. W części dotyczącej wyników badań zaprezentowano krótko metodykę badawczą, wskazując na wybrane aspekty badań przeprowadzonych w sektorze MŚP w 2016 roku i porównawczo w 2022. Zaprezentowane fragmenty badań odnoszą się do tematyki działań prowadzonych z zakresu komunikacji wizualnej wśród przedsiębiorców sektora MŚP i ich klientów. (abstrakt oryginalny)

EN

Information on the neuropositive factors of visual communication influences the construction of effective marketing messages. A marketing message that is created on the basis of knowledge of the way of seeing an image allows to prepare it in a way that ensures the expected effect. The color scheme of the image selected according to the expectations of the recipient-customer promotes the realization of the intentions of the sender, who improves his position in the market. This article is intended to foster a preliminary recognition of this issue, which will be successively expanded in subsequent articles. .This article presents the theoretical aspects of the issue of the neurocognitive basis of visual communication in marketing and the importance of colour in visual messages. In the research results section, the research methodology is briefly presented, pointing out selected aspects of the research conducted in the SME sector in 2016 and comparatively in 2022.The presented excerpts of the research relate to the topic of activities carried out in the field of visual communication among SME entrepreneurs and their customers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Małe i średnie przedsiębiorstwa; Neuromarketing

EN

Marketing communication; Small business; Neuromarketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2023
• Numer: nr 3
• Strony: 227--237

Twórcy

autor

Jolanta Staszewska

• Akademia Humanitas

Bibliografia

• Antos G., & Opiłowski R., W drodze do lingwistyki obrazu, "Tekst i Dyskurs" 2015, nr 8.
• Baer K., Information design workbook, Rockport Publishers, Beverly 2008.
• Bergstrom B., Essentials of Visual Communication, Laurence King Publishing Ltd, London 2008.
• Bergstorm B., Hseuh-Ming H. and Woods J., Visual Communications, Londonurence King Publishing, London 2012.
• Francuz P., Obrazy w umyśle, Scholar, Warszawa 2007.
• Francuz P. (red.), Komunikacja wizualna, Scholar, Warszawa 2012.
• https://komukoncept.pl/podstawy-koloru-a-projektowanie-komunikacji-wizualnej [dostęp: 29.05.2023].
• https://ogrodkomunikacji.pl/kolory-marki/ [dostęp: 29.05.2023].
• https://strategiczni.pl/psychologia-koloru-w-identyfikacji-wizualnej-marki [dostęp: 29.05.2023].
• https://ukontentowani.pl/identyfikacja-wizualna-znaczenie-kolorow-marketingu [dostęp: 29.05.2023].
• Kress G., Literacy in the New Media Age, Routledge, London 2008.
• Lankow J., & Ritchie J., Infographics. The power of visual storytelling, Wiley/PWN, Warszawa 2012.
• Thomson W. i in., Visual Perception from a Computer Graphics Perspective, CRC PRESS, Boca Raton, Floryda 2020.

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0054.0097