Koncepcja storytelling a problem wykluczenia konsumenckiego

• Autorzy: Justyna Matysiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest opis koncepcji storytellingu, opowiadania historii wykorzystywanej w działaniach komunikacyjnych organizacji celem łagodzenia skutków wykluczenia. W szczególności wskazanie, że przyjęcie odpowiedniego modelu storytellingu może stanowić efektywny sposób na przekazywanie i zapamiętywanie treści przez konsumentów, a tym samym niwelowanie skutków wykluczenia konsumenckiego.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Wykluczenie społeczne; Zachowania konsumenta; Badanie rynku; Konsumpcja

EN

Social marketing; Social exclusion; Consumer behaviour; Market research; Consumption

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2022
• Tom: Wykluczenie konsumenckie : przyczyny, obszary i formy współczesnego wykluczenia rynkowego
• Strony: 120--134

Twórcy

autor

Justyna Matysiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Moore, S. G. (2012). Some things are better left unsaid: How word of mouth influences the storyteller. Journal of Consumer Research, 38(6), 1140-1154. https://doi.org/ 10.1086/661891
• Woodside, A. G., Sood, S., Muniz, K. M. (2013). Creating and interpreting visual story telling art in extending thematic apperception tests and Jung's method of interpret ing dreams. W E. Ko, A. G. Woodside (Eds.), Luxury fashion and culture (Ad vances in Culture, Tourism and Hospitality Research; Vol. 7; s. 15-45). Emerald Group Publishing. https://doi.org/10.1108/S1871-3173(2013)0000007005
• Zubiel-Kasprowicz, M. (2016). Storytelling as modern architecture of narration in mar keting communication. Torun Business Review, 15(1), 45-56. https://doi.org/ 10.19197/tbr.v15i1.1
• Escalas, J. E. (2012). Success stories: How marketing managers can leverage the psy chology of narratives. W S. S. Posavac (Ed.), Cracking the code: Leveraging con sumer psychology to drive profitability (s. 81-199). Taylor & Francis
• Woodside, A. G. (2010). Brand-consumer storytelling theory and research: Introduction to a Psychology & Marketing special issue. Psychology & Marketing, 27(6), 531-540
• Bruner, J. (1986). Actual minds, possible worlds. Harvard University Press.
• Wasilewski, J., Olczyk, T. (2017). Storytelling jako narzędzie marketingu politycznego - model. Studia Politologiczne, 45, 36-53. https://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/ bwmeta1.element.desklight-6dd60721-ce79-4117-a490-d7da3f370d6d
• Jenkins, H. (2003, January 15). Transmedia storytelling. Technology Review, https:// www.technologyreview.com/2003/01/15/234540/transmedia-storytelling/
• Shankar, A., Elliot, R., Goulding, C. (2001). Understanding consumption:contributions from a narrative perspective. Journal of Marketing Management, 17(3/4), 429-453. https://doi.org/10.1362/0267257012652096
• McLellan, H. (2006). Corporate storytelling perspectives. The Journal for Quality and Participation, 29(1), 17-20. https://www.proquest.com/docview/219151399?parent SessionId=cxdZQkZ8Fkw8VtP8ZURGdiG91%2BCHLECQT96sQ%2FTc0Qc%3D
• Spear, S., Roper, S. (2013). Using corporate stories to build the corporate brand: An impression management perspective. Journal of Product & Brand Management, 22(7), 491-501. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JPBM-09- 2013-0387/full/pdf?title=using-corporate-stories-to-build-the-corporate-brand-an impression-management-perspective
• Denning, S. (2006). Effective storytelling: Strategic business narrative techniques. Stra tegy and Leadership, 34(1), 42-48. https://doi.org/10.1108/10878570610637885
• Fog, K., Budtz, C., Yakaboylu, B. (2005). Storytelling: Branding in practice. Springer- -Verlag. https://books.google.li/books?id=T4dGeAUWMwAC&printsec=copyright &hl=de

Identyfikatory

DOI

10.22367/uekat.9788378758358