Kulturowe uwarunkowania zarządzania biznesem międzynarodowym : studium przypadku Kit-Kat w Japonii

• Autorzy: Aleksander Szczepara

Warianty tytułu

Cultural Determinants of International Business Management : a Case Study of Kit-Kat in Japan

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza znaczenia kulturowych uwarunkowań zarządzania biznesem międzynarodowym o w oparciu o przykład postępowania firmy Kit-Kat w Japonii. W pierwszej części pracy, przedstawiono uwarunkowania społeczno-polityczno-gospodarcze prowadzenia biznesu międzynarodowego we współczesnym świecie, w sposób szczególny zwracając uwagę na procesy globalizacji, fragmentaryzacji oraz glokalizacji. Następnie, uwypuklono znaczenie kulturowych uwarunkowań w zarządzaniu biznesem międzynarodowym oraz cechy charakterystyczne japońskiej kultury narodowej. W ostatniej części pracy, zwrócono uwagę na zarządzanie marką Kit-Kat w Japonii uwzględniające kulturowe uwarunkowania biznesu międzynarodowego oraz podkreślono konsekwencje przyjęcia tego modelu ekspansji na rynku japońskim przez spółkę amerykańską. Przeprowadzono analiza pozwoliła na nowatorską ocenę znaczenia kulturowych uwarunkowań zarządzania biznesem międzynarodowym w kontekście rynku japońskiego. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the article is to analyse the importance of cultural determinants of international business management o based on the example of the conduct of the Kit-Kat company in Japan. In the first part of the paper, the socio-political-economic conditions of conducting international business in the modern world are presented, paying special attention to the processes of globalization, fragmentation and glocalization. Then, the importance of cultural considerations in international business management and the characteristics of Japanese national culture were highlighted. In the last part of the paper, attention was paid to the management of the Kit-Kat brand in Japan considering the cultural determinants of international business, and the consequences of the adoption of this model of expansion in the Japanese market by a US company were highlighted. The analysis carried out allowed a novel assessment of the importance of cultural considerations of international business management in the context of the Japanese market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kulturowe uwarunkowania biznesu; Przedsiębiorstwo międzynarodowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Kultura narodowa; Studium przypadku

EN

Cultural determinants of business; International enterprise; Enterprise management; National culture; Case study

• Czasopismo: Management and Quality
• Rocznik: 2023
• Tom: 5
• Numer: nr 4
• Strony: 189--200

Twórcy

autor

Aleksander Szczepara

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Chilimoniuk-Przeździecka E. (2018), Offshoring we współczesnej gospodarce, Oficyna Wydawnicza SGH: Warszawa.
• Strawińska A.B. (2018), Glokalizacja. Próba kulturowej definicji zjawiska., Białostockie Archiwum Językowe, nr.18.
• Miszczak K. (2013), Procesy glokalizacji w rozwoju nowoczesnego terytorium, Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica, nr.389.
• Kuciński K. (2011), Glokalizacja jako indygenizacja gospodarki, Rocznik Żyrardowski, nr.9.
• Sarnat A. (2007), Odrębność narodowa i regionalna na tle procesów regionalizacji, Prace naukowe. ADJ. Pegaogika, nr.221.
• Bartosik-Purgat M. (2010), Otoczenie kulturowe w biznesie międzynarodowym, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne: Warszawa.
• Drelich-Skulska B. (2017) Ewolucja biznesu międzynarodowego w dobie globalizacji gospodarki, Ekonomia XXI w., nr. 4 (16).
• Melitz M., (2003) The impact of trade on intraindustry reallocations and aggregate industry productivity, Econometrica, nr. 71
• Batony Kit Kat mają już 80 lat! To marka, która tworzy historię marketingu! (2015), https://biznes.wprost.pl/firmy-i-rynki/520887/batony-kit-kat-maja-juz-80-lat-to-marka-ktora-tworzy-historie-m.html
• KitKat turns 80: How 'moment marketing' helped this iconic chocolate brand conquer the digital world (2015), KitKat turns 80: 'moment marketing' helped brand conquer | Nestlé (nestle.com.au)
• https://itro.pl/case-studies/rynek-japonski-kitkat/
• Nowakowski M. (red.) (2005), Biznes międzynarodowy. Od internacjonalizacji do globalizacji, Oficyna Wydawnicza SG:H Warszawa.
• Rymarczyk J. (2012), Biznes międzynarodowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne: Warszawa.
• Rymarczyk J. (2004), Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne: Warszawa.
• Zenderowski R., Koziński B. (2012), Różnice kulturowe w biznesie, CeDeWu: Warszawa
• Hofstede G., Hofstede G.J., Minko M. (2011), Kultury i organizacje, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne: Warszawa.