Dane RPD na rynku telewizyjnym. Potencjał rozwoju przychodów z reklamy DAI

• Autorzy: Izabela Zawiślińska , Agnieszka Chmielewska , Marlena Kondrat

Warianty tytułu

RPD Data on the Market. Development Potential from DAI Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorki zaprezentowały charakterystykę rynku reklamowego i telewizyjnego w ujęciu zmian technologicznych i potrzeb jakie wynikają z możliwości reklamy targetowej w strumieniu telewizji linearnej - DAI. Zasadniczym celem artykułu było przedstawienie pespektyw rozwojowych tego rynku w nowych uwarunkowaniach technologicznych zarówno w wybranych państwach jak i w Polsce. Szczególne miejsce zostało poświęcone zaprezentowaniu obecnego stanu prawnego i testowego w Polsce. Przeprowadzona analiza pozwoliła sformułować szereg wartościowych wniosków i konkluzji. Udało się m.in. zaprezentować wskaźniki finansowe oraz szacunki przychodów z reklamy DAI, które wskazują na prognozowane trendy. (abstrakt oryginalny)

EN

The Authors presented the characteristics of the advertising and television market in terms of technological changes and the needs that arise from the possibilities of targeted advertising in the linear television stream - DAI. The main purpose of the article was to present the development prospects of this market in the new technological conditions in selected countries and in Poland. A special place was devoted to the presentation of the current legal and testing status in Poland. The analysis made it possible to formulate a number of valuable recommendations and conclusions. Among other things, it was possible to present financial indicators and estimates of DAI advertising revenues, which indicate forecast trends. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Telewizja; Rynek; Konsument; Internet; Wideo

EN

Advertising; Television; Market; Consumer; Internet; Video

• Czasopismo: Nauki Ekonomiczne
• Rocznik: 2023
• Tom: 37
• Strony: 77--102

Twórcy

autor

Izabela Zawiślińska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Agnieszka Chmielewska

autor

Marlena Kondrat

Bibliografia

• Buszko, M. (2020). Addressable TV to przyszłość, TV & Wieo Trendy. Press,09-10,2020.
• Cetera, W. (2015). TV licence fee or the mission - a step towards economic. w: Economics and Organization of Enterprise.
• Chmielewska, A. (2018). Przyszłość reklamy on-line. Reklama i PR z perspektywy współczesnych problemów. komunikacji marketingowej. (red.) A. Wiśniewska, A. Kozłowska. Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu. Warszawa.
• Chmielewska, A. (2022). Rynek Telewizyjny. Lojalność w dobie zmian technologicznych. Elipsa. 2022.
• Franek, K. (2000) Intermedium. Cyfrowa przyszłość filmu i telewizji. Wydawnictwo Komunikacji i Łączności. Warszawa.
• Golka, M. (1994). Świat reklamy. Warszawa: Agencja Badawczo-Promocyjna "Artia".
• https://oohmagazine.pl/2022/05/30/rynek-reklamowy-raport-publicis-groupe/
• KRRiT, Dla nadawców i operatorów http://www.krrit.gov.pl/dla-nadawcow-i-operatorow/
• PwC, Rozwój mediów i rozrywki w Polsce, https://www.pwc.pl/pl/media/2019/ 2019-11-04-rozwoj-mediow-i-rozrywki-w-polsce-2019.html?fbclid=IwAR2x9EDPZx KqJc9ib4CHEHTthCATSZZ8ShJdmJarZ0_m3cF9aOTi2JgMf40
• https://satkurier.pl/news/219116/polska-10-8-mln-abonentow-platnej-telewizji.html
• https://www.tamindia.com/rpd
• https://www.statista.com/statistics/741237/addressable-tv-ad-spend-usa/
• https://en.idate.org/tv-programmatic/
• https://www.press.pl/pobierz/taadressabletv-2022/
• https://www.press.pl/pobierz/tv-wideo-trendy-2022/
• https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/dynamiczne-wstawianie-reklam-w-telewizjii-internecie-dai-dynamic-ad-insertion-tvn-z-przetestowana-i-dzialajaca-technologia
• https://www.ibc.org/consume/why-broadcasters-are-doubling-down-on-dynamic-adinsertion/3620.article
• Kowalski, T., Jung B. (2006). Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów. Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne. Warszawa. 2006.
• Leśniewska, A.(2006). Reklama internetowa. Helion, Gliwice
• Pisarek, W. (2017). Słownik terminologii medialnej. Universitas. Kraków.
• Raport ADL na podstawie danych CANAL+ Polska i Dataxis 2019.
• Raport ADL na podstawie danych CANAL+ Polska, Dataxis i Global Data.
• Raport, Advertising Expenditure Forecasts. Zenith 2022.
• Raport o stanie rynku telekomunikacyjnego w Polsce w 2021 r. UKE.
• Raport, Rynek Mediów i Reklamy Publicis Groupe 2022.
• Sztucki, Tadeusz. Promocja, sztuka pozyskiwania nabywców. Warszawa: Placet, 1999.
• Wolk A., Jason Damata, GETTING GRANULAR WHY ACR DATA IS WINNING THE TV MEASUREMENT GAME A TVREV REPORT 2021.

Identyfikatory

DOI

https://doi.org/10.19251/ne/2023.37(5)