Asymetria informacji na rynku telewizyjnym

• Autorzy: Izabela Zawiślińska , Aleksandra Chmielewska , Marlena Kondrat

Warianty tytułu

Information Asymmetry in the Television Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zbadanie wpływu informacji na rynek telewizyjny oraz jego strukturę organizacyjną. Badanie koncentruje się na ocenie gotowości technologicznej branży telewizyjnej do pozyskiwania danych o potrzebach widzów z wykorzystaniem technologii RPD (Return Path Data) oraz dostępności tych danych na polskim rynku. Metoda badań - W badaniach wykorzystano różnorodne metody, takie jak analiza literatury przedmiotu, metoda opisowa oraz zaawansowane techniki analizy danych. Dane pozyskano z publicznie dostępnych źródeł informacji o przetargach od 2021 roku oraz poprzez wywiady z ekspertami rynku telewizyjnego przeprowadzone w okresie od marca 2022 do czerwca 2023. Wnioski - W artykule zwrócono uwagę na kluczową rolę informacji na rynku telewizyjnym i jej wpływu na procesy decyzyjne. Warto zauważyć, że właściciele stacji telewizyjnych coraz częściej dysponują wiedzą na temat preferencji widzów, co pozwala im dostosowywać programy i reklamy do ich potrzeb. Z drugiej strony, widzowie korzystając z Elektronicznego Programu Telewizyjnego (EPG) posiadają dostęp do informacji na temat dostępnych programów i reklam, co umożliwia im wybór tych, które ich interesują, chociaż przewaga informacyjna nie jest znacząca. W kontekście asymetrii informacji na rynku telewizyjnym, przeprowadzono analizę gotowości technologicznej pozyskiwania nowych źródeł informacji o potrzebach widzów na podstawie danych RPD oraz dostępności tych danych na polskim rynku. Oryginalność/wartość/ implikacje /rekomendacje - Informacje odgrywają kluczową rolę na rynku telewizyjnym, wpływając na podejmowane decyzje. Warto dążyć do większej przejrzystości i dostępności danych na tym rynku, co umożliwi lepsze zrozumienie preferencji widzów i pozwoli nadawcom oraz operatorom efektywniej konkurować na tym konkurencyjnym rynku. Szczególnie istotne wydaje się potrzeba ograniczenia asymetrii informacji powodowanej utrudnionym dostępem do informacji ze względów m.in. instytucjonalnych, technologicznych i finansowych.(abstrakt oryginalny)

EN

Purpose - The purpose of the article is to examine the impact of information on the television market and its organizational structure. The study focuses on assessing the technological readiness of the television industry to obtain data on viewers' needs using RPD (Return Path Data) technology and the availability of this data on the Polish market. Research method - The research used various methods, such as literature analysis, descriptive method and advanced data analysis techniques. The data was obtained from publicly available sources of information about tenders from 2021 and through interviews with television market experts conducted between March 2022 and June 2023. Conclusions - The article draws attention to the key role of information on the television market and its impact on decision- making processes. It is worth noting that TV station owners increasingly have knowledge about viewers' preferences, which allows them to adapt programs and advertisements to their needs. On the other hand, viewers using the Electronic Program Guide (EPG) have access to information about available programs and advertisements, which allows them to choose those that interest them, although the information advantage is not significant. In the context of information asymmetry in the television market, an analysis was carried out of the technological readiness of obtaining new sources of information about viewers' needs based on RPD data and the availability of this data on the Polish market. Originality/value/implications/recommendations - Information plays a key role in the television market, influencing decisions. It is worth striving for greater transparency and availability of data in this market, which willenable a better understanding of viewers' preferences and allow broadcasters and operators to compete more effectively in this competitive market. The need to reduce information asymmetry caused by difficult access to information seems particularly important for reasons including: institutional, technological and financial. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Informacja; Asymetria informacji; Telewizja

EN

Information; Information asymmetry; Television

• Czasopismo: Nauki Ekonomiczne
• Rocznik: 2023
• Tom: 38
• Strony: 77--93

Twórcy

autor

Izabela Zawiślińska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Aleksandra Chmielewska

autor

Marlena Kondrat

Bibliografia

• Akerlof G.A. (1970). The Market for "Lemons": Quality Uncertainty and the Market Mechanism, Quarterly Journal of Economics, 84. https://viterbi-web.usc.edu/~shaddin/ cs590fa13/papers/AkerlofMarketforLemons.pdf
• Arrow K.J. (1970). The Theory of Risk Aversion (w:) K.J. Arrow (red.), Essays in the Theory of Risk Bearing, Markham, Chicago.
• Beck U. (2004). Społeczeństwo ryzyka. W drodze do innej nowoczesności, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa.
• Forlicz S. (1996). Mikroekonomiczne aspekty przepływu informacji między podmiotami rynkowymi, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań. Nauki Ekonomiczne tom XXXVIII 93
• Gąbka A, (2022). Wirtualne Media. Tradycyjna telewizja czy streaming? 5 największych wad obu technologii,https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tradycyjna-telewizjastreaming- 5-najwiekszych-wad-jak-odbierac
• Jarecki M. (2021). Polacy lubią oglądać telewizję, bo wtedy zacieśniają więzi z rodziną, https://rozrywka.spidersweb.pl/polacy-telewizja-rodzina-badanie-tv
• Kukliński A. (red.) (2001). Gospodarka oparta na wiedzy. Wyzwanie dla Polski XXI wieku. Wydawnictwo Komitetu Badań Naukowych, Warszawa.
• Samuelson P.A. (2005). Ekonomia 1. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Spence M. (1976). Competition in Salaries, Credentials, and Signaling Prerequisites for Jobs. "Quarterly Journal of Economics". Vol. 90, Iss. 1
• Stigler G.J., (1961). The Economics of Information, Journal of Political Economy, University of Chicago Press, vol. 69.
• Stiglitz J. E. (2003). The Roaring Nineties. A New History of the World's Most Prosperous Decade, W. W. Nor- ton & Company, New York.
• Stiglitz J. (2004). Informacja i zmiana paradygmatu w ekonomii. "Gospodarka Narodowa" nr 3.
• Stiglitz J. (1985). Journal of Money, Credit and Banking, vol. 17, issue 2.
• Stiglitz J.E. (2002), Globalization and its Discontents, W.W. Norton, New York.
• TVP (2021). Opis przedmiotu zamówienia, ZP/TDYS/108/2021.
• TVP (2023). Opis przedmiotu zamówienia, ZP/TDYS/26/2023.
• TVP.pl (2023). https://www.tvp.pl/
• Watson, J. (2011). Strategia. Wprowadzenie do teorii gier. Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Welfie W. (red.). (2009). Makroekonomiczny model gospodarki opartej na wiedzy. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Wielopolska-Szymura M. (2015). Techniczne aspekty cyfryzacji radia i telewizji w Polsce. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
• Zdzikot T. (2015). Status prawny telewizji hybrydowej na gruncie przepisów ustawy o radiofonii i telewizji. Wydawnictwo iKAR, nr 7(4).
• Zieliński A. (2015). Problemy konwergencji mediów elektronicznych i telekomunikacji w Polsce, Telekomunikacja i Techniki Informacyjne. Przegląd Telekomunikacyjny + Wiadomości Telekomunikacyjne.

Identyfikatory

DOI

https://doi.org/10.19251/ne/2023.38(5)