"Na początku to jest fajna zabawa". Blogowanie kulturalne - pomiędzy późnym kapitalizmem a nie-pracą

• Autorzy: Olga Kosińska

Warianty tytułu

"It's Fun at First". Cultural Blogging - Between Late Capitalism and Non-Work

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy tekst skupia się na działalności wybranych polskich blogerów kulturalnych. Są to twórcy internetowi, którzy rozpoczęli swoją działalność w większości w latach 2010-2012, kiedy to blogi stanowiły jedno z głównych narzędzi cyfrowych do tworzenia i publikowania własnych treści. (...) Spośród licznych aspektów obecnych w działalności blogerów kulturalnych w niniejszym tekście skupiono się przede wszystkim na kwestiach zarobkowych (a więc związanych z wartościami instrumentalnymi) i ich pozostawaniu w pewnym charakterystycznym dla późnego kapitalizmu napięciu z wartościami egzystencjalnymi. Twórczość blogerska w obszarze kultury była aktywnością dalece niszową, a przy tym podejmowaną pierwotnie na podstawie motywacji egzystencjalnych - chęci poszukiwania osób o podobnych zainteresowaniach, potrzeby dzielenia się wiedzą czy własnymi przemyśleniami w sytuacji braku odpowiednich rozmówców w bezpośrednim otoczeniu. Z czasem jednak znaczenie wartości instrumentalnych wzrosło - w niektórych przypadkach na tyle, że brak realizacji w tym obszarze skutkował porzuceniem blogowania. Celem głównym tekstu jest więc sprawdzenie, czy w wypadku tej działalności w obszarze kultury można było wskazać na wzajemnie uzupełniające się i skuteczne stosowanie mierników związanych zarówno z wartościami instrumentalnymi, jak i egzystencjalnymi. Analiza opiera się na desk research (w tym także treści publikowanych przez badanych w internecie), a także na trzynastu indywidualnych wywiadach pogłębionych (IDI) z wybranymi polski- mi blogerami kulturalnymi. Każda z tych osób pozostaje anonimowa, w związku z czym w tekście przyjęto oznaczanie ich poprzez IDI_numer rozmowy. Pierwsza część tekstu skupia się na pojęciu późnego kapitalizmu i związanych z nim wartości. Druga jest wprowadzeniem do blogosfery, ze szczególnym uwzględnieniem jej kulturalnej niszy. W trzeciej omówione zostaje napięcie pomiędzy wartościami instrumentalnymi a egzystencjalnymi w wypadku działalności zbadanych blogerów. (fragment tekstu)

EN

Capitalism in its contemporary, late form does not break away from its constitutive principles - that is the actions aimed at accumulating resources - but significantly changes nature of the key capital. No longer land or labour, but knowledge, information or technology become the elements determining the position of a person on the market. Under these circumstances, the notion of "non-work" emerges, which includes activities seemingly unrelated to capitalist priorities, but still not in the direct opposition to them. One of the areas of such non-work phenomena was the Polish cultural blogosphere. Its representatives are an example of how people operating in the field of culture - especially on the Internet - combined instrumental and existential values in their activities. For this combination to be effective, it requires the collection and interpretation of relevant data that enables us to measure the achievement level of the goals set. In the case of the surveyed bloggers - also due to the specificity of their work - these measures were often not used properly. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kultura; Antropologia kultury; Media społecznościowe; Blogi

EN

Culture; Cultural anthropology; Social media; Blogs

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2023
• Tom: 24
• Numer: z. 3 Czy kulturę da się zmierzyć, czy kulturę da się policzyć?
• Strony: 103--117

Twórcy

autor

Olga Kosińska

• Uniwersytet Jagielloński

Bibliografia

• Akmaeva Raisya I., Aytpaeva Aygul A., Glincheviskiy Edvard I., Zhautikov Bakhyt (2020). Development of Management in the Digital Era. Advances in Economics, Business and Management Research, 139, 457-463.
• Augé Marc (2010). Nie-miejsca: wprowadzenie do antropologii hipernowoczesności. Warszawa: PWN.
• Bachórz Agata, Ciechorska-Kulesza Karolina, Czarnecki Sławomir, Grabowska Martyna, Knera Jakub, Michałowski Lesław, Stachura Krzysztof, Szultka Stanisław, Obracht-Prondzyński Cezary, Zbieranek Piotr (2014). Punkty styczne: między kulturą a praktyką (nie)uczestnictwa, [dok. elektr.] https://www.nck.pl/badania/raporty/raport-punkty-styczne-miedzy-kultura-a-praktyka-nie-uczestnictwa [odczyt: 19.05.2023].
• Banerjee Subhabrata Bobby, Jermier John M., Peredo Ana Maria, Perey Robert, Reichel Andre (2021). Theoretical Perspectives on Organizations and Organizing in a Post-Growth Era. Organization, 28(3), 337-357.
• Barger John (1999). Weblog Resources FAQ, [dok. elektr.] http://web.archive.org/web/20000817093828/http:/www.robotwisdom.com/weblogs/ [odczyt: 18.08.2023].
• Batko Roman (2013). Golem, Awatar, Midas, Złoty Cielec: organizacja publiczna w płynnej nowoczesności. Warszawa: Wydawnictwo Akademickie Sedno.
• Bauman Zygmunt (2004). Ponowoczesność jako źródło cierpień. Warszawa: Wydawnictwo Sic!
• Chymkowski Roman, Zasacka Zofia (2023). Stan czytelnictwa książek w Polsce w 2022 roku. Komunikat wstępny, [dok. elektr.] https://www.bn.org.pl/download/document/1682012775.pdf [odczyt: 17.05.2023].
• Cultural Bloggers Interviewed (2010). [dok. elektr.] https://culturalfoundation.eu/wp-content/uploads/2020/11/Cultural-Blogger.pdf [odczyt: 18.08.2023].
• Davis Grald F., Sihna Aseem (2021). Varieties of Uberization: How Technology and Institutions Change the Organization(S) of Late Capitalism. Organization Theory, 2(1), 1-17.
• Drabczyk Maria, Janus Aleksandra, Sanetra-Szeliga Joanna, Strycharz Jan (2020). Pandemia w kulturze. Szansa na pozytywną zmianę? [dok. elektr.] https://oees.pl/wp-content/uploads/2020/07/EKSPERTYZA-23.pdf [odczyt: 19.05.2023].
• Eller Jack David (2012). Antropologia kulturowa. Globalne siły, lokalne światy. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Giddens Anthony (2010). Nowoczesność i tożsamość. Warszawa: PWN.
• Gumkowska Anna, Maryl Maciej (2009). Blog to... blog. Blog oczyma blogerów. Raport z badania jakościowego zrealizowanego przez Instytut Badań Literackich PAN i Gazeta.pl, [dok. elektr.] https://depot.ceon.pl/handle/123456789/3652 [odczyt: 17.05.2023].
• Hausner Jerzy (2020). Ile warta jest kultura? [dok. elektr.] https://mik.krakow.pl/wp-content/uploads/Jerzy-Hausner-Ile-warta-jest-kultura-MIK-2020.pdf [odczyt: 19.05.2023].
• Hickel Jason (2021). Mniej znaczy lepiej. O tym, jak odejście od wzrostu gospodarczego ocali świat. Kraków: Karakter.
• Hughes Christian, Swaminathan Vanitha, Brooks Gillian (2019). Driving Brand Engagement Through Online Social Influencers: An Empirical Investigation of Sponsored Blogging Campaigns. Journal of Marketing, 83(5), 78-96.
• Hunt Jason (2020). Ranking najbardziej wpływowych blogerów 2020, [dok. elektr.] https://pl.jasonhunt.media/ranking-najbardziej-wplywowych-blogerow-2020-roku/ [odczyt: 18.08.2023].
• Jemielniak Dariusz, Przegalińska Aleksandra (2020). Społeczeństwo współpracy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
• Jenkins Henry, Ford Sam, Green Joshua (2018). Rozprzestrzenialne media. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Kosińska Olga (2019). Wpływ blogerów kulturalnych na decyzje czytelników w obszarze uczestnictwa w kulturze. Zarządzanie w Kulturze, 20(4), 503-515.
• Kozielski Robert, Olsztyński Andrzej, Sroczyński Tomasz (2018). Internet ludzi. Organizacja jutra. Warszawa: Wydawnictwo Nieoczywiste.
• Koźmiński Andrzej, Piotrowski Włodzimierz (2013). Zarządzanie. Teoria i praktyka. Warszawa: PWN.
• Kreft Jan (2022). Władza platform. Za fasadą Google, Facebooka i Spotify. Kraków: Universitas.
• Kuczamer-Kłopotowska Sylwia (2018). Rola mediów społecznościowych w komunikowaniu treści blogów w segmencie młodszych milenialsów. Marketing i Rynek, 25(4), 31-340.
• Kultura i dziedzictwo narodowe w 2022 roku (2023). [dok. elektr.] https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/kultura-turystyka-sport/kultura/kultura-i-dziedzictwo-narodowe-w-2022-r-,2,20.html [odczyt: 18.08.2023].
• Ledwoń-Blacha Anna (2023). Strategiczne podejście do działania w social mediach. Gliwice: Wydawnictwo OnePress.
• Napiórkowski Marcin (2019). Kod kapitalizmu. Warszawa: Wydawnictwo Krytyki Politycznej.
• Perry Samuel L., Grubbs Joshua B., Whitehead Andrew L. (2020). Culture Wars and COVID-19 Conduct: Christian Nationalism, Religiosity, and Americans' Behavior During the Coronavirus Pandemic. Journal for the Scientific Study of Religion, 59(3), 405-416.
• Prawelska-Skrzypek Grażyna, Lenartowicz Marta (2015). Zarządzanie humanistyczne w ujęciu funkcjonalistycznym, systemowym i pozytywnym. W: Bogusław Nierenberg, Łukasz Sułkowski, Roman. Batko (red.), Zarządzanie humanistyczne. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, 91-105.
• Przemysły kultury i kreatywne w 2021 roku (2023). [dok. elektr.] https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/kultura-turystyka-sport/kultura/przemysly-kultury-i-kreatywne-w-2021-roku,21,5.html [odczyt: 19.05.2023].
• Rabowska Aleksandra (2016). Blogosfera - jak Internet zmienił komunikację i marketing? Media - Biznes - Kultura, 1(1), 81-95.
• Raport sezonowy 2021/2022 (2022). [dok. elektr.] https://www.teatr-zydowski.art.pl/wydarzenia/raport-sezonowy-teatru-zydowskiego-20212022 [odczyt: 19.05.2023].
• Raport: Zarobki blogerów 2017 (2017). [dok. elektr] https://www.blog-media.pl/raport-zarobki-blogerow-2017/ [odczyt: 18.08.2023].
• Segmentacja widzów kina. Raport z 4. fali badania ilościowego (2023). [dok. elektr.] https://pisf.pl/wp-content/uploads/2023/05/PISF_Segmentacja-Q4_cz4-segmentacja-widzow-publ.pdf [odczyt: 19.05.2023].
• Sokolova Karina, Kefi Hajer (2019). Instagram and YouTube Bloggers Promote It, Why Should I Buy? How Credibility and Parasocial Interaction Influence Purchase Intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 53(1), 1-16.
• Szafrański Michał (2014). Jak zarobiłem 69 000 zł w 8 dni czerwca, czyli czy w blogowaniu są pieniądze?, [dok. elektr.] https://jakoszczedzacpieniadze.pl/ile-zarabia-bloger [odczyt: 17.05.2023].
• Taylor Astra (2014). The People's Platform. Taking Back Power And Culture in the Digital Age. London: Forth Estate.
• Więckiewicz Marta (2010). Społeczne konsekwencje hipertekstualności blogów. Media - Kultura - Komunikacja Społeczna, 6, 101-111.
• Zmiany w obszarze aktywności kulturalnych podczas ograniczeń pandemicznych, [dok. elektr.] https://www.nck.pl/badania/aktualnosci/trzecia-edycja-sondazu-o-kulturze-w-pandemii [odczyt: 18.08.2023].

Identyfikatory

DOI

10.4467/20843976ZK.23.011.18656