Formy marketingu bezpośredniego w opiniach konsumentów polskich i niemieckich

• Autorzy: Magdalena Stawicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z głównych przyjętych przez autorkę celów badawczych była ocena postrzegania przez konsumentów form marketingu bezpośredniego oraz ich wpływu na decyzje zakupowe. Inspiracją do podjęcia badań był brak odpowiednich danych wtórnych dotyczących preferencji nabywców w sferze marketingu bezpośredniego. Wydaje się, że istniejące opracowania uległy szybkiej dezaktualizacji, m.in. ze względu na charakter samego problemu badawczego, na który mają wpływ dynamiczne zmiany zachowań społeczeństw w ostatnich latach. W celu weryfikacji podjętego problemu badawczego pod koniec 2000 r. zostały przeprowadzone badania ankietowe w Polsce i Niemczech. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing bezpośredni; Reklama; Decyzje konsumenckie

EN

Direct marketing; Advertising; Consumer decision

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 3
• Strony: 25--30

Twórcy

autor

Magdalena Stawicka

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Otto J., Marketing bezpośredni, czyli jak zaprzyjaźnić się z klientem. Rzeczpospolita Businessman Book Warszawa 1994, s. 15-21.
• Szuman-Dobska M., Dobski P., Marketing bezpośredni - marketing w praktyce, WPE Infor, Warszawa 1999, s. 53.