Greenwashing jako forma komunikowania marketingowego

• Autorzy: Eliza Smolińska , Hanna Domaradzka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich kilku latach zauważalnie wzrosło zainteresowanie problemem dbałości o środowisko naturalne. W związku z występującymi katastrofami naturalnymi oraz ekologicznymi, dużo gwałtowniejszymi zjawiskami pogodowymi, ociepleniem klimatu, a także zwiększającą się ilością odpadów generowanych przez ludzkość coraz więcej osób przywiązuje wagę do prowadzenia takiego stylu życia, który ograniczy eskalację tych niebezpiecznych i niepokojących zjawisk. W związku z tym coraz częściej młodzi ludzie mówią głośno o stojących przed społeczeństwem problemach, starając się uzmysławiać je także starszym pokoleniom i zaznajamiać z nimi dzieci, czego przykładem może być chociażby działalność Grety Thunberg. Moda na ekologiczny styl życia zdaje się rozkwitać i przybierać na sile, zwłaszcza wśród młodych konsumentów. Właśnie dlatego doszło do powstania zjawiska nazywanego greenwashingiem - przedsiębiorstwa, chcąc pozyskać nowych klientów, promują się jako dbające o środowisko, choć w rzeczywistości nie pomagają mu, a częściej wręcz szkodzą. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Ekologia; Koszty alternatywne; Promocja produktu; Promocja usług

EN

Marketing; Ecology; Opportunity cost; Product promotion; Services promotion

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2024
• Tom: Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wybrane obszary aplikacji
• Strony: 92--99

Twórcy

autor

Eliza Smolińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Hanna Domaradzka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Adamczyk G. (2022), Coca-Cola sponsorem konferencji klimatycznej COP27. Przyzwolenie na greenwashing? https://swiatoze.pl/coca-cola-sponsorem-konferencji-klima tycznej-cop27-przyzwolenie-na-greenwashing/
• Baszczyńska A., Jędrzejczak A. (2022), Jak znaleźć wiarygodne "zielone" dane statystyczne? [w:] W poszukiwaniu zielonego ładu, red. M. Burchard-Dziubińska, Wy-dawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, s. 39-50.
• Carpenter S. (2020), After Abandoned 'Beyond Petroleum' Re-brand, BP's New Renewables Push Has Teeth, https://www.forbes.com/sites/scottcarpenter/2020/08/04/ bps-new-renewables-push-redolent-of-abandoned-beyond-petroleum-rebrand/?sh= 74f230d21ceb
• Harris J. (2020), Burger King's Reduced Methane Beef is a Green-washing Gimmick, https://medium.com/climate-conscious/burger-kings-reduced-methane-beef-is-a- green-washing-gimmick-b0f6117306b6
• Kaczmarek M. (2022), Konsument na rynku bankowości mobilnej w Polsce. Podobieństwa i różnice międzypokoleniowe, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań, https://doi.org/10.18559/978-83-8211-158-3.
• Lech A. (2016), Ubrania H&M szyte przez 14-latków? https://www.bankier.pl/wiadomosc /Ubrania-H-M-szyte-przez-14-latkow-7474313.html?
• Seele P., Gatti L. (2017), Powrót do Greenwashingu: w poszukiwaniu typologii i definicji opartej na oskarżeniach, uwzględniającej strategie legitymizacji, "Strategia Biznesowa i Środowisko", 26(2), s. 239-252.
• Stefańska M. (2016), Ekologia w strategiach przedsiębiorstw handlu detalicznego [w:] Handel we współczesnej gospodarce. Nowe wyzwania, red. M. Sławińska, Wydawnictwo Uni-Druk, Poznań, s. 161-172.
• Yang Z., Nguyen T.T.H., Nguyen H.N., Nguyen T.T.N., Cao T.T. (2020), Greenwashing Behaviours: Causes, Taxonomy and Consequences Based on a Systematic Literature Review, "Journal of Business Economics and Management", 21(5), s. 1486-1507.

Identyfikatory

DOI

10.22367/9788378758884