The Development of Marketing in Last Decades - a Trial of Considerations

• Autorzy: Wioletta Wereda , Florina Pînzaru

Warianty tytułu

Rozwój marketingu w ostatnich dziesięcioleciach - próba rozważań

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The evolution of marketing activities overthe years has shown that the activities of organizations adapt to new business models and, therefore, are a good inspiration for managers. The development of marketing is due to several reasons that are important in the operation of every enterprise. First, marke****ting has undergone a transformation from transactional to digital. Secondly, the number of Internet users is constantly increasing, both among individual and institutional clients. Another reason is the constant increase in the potential of using the global network. In the article, the authors tried to present an analysis of the evolution of marketing activities over several decades. Moreover, they presented a verification of the literature in this area, attempting to consider a new marketing paradigm(original abstract)

Ewolucja działań marketingowych na przestrzeni lat pokazała, że organizacje adaptują się do nowych modeli biznesowych, a co za tym idzie, są dobrą inspiracją dla menedżerów. Rozwój marketingu wynika z kilku powodów, które są istotne w działaniu każdego przedsiębiorstwa. Po pierwsze, marketing przeszedł transformację od transakcyjnego do cyfrowego. Po drugie, stale wzrasta liczba użytkowników Internetu, zarówno wśród klientów indywidualnych, jak i instytucjonalnych. Po trzecie, obserwuje się stały wzrost potencjału wykorzystania globalnej sieci. W artykule autorki starały się przedstawić analizę ewolocji działań marketingowych w ciągu kilku dekad. Ponadto zaprezentowały weryfikację literatury w tym zakresie, dokonując próby rozważań na temat nowego paradygmatu marketingu.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Marketing

PL

Marketing

• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2023
• Tom: 18
• Numer: nr 4
• Strony: 37--48

Twórcy

autor

Wioletta Wereda

• Wojskowa Akademia Techniczna

autor

Florina Pînzaru

• National University for Political Sciences and Public Administration (SNSPA), Bucharest, Romania

Bibliografia

• Castenow, P., 1996. Nowy marketing w praktyce, Warszawa: PWE.
• De Propris, L., Bailey, D. (Eds.), 2020. Industry 4.0 and Regional Tansformations, NewYork: Routledge.
• Doskam, 2020. Marketing produktu, teraz marketing wartości. Od marketingu 1.0 do 4.0, https:// doskam.pl/marketing-1-0-do-marketing-4-0-marketing-wartosci-doskam/ (access: 25.11.2023).
• Kotler, Ph., 1994. Kotler on Marketing. How To Create Win, and Dominate Markets, New York: Free Press.
• Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawan, I., 2010. Marketing 3.0 - From Products to Customers to the Human Spirit, Hoboken: John Wiley & Sons.
• Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawan, I., 2017. Marketing 4.0. Technology Next Tech, Hoboken: John Wiley & Sons.
• Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawan, I., 2021. Marketing 5.0. Moving from Traditional to Digital, Hoboken: John Wiley & Sons.
• Łukowski, W., 2017. Wpływ Internetu rzeczy (Internet of Things) na wartość dodaną Marketingu 4.0, Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, No. 4 (26).
• Mazur, J., 2010. Przeszłość i przyszłość marketingu, International Journal of Management and Economics, No. 27.
• Mazurek, G. (Ed.), 2022. E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, Warszawa: Poltext.
• Skowrońska, M., 2017. Zasady funkcjonowania, narzędzia oraz wyzwania dla marketingu XXI wieku, Prace Naukowe UE we Wrocławiu, No. 501.
• Steenkamp, J-B.E.M., 2005. Moving Out of the USA Silo: A Call to Arms for Conducting International Marketing Research, Journal of Marketing, Vol. 69.
• Świeczak, W., 2017. Wpływ współczesnych technologii na zmianę działań marketingowych w organizacji. Marketing 4.0, Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, No. 4 (26).
• Tarabasz, A., 2013. Marketing w dobie Web X.O a wykorzystanie social media przez największe banki w Polsce, Handel Wewnętrzny, Vol. 2.
• Vargo, S.L., Lush, R.F., 2004. Evolving to a New Dominant Logic for Marketing, Journal of Marketing, Vol. 68.
• Wereda, W.,Woźniak, J., 2019. Building Relationships with Customer 4.0 in the Era of Marketing 4.0: The Case Study of Innovative Enterprises in Poland, Social Sciences, Vol. 8(6).
• Wiktor, J.W., Oczkowska, R. Żbikowska, A., 2008. Marketing międzynardowy. Zarys problematyki, Warszawa: PWE

Identyfikatory

DOI

10.37055/nsz/188841