Modele strategii promocji producentów i montażystów sprzętu komputerowego

• Autorzy: Izabela Sztangret
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Świadomość różnicy między oczekiwanym a rzeczywistym stanem preferencji rynkowych w obliczu zmienności czynników, zwłaszcza z otoczenia rynkowego, konkurencyjnego i kooperacyjnego, a także międzynarodowego, politycznego i technologicznego (co ma wyraz np. w integracji multimedialnej) , powinna skutkować ewolucją zidentyfikowanych modeli strategii promocji producentów komputerów na rynku polskim. Badania tych strategii przeprowadzono metodą bezpośredniego i elektronicznego wywiadu kwestionariuszowego w latach 1996-2001, na próbie 44 przedsiębiorstw polskich producentów i montażystów oraz przedstawicieli producentów zagranicznych funkcjonujących w Polsce, będących typowymi reprezentantami zidentyfikowanych przez autorkę artykułu grup strategicznych w sektorze. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Strategia promocji; Sprzęt komputerowy; Marketing

EN

Promotion; Promotion strategy; Hardware; Marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 5
• Strony: 29--33

Twórcy

autor

Izabela Sztangret

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Hoffman D., Novak T., Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations, "Journal of Marketing" 1996. No. 30.
• Sztangret I., Koniorczyk G., Środowisko komunikacji marketingowej i jego modele w wybranych sektorach rozwojowych i infrastrukturalnych. W: Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe, pod red. L. Żabińskiego, AE Katowice, 2000.
• Werner P., Społeczeństwo informacyjne i geografia, WGiSR Uniwersytet Warszawski 2000, www.wgsr.uw.edu.pl/si/
• Wiktor J. W., Komunikacja marketingowa. Teoretyczne podstawy systemu komunikacji marketingowej, PWE, Warszawa 2001.