Ocena efektów komunikacyjnych wybranych typów haseł reklamowych

• Autorzy: Jarosław Woźniczka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badania było rozpoznanie podstawowych reakcji odbiorców na demonstrowane im hasła reklamowe reprezentujące przedstawione powyżej typy. Chodziło o zasadnicze (poza świadomością) efekty komunikacyjne dotyczące reklamy: skojarzenia z kategorią produktu, dekodowanie apelu, postawę wobec hasła oraz wpływ na intencję zakupu produktu. Szczególnie interesujące wydawało się zbadanie postaw odbiorców wobec haseł nakazujących i haseł-przechwałek, tradycyjnie uważanych za agresywne, a tym samym "niebezpieczne" komunikacyjnie. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Kampanie reklamowe; Strategia marketingowa; Badanie opinii

EN

Advertising; Advertising campaign; Marketing strategy; Opinion research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 8
• Strony: 32--39

Twórcy

autor

Jarosław Woźniczka

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Woźniczka J., Klasyfikacja, zastosowanie i efektywność różnych konstrukcji haseł reklamowych. W: Skuteczność marketingu w przedsiębiorstwach polskich, pod red. W. Muszyńskiej, Prace Naukowe AE, Wyd. AE we Wrocławiu, 2002.