Analiza pozycji konkurencyjnych wybranych produktów na standaryzowanej macierzy klienta

• Autorzy: Stefan Doroszewicz , Monika Woźnicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Formułowanie strategii konkurencji opiera się, jak wiadomo, na analizie pozycji konkurencyjnych przedsiębiorstw, własnego i konkurentów, w wielowymiarowej przestrzeni zmiennych strategicznych. Te zmienne strategiczne to m.in.: stopień specjalizacji przedsiębiorstwa, jego marka i reputacja, system dystrybucji, poziom kosztów, cena, poziom jakości oferowanych produktów i inne1. Wypadkowa wymienionych zmiennych określa pozycję konkurencyjną rozważanego produktu. Można przyjąć, iż z punktu widzenia klientów kluczowym fragmentem analizowanej przestrzeni jest obszar wyznaczony przez dwie zmienne strategiczne: poziom jakości i cenę produktu. Analiza pozycji konkurencyjnej produktu na płaszczyźnie określonej tymi dwiema zmiennymi może potencjalnie przekładać się na interpretację położenia produktu w przestrzeni o większej liczbie zmiennych strategicznych, ponieważ są one powiązane z pozostałymi zmiennymi strategicznymi. Uznając poziom jakości projektowej oraz cenę produktu za postrzegane przez klientów, sprowadza się tak powstały dwuwymiarowy układ do postaci macierzy klienta, narzędzia analizy portfelowej wprowadzonego m.in. przez D. Faulknera i C. Bowmana. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia konkurencji; Produkt; Macierze; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

EN

Competition strategy; Product; Matrix; Business strength

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 1
• Strony: 2--9

Twórcy

autor

Stefan Doroszewicz

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Monika Woźnicka

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Consumer Reoprts Online, www.consumerreports.org, July 1999.
• Doroszewicz S., Metoda oceny pozycji konkurencyjnej produktu, I Ogólnopolska Konferencja pt. Techniczne i ekonomiczne aspekty jakości, SGH, Warszawa 2000.
• Doroszewicz S., Standardised Quality Levels of Products Used in Evaluation of Their Competitive Positions, 13th IGWT Symposium, "Commodity Science in Global Quality Perspective", Maribor 2001.
• Faulkner D., Bowman E., Strategie konkurencji, Gebethner i Ska, Warszawa 1996.
• Porter M.E., Strategia konkurencji, PWE, Warszawa 1996.