Pozycjonowanie obszaru recepcji turystycznej z wykorzystaniem map percepcji

• Autorzy: Krzysztof Cieślikowski , Michał Żemła
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Metoda badania i pozycjonowania wizerunku obszaru recepcji turystycznej z wykorzystaniem map percepcji jest bardzo przydatna przy konstruowaniu skutecznych działań marketingowych. Umiejętność dostrzeżenia różnych grup klientów, wybór właściwej grupy docelowej, pozycjonowanie produktu - obszaru recepcji turystycznej - w świadomości turysty-klienta są z całą pewnością istotne dla skuteczności strategii marketingowej. [...] Za ich pomocą [map percepcji] można określić obecną pozycję swojego produktu, pozycję pożądaną oraz rodzaj działań potrzebnych do jej osiągnięcia. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing strategiczny; Pozycjonowanie; Ruch turystyczny; Marketing

EN

Strategic marketing; Positioning; Tourist movement; Marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 2
• Strony: 20--26

Twórcy

autor

Krzysztof Cieślikowski

• Akademia Ekonomiczna w Katowicach

autor

Michał Żemła

• Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa w Katowicach

Bibliografia

• Buhalis D., Marketing the Competitive Destination of the Future, "Tourism Management" 2000, No. 21.
• Dziedzic E., Obszar recepcji turystycznej jako przedmiot zarządzania strategicznego, "Monografie i Opracowania" SGH, Warszawa 1998, nr 442.
• Goncalves V.F.C., Aguas P.M.R., The Concept of Life Cycle. An Application to the Tourism Products , Journal of Travel Research" 1997, No. 4.
• Grabski L., Plasowanie - marketingowy czynnik sukcesu, "Marketing i Rynek" 1995, nr 1.
• Heath E., Wall G., Marketing Tourism Destination. A Strategic Planning Approach, J. Wiley, New York 1992.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Laws E., Tourist Destination Management, Routledge, London and New York 1995.
• Middleton V.T.C., Hawkins R., Sustainable Tourism. A Marketing Perspective, Buttenworth-Heinemann, Oxford 1998.
• Niestrój R., Koncepcja marketingowa a profil strategiczny przedsiębiorstwa. W: Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami w realiach gospodarki polskiej. Podstawy-metody-dylematy, materiały konferencyjne pod red. L. Żabińskiego, PTE i AE Katowice 1995.
• Osborne D., Geabler T., Rządzić inaczej. Jak duch przedsiębiorczości przenika i przekształca administrację publiczną, Media Rodzina of Poznań, 1992.
• Żabińska T., Orientacja marketingowa gminy. W: Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych w sektorach rozwojowych i innowacyjnych, materiały Konferencji Naukowej AE i PTE Katowice, AE Katowice.