Pomiar kapitału marki - miary marketingowe

• Autorzy: Grzegorz Urbanek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Silna marka ma dla przedsiębiorstwa wymierną wartość. Wartość marki wynika z faktu, że stanowi ona zabezpieczenie przyszłych dochodów przedsiębiorstwa. Jest to efektem uzyskiwania dodatkowych wpływów ze sprzedaży produktów oznaczonych daną marką ponad wpływy, które mogłyby zostać uzyskane ze sprzedaży dokładnie takich samych produktów, ale nie oznaczonych marką. Dotyczy to jednak tylko marek, które charakteryzują się wysokim, dodatnim kapitałem. Dlatego firmy realizujące strategię stosowania marek dla swoich wyrobów powinny podejmować działania zmierzające do zbudowania ich kapitału. [...] Celem tego artykułu jest prezentacja miar marketingowych, które pozwolą na bieżącą ocenę realizowanego programu budowy marki. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kapitał marki; Marketing; Budowanie marki

EN

Brand capital; Marketing; Brand building

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 4
• Strony: 2--8

Twórcy

autor

Grzegorz Urbanek

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Aaker D., Managing Brand Equity, The Free Press, New York 1991.
• Bazarnik J., I in., Badania marketingowe, Oficyna Wydawnicza FORGA, Warszawa 1992.
• Buzzel R., Gale B.T., The PIMS Principle: Linking Strategy and Performance, The Free Press 1987.
• Gregg V.H., World Frequency, Recognitions and Recall. W: Recall and Recognition, John Brown (ed.), J. Willey & Sons, London 1976.
• Keller K., Conceptualizing, Measuring and Managing Customer Based Brand Equity, "Journal of Marketing" 1993, January.
• Srull Th., Methodological Techniques for the Study of Person Memory and Social Cognition, "Handbook of Social Cognition" 1984, Vol. 2, Hillsdale, Lawrence Erlbaum Associates.
• Tull D.S., Hawkins D.J., Marketing Research -Measurement and Method, McMillan Publishing, New York 1980.
• Urbanek G., Marka a przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa, "Marketing i Rynek" 2000, nr 8-9.
• Urbanek G., Tworzenie silnej marki, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 4-5.
• Wind Y., Product Policy: Concepts, Methods, and Strategy, Addison-Wesley Reading, Massachusetts 1982.