Problemy rozwoju globalnych przedsiębiorstw handlowych

• Autorzy: Grażyna Śmigielska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule skupiono uwagę na problemach, z jakimi borykają się obecnie przedsiębiorstwa handlowe będące prekursorami procesów globalizacyjnych w handlu, oraz rozważono kierunki, w których powinny ewoluować ich strategie marketingowe. W krajach macierzystych, gdzie przedsiębiorstwa te są w fazie "detalisty dojrzałego", powinny one podnosić poziom świadczonych usług, co równocześnie jednak oznacza podnoszenie poziomu cen. Próba przeniesienia tego nowego wzorca działania na wszystkie rynki przedsiębiorstw globalnych mogłaby zakończyć się jednak niepowodzeniem i utratą rynków o niższym poziomie rozwoju społeczno-ekonomicznego. Globalne przedsiębiorstwa handlowe powinny zatem stosować segmentację rynku i różnicować działania marketingowe w zależności od charakteru rynku docelowego. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Przedsiębiorstwo globalne; Handel

EN

Globalization; Global company; Trade

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 5
• Strony: 12--16

Twórcy

autor

Grażyna Śmigielska

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• Brown S., Institutional Change in Retailing. A review and Synthesis, "European Journal of Marketing" 1987, No. 6.
• Byrnes N., Stare sklepy, nowi rywale i zmienne tendencje dały się we znaki, "Business Week" 2001, styczeń.
• Capell K., Na wyższych obrotach. Czy zmiany w zarządzie ożywią znanego detalistę, "Business Week" 2000, grudzień.
• Cavanagh E., M & S - Where to Go Next?. OXIRM 1998.
• Co dalej z category killers, "Marketing i Rynek" 2000, nr 7.
• Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wyd. naukowe PWN, Warszawa-Łódź 2001.
• Goldman A., Internationalization of Retailing: Strategies, Technology and Global Scope Retailers, Jerusalem School of Business Administration, 1993 August.
• Heller R., Gucci's Is $ 4 Billion Man, "Forbes" 1999, February 8.
• Produkty marketingowe w tarapatach, "Business Week" 2000, październik.