BazEkon - Yadda

1

Reklama teaserowa

100%

Wasilewska-Węgrzyn M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 2

34-35

Na billboardzie lub innym nośniku pojawia się zagadkowy napis, fotografia. Pierwsza faza kampanii nic nam nie mówi o produkcie. To haczyk. Za jakiś czas ujawni się reszta. Reklama odchodzi od standardowych ram, aby wryć się w pamięć klienta. Ale tworzenie dobrego teasera to sztuka.

2

Lato innych kampanii

100%

Hendler A.

Businessman Magazine

|

1999

|

nr 9

96-98

W okresie wakacji zaczynają swoją działalność kampanie społeczne, które lansują idee. Na przykład akcje "Pijani kierowcy wiozą śmierć". Plakaty są dość ostre po to, aby w ten sposób osiągnąć słuszny cel.

3

Trendy w kampaniach marketingowych na polskim rynku cyfrowych aparatów fotograficznych

100%

Rucińska D., Bogucka-Kwella J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 55 Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Konkurencyjność podmiotów na ewoluujących rynkach

249-254

W artykule zaprezentowano specyfikę i dokonano przeglądu kampanii marketingowych na polskim rynku aparatów cyfrowych. Prezentacji problemu dokonano w oparciu o badania własne, systematycznie prowadzone od 2005 r. i aktualną praktykę zawodową. Najbardziej marketingowo aktywną firmą na badanym rynku jest Nikon Polska, lider w branży. W czołówce znajduje się też aktywna w dziedzinie reklamy firma Sony, natomiast najmniej aktywną firmą jest Canon. Analiza działań marketingowych wskazuje, iż rynkowe trendy zmierzają ku reklamowym kampaniom telewizyjnym i public relations w środowisku internetowym.(abstrakt oryginalny)

4

Farbowane mikołajki

100%

Musioł M., Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 1

48-50

Zdefiniowanie celu komunikacji na poziomie "wypada coś zrobić na święta" pociąga za sobą raczej opłakane rezultaty. Jeśli ma się koncepcję, nawet tradycyjnymi elementami da się zbudować skuteczną i zwracającą uwagę reklamę.

5

Bilboard dla każdego

88%

Bernat A.

Życie Gospodarcze

|

1995

|

nr 50

40-41

Artykuł omawia reklamę zewnętrzną, która korzysta z kilku rodzajów nośników - najczęściej z tablic wieloformatowych.

6

Na dwa głosy

76%

Mierżyńska M.

Businessman Magazine

|

1995

|

nr 7

86-89

Na całym świecie większość marek walczy o względy klientów solo. Na kampanię reklamową w duecie, czy też większym zespole decydują się tylko nieliczne, np. Coca-Cola i Bacardi, Toyota i NESTE. Nieśmiałe próby takiej współpracy powoli pojawiają się i w Polsce.

7

Szok narzędziem kampanii społecznych

76%

Konieczna A.

Prace Doktorantów UE

|

2010

|

Problemy zarządzania współczesną firmą : teoria i przykłady

160-172

Celem artykułu jest próba kompleksowego przedstawienia zjawiska szoku w reklamie społecznej, przede wszystkich na podstawie polskich źródeł. W tekście skupiono się głównie na kampaniach z lat 1995-2008, aby przedstawić świeżość tego zjawiska. Do tej pory o reklamie społecznej ukazało się w Polsce niewiele pozycji książkowych, sporo informacji znaleźć można jednak w Internecie, głównie na stronach fundacji pozarządowych. Hasło reklamy szokującej, tj. shockvertisingu, pojawia się jeszcze rzadziej lub wcale, stąd podstawą do rozważań będą głównie własne obserwacje. (fragment tekstu)

8

Zastosowanie kokpitu menedżerskiego do monitorowania skuteczności internetowych kampanii reklamowych na przykładzie Google Analytics

76%

Strzelecki A., Furmankiewicz M., Ziuziański P.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2016

|

z. 92

305-324

Artykuł porusza temat wykorzystania kokpitów menedżerskich w obszarze śledzenia skuteczności kampanii e-marketingowych. Autorzy zarysowali rolę e-marketingu we współczesnej organizacji, zdefiniowali kokpit menedżerski i kluczowe wskaźniki wydajności w kontekście e-marketingu. W części praktycznej scharakteryzowano panele informacyjne Google Analytics i zaprezentowano studium przypadku kampanii reklamowej z ich wykorzystaniem. (abstrakt oryginalny)

9

Business Consulting : spójrz! Śląskie

76%

Religa K.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 9

73-77

Autor przedstawia przebieg kampanii „Guck mal! Schlesien”, który oznacza „spójrz, popatrz, zwróć uwagę”. Kampania była debiutem promocyjnym województwa śląskiego poza granicami Polski, zrealizowana na przełomie czerwca i lipca w Nadrenii Północnej -Westfalii w Niemczech.

10

Efektywność i skuteczność działalności promocyjnej w działaniach wizerunkowych

76%

Kurtyka E.

Zarządzanie. Teoria i Praktyka / Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie

|

2013

|

nr 1 (7)

151-165

Celem artykułu jest charakterystyka efektywności działań marketingowych, a w szczególności kampanii reklamowych, których ideą jest kreowanie wizerunku firm innowacyjnych prowadzonych w Internecie - uznawanym za jedno z podstawowych mediów użytkowych klienta. W artykule przedstawione zostały różnice pomiędzy reklamą wizerunkową a efektywnościową, a także przykład pomiaru efektywności kampanii internetowej. Materiał zawiera również projekt modelu kampanii reklamowej, który może być pomocny w uzyskaniu wyższej efektywności działalności promocyjnej i skuteczności działań wizerunkowych (fragment tekstu)

11

Cyfrowa abstynencja a skuteczna komunikacja marketingowa

76%

Wyrwisz J.

Studia i Prace WNEiZ US

|

2017

|

nr 48 T. 2. Zarządzanie

363-372

Celem artykułu jest wskazanie cyfrowej abstynencji jako współczesnego trendu rynkowego determinującego metody i narzędzia komunikacji marketingowej organizacji z otoczeniem rynkowym. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na badaniach piśmiennictwa oraz źródeł internetowych. Ujęto ogólną charakterystykę trendu cyfrowej abstynencji, wskazując jego specyfikę i implikacje rynkowe. W szczególności ukazano case study ilustrujące skuteczne kampanie reklamowe będące adekwatną odpowiedzią na zachowania nabywców unikających i uciekających od świata wirtualnego.(abstrakt oryginalny)

12

New Balance : do młodych sportowców online

76%

Zwierzchowska K.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 9

76-78

W artykule przedstawiono kampanię promocyjną firmy New Balance. Strategia marketingowa firmy zakłada pozyskanie przyszłych konsumentów w środowisku młodszych sportowców. Celem kampanii było wykreowanie dialogu miedzy firmą New Balance i zawodnikami szkolnych drużyn sportowych w celu wytworzenia przywiązania do marki. Dotarcie do młodych sportowców zaplanowano poprzez kanał online na specjalnie stworzonej w tym calu stronie internetowej.

13

Business Consulting : budowanie regionalnej marki

76%

Religa K.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 9

72-75

W artykule omówiono kampanię produktów turystycznych województwa śląskiego, prowadzonej pod hasłem "Ślaskie. Na wyciągnięcie reki". Głównym celem działań promocyjnych było zainteresowanie mieszkańców województwa najbliższą ofertą turystyczną oraz uczynienie z mieszkańców Śląska ambasadorów oferty turystycznej własnego województwa.

14

Miasto jako podmiot promocji. Ocena działań promocyjnych Krakowa jako destynacji turystycznej

76%

Kruczek Z., Walas B.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2012

|

nr 119 Turystyka na obszarach miejskich : uwarunkowania rozwoju, narzędzia promocji

125-140

Celem pracy jest ocena działalności promocyjnych podejmowanych w ostatniej dekadzie przez miasto Kraków. Zasadniczym problemem postawionym w pracy jest pytanie: jak skutecznie promować miasto jako destynację turystyczną. Miasto Kraków jest przykładem działań zarówno pozytywnych, zaczynając od przyjęcia strategii promocji, jak i negatywnych. Te ostatnie są związane z realizacją tej strategii. Mimo krytycznych uwag, promocja Krakowa może być przykładem modelowych działań dla innych miast Polski, o podobnym profilu atrakcyjności turystycznej, z dominującą funkcją obsługi turystyki kulturowej (miejskiej). (fragment tekstu)

15

Shockvertising, czyli prowokacja w reklamie

76%

Koza N., Mazurek A., Pernal N.

Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

|

2011

|

nr 20

91-101

Niniejszy artykuł jest próbą przedstawienia funkcji, rodzajów oraz celów, jakie spełniać powinna reklama. Szczególną uwagę zwrócono na obecnie powszechne wykorzystywanie motywów szokujących w reklamie. Ukazane zostały przykłady występowania tego typu reklam wśród rekomendowanych marek, które nie boją się kontrowersji i konsekwencji wynikających z poruszania tematów na granicy moralności. Zjawisko shockvertisingu przedstawione zostało zarówno na przykładach zaczerpniętych ze światowego, jak i polskiego rynku reklamy. (abstrakt oryginalny)

16

Mali i średni w wielkich serwisach

76%

Leszczyński D.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 12

35-37

W artykule omówiono zagadnienia związane z wykorzystywaniem serwisów społecznościowych do celów marketingowych przez małe i średnie przedsiębiorstwa. Wymieniono zasady, którymi powinny kierować się w swojej obecności w social media małe firmy. Przedstawiono również przykłady przedsiębiorstw, których kampanie w mediach społecznościowych okazały się sukcesem.

17

Witaj w klubie klienta

76%

Hendler A.

Businessman Magazine

|

1999

|

nr 7

113-114

Scharakteryzowano rodzaje kampanii reklamowych, takich jak zakładanie klubów klienta lub też tzw. bonusy, które zachęcają - jak w przypadku PLL LOT - do korzystania z ich linii. Podano przykłady takich firm jak: Danone Kid Klub czy Office Depot.

18

Reklama na zagranicznym portalu

76%

Czajkowska-Matosiuk K.

Bank

|

2011

|

nr 4

88-89

W artykule, na przykładzie zakupu przez firmę usługi na kampanię reklamową na zagranicznym portalu, omówiono zagadnienia związane z rozliczeniem tego typu transakcji. Szczególną uwagę zwrócono na zagadnienia związane z opodatkowaniem.

19

Planista z twardym dyskiem

76%

Chołoniewski J.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 1

108-110

Omówiono trzy rodzaje programów komputerowych, pomocnych przy planowaniu mediów reklamowych.

20

Budowanie kampanii

76%

Łodziana-Grabowska J.

Businessman Magazine

|

1996

|

nr 1

112-114

Artykuł podpowiada jak budować kampanię reklamową, jaki powinien być jej kierunek i cel, jaka powinna być treść i forma komunikatu reklamowego.