BazEkon - Yadda

1

Shadow brands - exploring phenomenon of meaningless brands

100%

Karpińska-Krakowiak M.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr 3 (44)

317-326

Marketing practitioners believe in high significance of their brands and high utility of their products. They perpetuate a viewpoint of brands serving as mental shortcuts, which facilitate purchase decisions, and they consider brands to be highly important throughout the whole consumption process. Interestingly, there exist some premises which suggest that the role of brands in consumers' lives is overestimated. The objective of the present study was therefore to gain insight into this phenomenon and examine the real importance of brands in consumers' everydayness. A researcher metaphor of a shadow brand was introduced and diverse qualitative methods were applied. The initial findings suggest that almost all consumed brands remain overshadowed; high involvement brands can be equally meaningless as low involvement ones; neither purchase frequency, perceived quality, nor trust, increase probability of moving a brand out of shadow.(abstrakt autora)

2

Badanie wizerunku terytorialnego z wykorzystaniem metod opartych na swobodzie skojarzeń

100%

Daszkiewicz M.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2012

|

nr 2 (11)

74-83

Badanie wizerunku terytorialnego jest złożonym procesem, wymagającym uwzględnienia jego wielu wymiarów i wykorzystania różnych metod badawczych. W artykule przedstawiono możliwości pomiaru wizerunku miejsc, wynikające z wykorzystania technik opartych na swobodzie skojarzeń. Podkreślono znaczenie tych metod w określaniu mentalnego obrazu marek terytorialnych. Przedstawiono sposoby badania ogólnych wrażeń dotyczących miejsca, zarówno w funkcjonalnym, jak i psychologicznym wymiarze wizerunku, a także metody służące określaniu unikatowych elementów wizerunku terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

3

Metody pozyskiwania marek lokalnych przez firmy francuskie w Polsce

100%

Grębosz M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2011

|

nr 72 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: zachowania konsumentów - trendy i kierunki zmian

197-207

Mimo postępującej globalizacji i nasilającej się presji na ujednolicenie strategii marketingowych i strategii marki przedsiębiorstwa międzynarodowe nadal wykazują istotne zróżnicowanie, wprowadzając do portfeli markowych marki lokalne. Celem artykułu jest przedstawienie metod pozyskiwania marek lokalnych przez inwestorów francuskich w Polsce, uwzględniając rodzaj działalności firmy, charakter klientów oraz realizowaną strategię marki. Analizie poddany został także proces pozyskania marek lokalnych przez inwestorów francuskich na rynek polski. W referacie przedstawiono wyniki badań empirycznych zrealizowanych wśród firm francuskich zarządzających markami lokalnymi w Polsce w latach 2009-2010.(abstrakt autora)

4

Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

80%

Oślizło M.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2015

|

nr 1 (22)

36-53

Artykuł przybliża koncepcję brandingu narodowego według modelu W. Olinsa, opartego na czterech wektorach (turystyce, bezpośrednich inwestycjach zagranicznych, markowym eksporcie i dyplomacji publicznej), wraz z zarysem zastosowania narzędzi zintegrowanej komunikacji marketingowej (formalnych i nieformalnych) w budowaniu pozytywnego wizerunku państwa. Analizie poddano kampanię "The Word meets In Brazil. Come celebrate life", której głównym zadaniem było promowanie nadchodzących wydarzeń sportowych organizowanych przez Brazylię - Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2014 oraz Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016, ponadto miała ona promować Brazylię jako kraj o wyjątkowej kulturze oraz utrwalać pozytywne i znane brazylijskie cechy. Na jej podstawie przeprowadzono badanie nad wpływem kampanii promocyjnej na kreowanie marki kraju. Badanie miało formę eksperymentu, w którym sprawdzono, czy zastosowanie bodźca wpłynie na odpowiedzi ankietowanych.(abstrakt oryginalny)

5

Don't tell me stories - the narratives of retirement and their relation with brand associations

80%

Hajdas M., Radomska J., Szpulak A., Silva S. C.

International Journal of Management and Economics

|

2022

|

58

|

nr 1

17-32

Purpose: The concept of cultural branding based on various narratives has been established in the marketing literature, but there is a lack of studies linking this concept with brand-related effects. The aim of this paper is to explore and explain the possible relationships between various brand narratives based on the changing meaning of retirement and brand associations. Design/methodology/approach: An experimental design was used to test the proposed conceptual model and examine the impact of brand narrative on brand associations. Data were collected using an online survey from a random group of 432 respondents and analyzed using MANOVA. Findings: Our research did not confirm that in the case of financial products, brand narratives represented by distinctive retirement cultural codes had an impact on brand associations. Partial relation was found only for brand personality. Originality: This is the first study that explores brand narratives' based on cultural codes relations with brand associations.(original abstract)

6

Dimensions of Brand Commitment - Case of Higher Education

80%

Dziewanowska K.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 1 (47)

173-181

W artykule skoncentrowano się na kwestiach zaangażowania w społecznościach wokół marki w szkolnictwie wyższym oraz jego związku z lojalnością studentów wobec uczelni. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiony jest przegląd literatury przedmiotu z zakresu społeczności wokół marki i zaangażowania, natomiast w części drugiej omówiono wyniki ilościowego badania własnego. Celem badania była weryfikacja trzywymiarowego modelu zaangażowania w społeczności wokół marki uniwersytetu oraz relacji wymiarów afektywnego, normatywnego i zobowiązania do kontynuacji z zachowaniami lojalnościowymi.(abstrakt oryginalny)

7

Wizerunek marki korporacyjnej - specyfika i techniki pomiaru

80%

Hajdas M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nauki o Zarządzaniu

|

2011

|

9

|

nr 222

69-89

Kategoria marki korporacyjnej zyskuje rosnące zainteresowanie zarówno wśród badaczy, jak i praktyków biznesu. Rodzi to potrzebę rozwoju koncepcji zarządzania marką korporacyjną, kreowania wizerunku oraz metod badań nad wizerunkiem. Ze względu na różnice w składowych wizerunku marki korporacyjnej w stosunku do marki produktowej konieczna jest dla tego celu adaptacja technik badawczych. Celem artykułu jest przedstawienie specyfiki wizerunku marki korporacyjnej oraz technik służących pomiarowi wizerunku. Artykuł prezentuje techniki badań jakościowych oraz ilościowych (propozycje konstrukcji pytań w procesie gromadzenia danych oraz propozycje prezentacji wyników w postaci dyferencjału semantycznego i map percepcji). (abstrakt oryginalny)

8

Kampanie storytellingowe na rzecz marek w teorii i praktyce - wybrane aspekty

80%

Tarczydło B., Howaniec H.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 1 (47)

301-310

Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki współczesnych kampanii storytellingowych na rzecz marek oraz ich oddziaływania na zachowania interesariuszy. W artykule omówiono istotę, mechanizm działania, podstawowe techniki oraz przykłady storytellingu z rynku polskiego. Przeprowadzone studia literaturowe i przegląd dostępnych badań wzbogacono wynikami własnych badań jakościowych z wykorzystaniem metody studium przypadków dla wybranych marek. Rozważania prowadzono wokół tezy, że skuteczne działania na rzecz personifikowanych marek, z którymi wchodzą w relacje interesariusze, zdeterminowane są metodycznymi działaniami storytellingowymi. Tego typu kampanie komunikacyjne umożliwiają m.in. niejako wejście marki w życie interesariuszy przez tworzenie porywających historii, wzbudzanie emocji, angażowanie adresatów na poziomie świadomym i podświadomym, kreowanie pozytywnych doświadczeń i przede wszystkim zastępowanie treści perswazyjnych oczekiwanym przez adresatów contentem.(abstrakt oryginalny)

9

Influence of the Residual Code of Masculinity on Brand-Related Effects

80%

Hajdas M.

Marketing i Zarządzanie

|

2017

|

nr 1 (47)

197-207

The goal of the paper is to present results of an experiment explaining the influence of a residual code of masculinity on brand-related effects. Gender and gender roles are elements used in brand communication. However, models of femininity and masculinity are subject to changes and so, for brands to remain up-to-date in the eyes of consumers, their communication should keep up with the changes and replace old models with new ones. This paper is based on literature studies concerning research on models of masculinity and their application in marketing and on an experiment.(abstrakt oryginalny)

10

Marka jako ważny element marketingu

80%

Skrzypek E., Pinzaru F.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie

|

2017

|

41

|

nr 114

197-210

W warunkach zmiennego i konkurencyjnego rynku posiadanie przez przedsiębiorstwo silnej marki umożliwia osiągnięcie i utrzymanie przewagi konkurencyjnej. Silną markę, o wysokim kapitale, wyróżnia lojalność wobec marki, świadomość i pozytywne skojarzenia związane z marką oraz postrzegana jakość. Posiadanie przez przedsiębiorstwo silnej marki jest szczególnie istotne w sytuacji, gdy uczestnicy rynku oferują podobne produkty o zbliżonych cechach. Kapitał marki obejmuje czynniki wpływające na wartość marki i jej udział w tworzeniu wartości. Rozpatrywany jest on z finansowego i marketingowego punktu widzenia. Wysoki kapitał marki przynosi wymierne korzyści przedsiębiorstwu i klientowi i stanowi dla nich wartość.(abstrakt oryginalny)

11

Elementy wsparcia marki w komunikacji marketingowej

80%

Kowalski J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

241-249

Jednym z podstawowych elementów komunikacji marketingowej jest marka. W komunikacji marketingowej związanej z marką zachodzą zmiany. Istotnym zjawiskiem jest stosowanie, obok marki, także elementów wsparcia marki. Badania analizujące reklamy prasowe w ogólnopolskich tygodnikach i dziennikach potwierdzają, że jest to fakt o istotnym znaczeniu. Sformułowano pięć podstawowych modeli komunikacji marketingowej związanej z marką, w tym model zawierający elementy wsparcia marki. (abstrakt oryginalny)

12

Czynniki budujące wartość marki własnej w przedsiębiorstwie

80%

Witkowska A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2008

|

nr 13

435-446

Wśród aktywów niematerialnych jedno z ważniejszych miejsc z punktu widzenia strategii oraz zdolności generowania dodatkowych wartości dla przedsiębiorstwa stanowi z całą pewnością marka. Sposób w jaki jest budowana wartość marki zależy od wielu czynników nie zawsze związanych bezpośrednio z uwarunkowaniami wewnętrznymi, ale również dojrzałością rynku i strukturą konkurencji otaczającej przedsiębiorstwo. Na przestrzeni ostatnich lat zmieniła się zasadniczo rola marki. Z funkcji, w której stanowiła jedynie element rozpoznawalny wśród innych produktów o podobnych cechach, przekształca się w narzędzie budujące relacje z jej użytkownikami. W dobie produkcji masowej i silnie zglobalizowanego handlu, marki stanowią często najwartościowszą część przedsiębiorstwa. Stąd też potrzeba ciągłego podnoszenia lojalności klientów stała się nieodzownym atrybutem w strategiach kreowania wartości marek, stając się jednocześnie zasadniczym elementem przewagi konkurencyjnej w rynku1.(fragment tekstu)

13

Marketing szeptany jako efektywny sposób kreowania marki wśród konsumentów

80%

Chrąchol U.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

417-421

W artykule poruszono zagadnienia marketingu szeptanego i jego wykorzystywania w praktyce rynkowej. Pierwsza część pracy poświęcona jest zagadnieniom teoretycznym takim, jak definicja marketingu szeptanego, prawidłowe stosowanie tego narzędzia oraz zakres tematyczny produktów, do jakich można go stosować. W publikacji została poruszona także tematyka destrukcyjnej siły marketingu szeptanego. Kolejne części pracy opisują praktykę zastosowania marketingu szeptanego w działaniach rynkowych oraz wyniki badań przeprowadzonych wśród konsumentów na temat wpływu tego instrumentu na postrzeganie marki oraz podejmowanie decyzji zakupowych. (abstrakt oryginalny)

14

Zastosowanie wybranych metod statystycznych w badaniach marki

80%

Kozłowski A., Olszewska M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Taksonomia

|

2005

|

12

|

nr 1076 Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania

444-452

Przedstawiona analiza, jak wspomniano na wstępie artykułu, jest badaniem sondażowym. Autorzy na przykładzie jednego produktu pokazali możliwości zastosowania wybranych metod statystycznych ułatwiających analizę marek. Pozwalają one porównać poszczególne marki, uznane za liderów na rynku białostockim. Zaproponowane metody wskazują także producentom, jakie powinni podjąć działania, aby poprawić wizerunek swojej marki. Zastosowane metody analiz umożliwiają określenie nie tylko grupy rozpoznającej daną markę, ale też określenie powodów, dla których inni producenci płyt wiórowych są bardziej doceniani przez klientów. Wskazują jednocześnie na elementy, decydujące o wyższej ocenie danej marki w porównaniu z pozostałymi; określają stopień ważności tych elementów dla klientów. Analiza modelu satysfakcji pokazuje też, co wpływa na zadowolenie klientów z oferowanego produktu. W przypadku płyt wiórowych są to; lojalność, jakość produktu i jego cena. Wbrew oczekiwaniom autorów ocena produktu nie ma bezpośredniego wpływu ani na odczucie satysfakcji, ani na wizerunek firmy. Zastosowanie zaprezentowanych metod eksploracji danych pozwoliło na osiągnięcie celu badania. Otrzymane wyniki pokrywały się z wynikami otrzymanymi za pomocą metod zaawansowanych, których nie prezentowano w pracy. (fragment tekstu)

15

Analiza porównawcza tożsamości wizualnej marek terytorialnych województw wielkopolskiego i śląskiego

80%

Adamus-Matuszyńska A., Dzik P.

Rozwój Regionalny i Polityka Regionalna / Instytut Geografii Społeczno-Ekonomicznej i Gospodarki Przestrzennej Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

|

2022

|

nr 62

239-258

Artykuł ma charakter empiryczny. W oparciu o badanie treści logo jednostek samorządu terytorialnego (JST) autorzy porównują znaki, by w konsekwencji wskazać specyfikę tożsamości wizualnej miast, gmin i powiatów dwóch województw - wielkopolskiego i śląskiego. Punktem wyjścia rozważań są teorie marketingu i brandingu terytorialnego, które poszukują zrozumienia znaczenia promocji w budowaniu tożsamości miejsca. Dla potrzeb badań dokonano analizy treści zidentyfikowanych w procesie badawczym logo gmin, miast i powiatów - 122 w województwie wielkopolskim oraz 104 w województwie śląskim. Badana próba równa się badanej populacji. Do analizy wykorzystano typologię opracowaną przez autorów, by następnie zastosować analizę porównawczą. W podsumowaniu autorzy wnioskują o tożsamości wizualnej województw jako marek terytorialnych.(abstrakt oryginalny)

16

Marka kraju a marka produktu-wybrane zagadnienia

80%

Worobjow L., Ertmańska K.

Europa Regionum

|

2013

|

17

25-37

Celem artykułu jest przedstawienie wybranych aspektów marki kraju w kontekście jej powiązań z markami produktów w nim wytwarzanych. W opracowaniu zastosowano metodę opisową i przedstawiono wybrane, dostępne dane pochodzące z literatury przedmiotu.(fragment tekstu)

17

Marka a zwrot na akcjach w okresie kryzysu

80%

Urbanek G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2010

|

nr 26

237-247

Silna marki stanowi istotny element przewagi konkurencyjnej wielu firm. Liczne badania potwierdzają pozytywny związek pomiędzy siłą marki a uzyskiwanymi wynikami finansowymi przedsiębiorstw w okresie względnie stabilnej sytuacji na rynku. W niniejszym opracowaniu zaprezentowano wyniki badań wpływu siły marki na zwrot na akcjach w okresie głębokiego kryzysu gospodarczego na rynku polskim. (abstrakt oryginalny)

18

Marka narzędziem budowy wizerunku przedsiębiorstwa rodzinnego

80%

Kolasińska-Morawska K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2013

|

14

|

z. 2 Marketing we współczesnym przedsiębiorstwie

105-122

Celem niniejszego artykułu jest wskazanie jak istotną rolę w budowaniu wizerunku przedsiębiorstwa rodzinnego odgrywa współcześnie marka. Realizacja tak sformułowanego celu wymagała uzyskania odpowiedzi na pytania cząstkowe. Co to jest wizerunek? Jakie narzędzia i techniki stosuje się w procesie budowy wizerunku? Co należy rozumieć pod pojęciem komunikacji? Jak przebiega kształtowanie wizerunku z wykorzystaniem instrumentarium komunikacji w przypadku firm rodzinnych? Co to jest marka? Jak działa tu mechanizm transferu komunikacyjnego marki? Dlaczego konsekwentne zarządzanie wizerunkiem z sygnaturą marki jest coraz częściej stosowane przez firmy rodzinne? Jakie korzyści wynikają z wykorzystania marki, jako zintegrowanego instrumentarium komunikacyjnego wspierającego zarządzanie wizerunkiem firm rodzinnych? (Sułkowski 2004). Na początek wyjaśnijmy, co oznacza pojęcie wizerunku. (fragment tekstu)

19

Wizerunek wewnętrzny w tworzeniu silnej marki kraju

80%

Daszkiewicz M.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2013

|

nr 2 (15)

51-61

Marka kraju to unikatowy zespół cech i elementów, które mogą zapewniać krajowi trwałe wyróżnienie i wpływać na jego możliwości rozwojowe. Celem opracowania jest ukazanie roli wizerunku wewnętrznego w tworzeniu silnej marki kraju. Autorka podejmuje problematykę związaną z wartością i siłą marki kraju. Opisuje istotę tożsamości i jej powiązania z wizerunkiem wewnętrznym. Podkreśla też rolę badań wizerunku kraju wśród mieszkańców i rezydentów. Przedstawia możliwości pomiaru wizerunku wewnętrznego ze szczególnym uwzględnieniem technik opartych na swobodzie skojarzeń. Rozważania teoretyczne zostały zilustrowane wynikami badań eksploracyjnych dotyczących wewnętrznego wizerunku Polski.(abstrakt oryginalny)

20

Czynniki decydujące o sile marki na podstawie rankingu marek polskich

80%

Rosa G.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2011

|

nr 19

103-110

Siła marki jest wyznacznikiem pozycji produktu wobec konkurentów,wpływa na wielkość sprzedaży i rynku konsumentów. Na siłę marki wpływa wiele czynników, które można pogrupować na: tworzące pozycję rynkową, relacje z klientami, postrzeganie marki i rodzaj rynku. Przeprowadzona analiza wykazała, że liderami na polskim rynku są głównie marki z tradycją, marki, które dbają o stałe kształtowanie wizerunku, przywiązują wagę do działań promocyjnych. Do najsilniejszych polskich marek należą: Wedel, Winiary, Lubella, TVN, Pudliszki, Apart. Najsilniejszą jednak marką pozostaje Wedel, choć oceny w niektórych czynnikach wskazują na konieczność poprawy działań.(tekst z oryginału)