BazEkon - Yadda

1

Transfer of Information in the Purchasing Processes of Generation Z - Usage of Virtual vs. Real Channels and its Marketing Implications

100%

Burgiel A., Sowa I.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr 5 (46)

119-128

W artykule przedstawiono wyniki badań ankietowych dotyczących wykorzystania wirtualnych i realnych kanałów komunikacji przez członków pokolenia Z (osoby urodzone po 1994 roku). Porównano tu częstotliwość wykorzystania i przekazywania informacji na różnych etapach procesu zakupu, a także scharakteryzowano ogólną skłonność młodych konsumentów do wykorzystania obu typów kanałów.(abstrakt autora)

2

Popyt a komunikacja marketingowa na rynku biur podróży

75%

Mazurek-Kusiak A. K.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 535 Marketing turystyczny

111-119

Celem badań przedstawionych w artykule było poznanie najważniejszych czynników i kanałów komunikacji, na które zwracają uwagę turyści przy wyborze biura podróży, gdzie kupują imprezy turystyczne, oraz wskazanie, jakie są główne cele wyjazdów turystycznych ze względu na wiek respondentów. Przed przygotowaniem oferty biura podróży powinny pozyskać informacje o potrzebach i celach wyjazdów turystycznych potencjalnych klientów w bezpośrednich i pośrednich kontaktach z nimi. Ponadto organizatorzy turystyki powinni wybrać kanał komunikacji dostosowany do wieku klientów. W przypadku młodych klientów należy prowadzić interaktywny dialog oparty na technologiach mobilnych. Klienci w średnim wieku woleliby korzystać z tradycyjnej formy komunikacji, jak katalogi, ulotki. Natomiast seniorzy najbardziej ufają opinii znajomych, więc biura podróży z jednej strony muszą zadbać o wysoką jakość swoich usług, a z drugiej mogą wykorzystać np. elementy marketingu szeptanego.(abstrakt oryginalny)

3

Status of farmers' garlic market channel choices in response to garlic value chain in libokemkem district, South Gondar Zone, Ethiopia

75%

Wubet G. K., Amare M. N., Chanie G.

Acta Innovations

|

2022

|

nr 44

77-90

This research was conducted to identify the key market outlets and their determinants. Primary data was collected from 400 garlic producers, 37 traders, and 12 consumers. Collectors, wholesalers, retailers, and consumers' marketing channels were identified. Of these, wholesalers were the preferred market channel by 93.75% of garlic producers. The results from a multivariate probit model showed that lagged price, experience, quantity produced, land allotted, education, sex, oxen, and market information influence garlic producers' market outlet choice decisions. The study suggested that garlic producers need to be supported to select the right market-place for maximizing their farm profit.(original abstract)

4

Komunikacja polskich miast z otoczeniem społeczno-gospodarczym w nowych mediach

63%

Werenowska A., Jaska E.

Turystyka i Rozwój Regionalny

|

2021

|

15 Kierunki i wyzwania rozwoju regionalnego

129-138

Celem artykułu jest przedstawienie możliwości wykorzystania nowych mediów w marketingu terytorialnym miast i poziomu zainteresowania społecznego ich ofertą w tych kanałach komunikacji. W części teoretycznej scharakteryzowano komunikację z wykorzystaniem nowych mediów z perspektywy marketingu terytorialnego. W części empirycznej zdefiniowano m.in. preferowane cechy informacji zamieszczanych przez polskie miasta w mediach społecznościowych i na oficjalnych stronach internetowych, wskazując na ich aktualność, czytelność i użyteczność. Jak wynika z przeprowadzonych analiz, polskie miasta prowadzą aktywny marketing terytorialny z wykorzystaniem nowym mediów. Jednak tylko przemyślane, umiejętnie i odpowiedzialnie prowadzone serwisy przyciągają relatywnie większą grupę odbiorców. (abstrakt oryginalny)

5

Uzależnienie od dostawców i odbiorców jako źródło ryzyka w kanale marketingowym - perspektywa producentów marek własnych detalistów

63%

Spyra Z.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Zarządzanie

|

2017

|

10

|

nr 321

38-56

Celem artykułu jest ukazanie z perspektywy producentów marek własnych dla detalistów poziomu ich uzależnienia od dostawców i odbiorców jako źródła ryzyka w kanale marketingowym. Szczególnym obszarem analiz uczyniono identyfikację katalogu rodzajów ryzyka związanych z relacjami z sieciami handlowymi. Artykuł oparty jest na analizie krajowej i zagranicznej literatury odnoszącej się do problematyki ryzyka oraz zarządzania nim, a także problematyki relacji międzyorganizacyjnych. Źródłem materiału empirycznego były sprawozdania finansowe za 2015 r. 20 firm notowanych na GPW w Warszawie.(abstrakt oryginalny)

6

Rola kanałów komunikacji marketingowej w bankowości detalicznej

63%

Szlis I.

Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą

|

2011

|

50

258-271

Głównym celem artykułu jest weryfikacja spójności szacunkowego podażowego i deklaratywnego popytowego stopnia wykorzystania wybranych kanałów komunikacji marketingowej banków w segmencie klienta detalicznego. Praca zawiera analizę porównawczą wyników badań przeprowadzonych wśród przedstawicieli sektora bankowego oraz klientów bankowości detalicznej na rynku lokalnym (miasto Białystok). (abstrakt oryginalny)

7

Preferencje wyboru kanałów marketingowych przez seniorów

63%

Lipowski M., Angowski M.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 3 tom 2

358-369

Celem publikacji jest próba odpowiedzi na pytania badawcze dotyczące zachowania konsumenta-seniora w środowisku multikanałowym, a w szczególności preferencji tego segmentu konsumentów co do wyboru kanałów marketingowych na rynku usług. W artykule wykorzystano część wyników badań ilościowych zrealizowanych metodą wywiadu osobistego wspomaganego elektronicznie (CAPI) na próbie ogólnopolskiej 1103 osób, spośród których 357 osób należy do pokolenia Baby Boomers (BB). Badania przeprowadzono w drugiej połowie 2015 roku, dobór próby miał charakter kwotowo-losowy. W badaniu uwzględniono czteroetapowy proces zakupowy oraz trzy kanały marketingowe (stacjonarny, telefoniczny, internetowy). Wyniki wskazują na tradycyjne podejście seniorów wyrażające się w preferencjach obsługi osobistej (szczególnie w momencie zakupu usługi, ale także na etapach obsługi przed i pozakupowej); mniejszej skali multikanałowości (rzadziej wykorzystują kilka kanałów w celu zakupu usług). Badania pokazują, że starsi konsumenci postrzegają kontakt telefoniczny, a szczególnie internetowy, jako mniej zasobny w informacje niż kontakt osobisty. (abstrakt oryginalny)

8

Miejsce bezpośrednich inwestycji zagranicznych w globalnej gospodarce

63%

Gutowski T.

Współczesna Gospodarka

|

2011

|

2

|

nr 1

23-28

Inwestowanie w przedsiębiorstwa, a przez to i w rozwój gospodarki, nie jest procesem nowym. Już sama wielość pojęć terminu inwestowanie dowodzi, że staje się on jednym z najważniejszych elementów towarzyszących współczesnemu swiatu. Obecne warunki funkcjonowania państw i przedsiębiorstw, często sprzyjające ich rozwojowi, powodują, że inwestowanie "nie zna granic". Czynność ta realizowana jest w gospodarce globalnej bardzo często, w zależności od statusu przedsiębiorstwa, od zasobów kapitałowych, czy też możliwości rozwoju podmiotu gospodarczego w kolejnych latach. Warto więc zdać sobie sprawę z określenia miejsca inwestowania we współczesnym świecie. W artykule podjęto rozważania, które dotyczą tego aspektu w odniesieniu do bezpośrednich inwestycji zagranicznych. Ten sposób inwestowania wydaje się najważniejszym i takim, którego efekty widoczne są w każdym podmiocie i w każdej gospodarce. (abstrakt oryginalny)

9

Znaczenie doświadczenia rynkowego klientów dla ich retencji w warunkach migracji do e-kanału

63%

Bondos I.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 6

31-40

Celem artykułu jest zbadanie związku między doświadczeniem rynkowym konsumenta a skłonnością do kupowania kolejnych usług u obecnego operatora w warunkach przymusowej i dobrowolnej migracji do kanału on-line. Podstawą analizy są wyniki badania opartego na podejściu scenariuszowym, zrealizowanego w 2016 roku na próbie 345 konsumentów. W badaniu wykazano pozytywne znaczenie doświadczenia rynkowego w zakresie przedłużania umowy świadczenia usługi dla skłonności klientów do kontynuowania współpracy z usługodawcą (przez intencję zakupu kolejnej usługi), natomiast negatywne znaczenie doświadczenia w zakresie zmiany operatora. W artykule wskazano implikacje praktyczne oraz ograniczenia wyników badania. (abstrakt oryginalny)

10

El papel de las redes sociales en el desarrollo de las microempresas: ejemplos de la zona rural de la ciudad de México

63%

Gortari Rabiela R.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2013

|

t. 14, z. 6, cz. 1 Firmy Rodzinne - wyzwania globalne i lokalne

285-297

In recent decades, in rural areas of Mexico, one of the alternatives for income support and toehold of economic activities has been the formation of small family businesses. Which to address the limitations of underdeveloped marketing channels and institutional infrastructure have made one of their strategies is the turn to social networks to get information, capital, knowledge and labor. The social networking with family, friends and acquaintances in the countryside and beyond to support the creation of small businesses, constitute the most important strategies resorted to by increasing numbers of people from rural areas, for the survival of their business and improving their quality of life, as shown by the analysis of two family businesses located in the rural area of Mexico City

11

Kanały wideo jako instrument performance marketingu

63%

Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 4 tom 2

38-48

Performance marketing, nazywany także marketingiem efektywnościowym, stanowi jeden z kluczowych obszarów zainteresowania firm i marek, wpływając na poziom optymalizacji realizowanych przez nie kampanii marketingowych. Jego głównym celem jest nakłonienie konsumenta do wykonania określonej aktywności, która najczęściej sprowadza się do intensyfikacji sprzedaży, zwiększenia ruchu na stronie i/lub w e-sklepie czy pozyskania jak największej ilości leadów sprzedażowych. Kierunki rozwoju technologii ICT oraz dynamika ich absorpcji w biznesie pozwalają przypuszczać, że zmierzamy do coraz bardziej interaktywnych i wciągających form kontentu, wśród których znaczącą rolę odgrywa format wideo. Vlogi i programy w kanale YouTube pozwalają na pełniejsze skonkretyzowanie i urzeczywistnienie istniejących relacji pomiędzy firmami/markami a ich konsumentami. Ważna okazuje się nie tylko chęć zaangażowania się w interakcje z marką, ale także partnerstwo z nią. Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny, a jego celem jest identyfikacja możliwości wykorzystania kanałów wideo w obszarze performance marketingu. Rozważania oparto na literaturze przedmiotu oraz wynikach badań empirycznych. Badania te stanowią kontynuację analiz i studiów nad rozwojem polskiej blogosfery, z uwzględnieniem przesłanek i zakresu komercyjnego wykorzystania. (abstrakt oryginalny)

12

Długość relacji klienta z usługodawcą a podatność na sugestie wyboru kanału : wyniki badań w zakresie usług telekomunikacyjnych

63%

Bondos I.

Przegląd Organizacji

|

2017

|

nr 7

25-31

Celem artykułu była ocena związku pomiędzy okresem trwania relacji klienta z usługodawcą a podatnością (wrażliwością) klienta na sugestie co do korzystania z konkretnego kanału marketingowego (tzw. right-channeling). Na podstawie literatury przedmiotu sformułowano dwie hipotezy badawcze, które na podstawie badania zostały poddane weryfikacji. Badanie z wykorzystaniem podejścia scenariuszowego zrealizowano w 2016 roku na próbie 345 młodych konsumentów. Pierwszy ważny wniosek stanowi, że najmniej podatni na sugestie oferenta w zakresie zmiany zasad współpracy są usługobiorcy z bardzo krótkim (do 6 miesięcy) i względnie długim (powyżej 36 miesięcy) okresem współpracy z oferentem. Drugi wniosek dotyczy związku pomiędzy wspomnianą podatnością klienta a charakterem bodźca wykorzystanego przez usługodawcę (kara lub nagroda pieniężna). Badanie wykazało, że zastosowanie negatywnych bodźców zwiększa opór klienta wobec zmian. Uwzględniając wyniki badania, w artykule zostały również sformułowane praktyczne implikacje oraz ograniczenia. (abstrakt oryginalny)

13

Dystrybucja online jako przejaw orientacji rynkowej przedsiębiorstw hotelarskich - wybrane zagadnienia

63%

Szostak D.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 35, cz.1 Rynki przesyłu i przetwarzania informacji - stan obecny i perspektywy rozwoju. Cz.1

693-704

Dystrybucja usług hotelarskich ma na celu powiązanie potencjalnych nabywców z miejscami powstawania usług tj. z danym obiektem hotelarskim. Dystrybucja w takim przypadku polega m.in. na stworzeniu skutecznego i innowacyjnego systemu opartego na rezerwacji i sprzedaży bezpośredniej. Przy organizacji tak funkcjonującej dystrybucji powinno się brać pod uwagę następujące elementy: wewnętrzne i zewnętrzne komputerowe systemy rezerwacji usług, sprawność funkcjonowania hotelowego systemu PMS (systemu zarządzającego codzienną pracą hotelu), lokalizacja obiektu hotelarskiego, długość kanału dystrybucyjnego i jego uczestnicy, asortyment świadczonych usług, segmentacja klientów, charakterystyka rynków docelowych (opracowany profil klientów).(fragment tekstu)

14

Kim jest klient 3.0

63%

Subdys M.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 5

16-19

Kiedy na początku lat 90. w Polsce uruchomiono pierwsze połączenia internetowe, nikt nie podejrzewał, że po kilkunastu latach marketing online przejmie tak dużą część rynku reklamy i w tak dużym stopniu zastąpi wcześniej używane kanały marketingowe. (fragment tekstu)

15

Marketing Channel Preference Among Smallholder Cocoyam Farmers in South Africa

63%

Nwafor C. U.

Journal of Agribusiness and Rural Development

|

2021

|

z. 4 (62)

415-428

Marketing channel choice makes important contributions to the incomes and other livelihood attributes among smallholder farmers in developing countries. Often considered from a number of perspectives, the dominant view articulated suggests an advantageous integration into formal market channels. This position is questioned as it has implications for smallholder farmers' food security and rural incomes. Using a mixed methods approach, the study collected primary data from 174 smallholder farmers and applied both a descriptive and multinomial logit regression model to analyze factors contributing to cocoyam production and market channel choices among respondents in the study area. Findings indicate that financial returns and available markets were key factors in cocoyam production, while amount received was a driver of market channel choice among 89% of respondents who sold directly at farm-gate. Farmers' age (p=0.044), household size (p=0.043), distance to market (p=0.021), additional income (p=0.017) and amount received (p=0.014) were significant variables (p<.05) in the determinants of market channel choice. The study recommended improving market information provision and strengthening farmer associations which will enable smallholder farmers in rural communities to make informed choices with respect to produce price, access other markets and consolidate their collective market bargaining position. (original abstract)

16

Nowe kierunki rozwoju dystrybucji na polskim rynku IT

63%

Krygier J.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2010

|

11

|

z. 6 Zarządzanie logistyczne

227-241

Analiza zachowań rynkowych przedsiębiorstw wskazuje na przechodzenie od podejścia transakcyjnego w kształtowaniu dystrybucji do współpracy i zintegrowanych działań marketingowych w całym kanale dystrybucji. W okresie przemian gospodarczych w Polsce i kształtowania gospodarki rynkowej większość firm musiała zmodyfikować bądź zbudować od podstaw kanały dystrybucji, skuteczna sprzedaż stała się bowiem warunkiem rozwoju przedsiębiorstw i możliwości wykorzystania posiadanego potencjału. (fragment tekstu)

17

Private Label Development in the Republic of Serbia

63%

Koncar J., Vukmirovic G., Petrovic Katai Z.

Business and Economic Horizons

|

2010

|

vol. 3, iss. 3

105-110

The paper is focused on market research of private label development in Serbia from 2005 to 2010. Core objective of the paper relates to the comparative analyses of private labels portfolios and strategies between different retail formats. The data used for the research are official statistical data and data collected within the interviews of consumers (200 samples) and private labels managers in four retail chains. Characteristics of private labels between different product categories are not high statistically different from its characteristics at EU markets. Private labels will continue to raise its market and category shares with the high rate in the next 5 years at Serbian retail market.(original abstract)

18

New Mobile Marketing Capabilities of the Android Platform

63%

Gurgul P.

Managerial Economics

|

2012

|

12

119-129

Rapid development of the intelligent mobile devices such as smartphones and tablets created numerous opportunities for new forms of both mobile marketing and marketing in general. The emergence of smartphones complies with the drive for new ways of targeted and measurable marketing as proposed by integrated marketing communication paradigm. New technical features such as barcode scanners, QuickResponse codes, AGPS or Near Field Communication (NFC) enable high level of personalization and engagement. The Android platform additionally increases the potential of smartphone marketing. The aim of this paper is to explore new technical features available in Android 4.0 Ice Cream Sandwich and investigate their potential use in mobile marketing. The emphasize is put on the special role that NFC may play in the marketing of the future. Besides, the significant part of the paper is committed to existing ways of marketing using smartphone and indicating the superiority of Android over other platforms in terms of results. (original abstract)

19

El Cultivo de Flores Exóticas, Alternativa de Desarrollo Económico y Social en una Comunidad Rural

63%

Ristori Cueto D., León Ayala A. L., Milla Sánchez A. I.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 3, cz. 1 Desarollo regional : Modelos, actores, gestión

189-201

The flower activity carried Ejido producers Raymundo Enriquez is characterized by having few marketing channels, the activity is developed empirically, no legal or financial control are observed and there is evidence that a targeted training be promoted. These elements prevent visualize their financial convenience and diagnose the level of development as a producer organization so that management plays a very important role within the organization, due to the changes experienced in the economic and social structures in which they operate , hence arises the need to include new forms of management for Regional Development. This research aims to determine the mercadologicos factors influencing the production and sale of exotic flowers: red Hawaiian, Hawaiian rose and iris network, harvested in the Ejido Raymundo Enriquez in Tapachula, Chiapas. The case study method was used. The research design corresponded to a qualitative approach, transactional and non experimental design;Likewise, attempting to relate the findings he focused on a descriptive study, using the technique of observation. Also survey and interview techniques were applied. The results are presented by cross tables showing the strength of demand and the need for technological improvement that benefits the quality of flowers produced. A process diagram for control is proposed. Conclusively the need to walk in the direction of the registration of the designation of origin and the implementation of a costing system is highlighted.(original abstract)

20

Multikanałowość czy omnikanałowość - analiza z perspektywy konsumentów na rynku atrakcji turystycznych

63%

Gregor B., Gotwald-Feja B.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 6 tom 2

129-137

Zagadnienie ewolucji kanałów komunikacji marketingowej w kierunku omnikanału jest relatywnie nowe. Celem artykułu jest określenie ścieżek zakupowych konsumentów na rynku atrakcji turystycznych, co umożliwi udzielenie odpowiedzi na pytanie o stopień adaptacji rozwoju rynku do realiów omnikanału. Na podstawie badań jakościowych ustalono, iż ścieżki zakupowe konsumentów na wspomnianym rynku są zróżnicowane i nadal w niewielkim stopniu wpisują się w założenia omnikanału. Kierunkiem dalszych badań może być analiza ewolucji rynku produktów turystycznych w kierunku omnichannel oraz zróżnicowania poszczególnych segmentów w tym kontekście. Na podstawie badań sporządzono koncepcyjną typologię konsumentów, wyodrębniając: fokusowców, selektywnych omnikanałowców, omnikanałowców oraz emocjonalnych monokanałowców. (abstrakt oryginalny)