BazEkon - Yadda

1

Systemy informacji marketingowej : Obszary decyzji i źródła informacji

100%

Rutkowski I. P.

Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny

|

1994

|

nr 2

53-63

2

Zakres przedmiotowy zbierania danych o kliencie na przykładzie orientacji marketingowej

100%

Wach-Grzybowska K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2014

|

t. 15, z. 4, cz.2 Współczesne wyzwania zarządzania marketingowego

137-146

Orientacja marketingowa to wiedza na temat zasad prowadzenia biznesu wdrażana skutecznie od lat 60. XX wieku, w której domeną działań jest koncentracja na kliencie. To innowacyjne jak na owe czasy założenie służyło przede wszystkim generowaniu zysku w wyniku zrealizowania jak największej liczby transakcji ze zdefiniowanym i zbadanym segmentem klientów. W latach 60. orientacja ta identyfikowana była z tzw. marketingiem transakcji, w którym problemem do rozwiązania dla menedżera ds. marketingu była odpowiedź na pytanie: jak zdobyć jak najwięcej klientów? Odpowiedzi tej szukano w wynikach badań marketingowych, gromadzonych w Systemie Informacji Marketingowej. Miały one służyć określeniu optymalnych parametrów oczekiwanej przez klienta całkowitej wartości oferty. Współcześnie prowadzenie biznesu wymaga koncentracji na odpowiedzi: jak utrzymać lojalnego klienta? Odpowiedzią marketingu jest konieczność skoncentrowania uwagi specjalisty ds. marketingu w danym czasie na jednym kliencie, w celu budowania z nim unikalnej architektury relacji. W latach 80. XX wieku Don Peppers i Marta Rogers nazwali tę filozofię działań biznesowych marketingiem 1:1 [Peppers, Rogers 2002, s. 13]. Celem opracowania jest analiza zakresu przedmiotowego gromadzenia danych o kliencie z wykorzystaniem Systemu Informacji Marketingowej w warunkach realizacji założeń marketingu transakcji oraz z wykorzystaniem założeń marketingu 1:1. W opracowaniu przyjęto założenie, że polityka rozwoju przedsiębiorstwa determinuje zakres przedmiotowy gromadzenia, analizowania i korzystania z danych o kliencie.(fragment tekstu)

3

Struktura systemu informacji marketingowej opartego na nowoczesnej technologii informacyjno-komunikacyjnej i komputerowych systemach zarządzania wiedzą

100%

Depta R.

Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy

|

2011

|

z. nr 22

203-215

Efektywność i skuteczność działań prowadzonych w ramach marketingu zależy w dużej mierze od wartości skatalogowanej i zestrukturyzowanej informacji umieszczonej w systemach bazodanowych przedsiębiorstwa, w większości przypadków zwanego systemem informacji marketingowej przedsiębiorstwa, w skrócie SIM. Celem referatu jest przedstawienie struktury systemu informacji marketingowej wzbogaconego przez implementację ostatnich osiągnięć nowoczesnej technologii informacyjno-komunikacyjnej, mediów interaktywnych i społecznościowych oraz komputerowych systemów zarządzania wiedzą. (abstrakt oryginalny)

4

Systemy informacji marketingowej a wiedza pertynentna

100%

Hołub-Iwan J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2009

|

Współczesne i perspektywiczne kierunki badań w zarządzaniu przedsiębiorstwami

105-117

Omówiono zakres potrzeb informacyjnych marketingu, metody analizy potrzeb informacyjnych marketingu w przedsiębiorstwie, systemy informacyjne marketingu oraz kierunki ewolucji i rozwoju współczesnych systemów informacji marketingowych.

5

Pierwotne badania marketingowe (2)

100%

Harasim J.

Bank

|

1995

|

nr 11

39-43

Artykuł jest kontynuacją rozważań w artykule pióra Janiny Harasim pt. "Tworzenie systemu informacji marketingowej. Badania marketingowe w działalności banku" (BANK 1995 nr 9). Podstawowym celem pierwotnych badań marketingowych w banku (wywiady osobiste, wywiady telefoniczne, ankiety) jest uzyskanie spontanicznych opinii na temat oferty i jakości usług danego banku oraz banków komercyjnych.

6

Tworzenie systemu informacji marketingowej (1) : Badania marketingowe w działalności banku

100%

Harasim J.

Bank

|

1995

|

nr 9

34-36

W artykule przedstawiono przykład budowy bankowego systemu informacji marketingowej. Wyszczególnione dane wskazują na konieczność prowadzenia badań marketingowych w następujących przekrojach: 1) gromadzenie i analiza danych o klientach (indywidualnych i podmiotach gospodarczych), 2) analiza sytuacji ekonomiczno-finansowej banku, stosowanych przezeń instrumentów marketingowych oraz skuteczności ich oddziaływania, 3) analiza obszaru działania banku, 4) analiza konkurencji, 5) analiza otoczenia rynkowego.

7

System informacyjny marketingu w dobie rozwoju gospodarki elektronicznej

100%

Unold J.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2002

|

157 Wybrane problemy zastosowania Electronic Data Interchange i Electronic Commerce

483-495

W artykule przedstawiono tradycyjne i współczesne koncepcje marketingowego systemu informacyjnego (SIM). Ukazano podstawowe funkcje SIM i korzyści wynikające z implementacji tej klasy systemów. Wskazano na decydujące znaczenie rewolucji internetowej w globalizacji funkcji marketingowych. (abstrakt oryginalny)

8

Elastyczność komputerowego wspomagania zarządzania : badanie procesów dostosowawczych

100%

Skwarnik M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Informatyka Ekonomiczna

|

2001

|

4

|

nr 913 Informatyka ekonomiczna : wybrane zagadnienia

102-112

W artykule przedstawiono analizę środowiska komputerowego wspomagania. Głównie autor skoncentrował się na systemie informacyjnym zarządzania, który jest centralnym elementem tego środowiska. Elastyczność tego środowiska jest jedną z podstawowych jego właściwości.

9

Metodyka tworzenia systemu informacyjnego marketingu

100%

Unold J.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Informatyka Ekonomiczna

|

2001

|

4

|

nr 913 Informatyka ekonomiczna : wybrane zagadnienia

94-101

Celem artykułu jest przedstawienie zarysu metodyki tworzenia systemu informacji marketingowej (SIM) oraz omówienie założeń poszczególnych etapów tego procesu.

10

Ocena skuteczności systemów informacji marketingowej w wybranych firmach polskich i zagranicznych oraz propozycje ich doskonalenia

100%

Kowalik I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2003

|

nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

134-142

Przedstawiono koncepcję systemu informacji marketingowej (SIM) oraz jej rozwój. Omówiono kryteria skuteczności SIM, skuteczność SIM w wybranych firmach polskich i zagranicznych.

11

Informacja w systemie badań marketingowych

100%

Styś A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2003

|

nr 1004 Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania

101-105

Artykuł jest próbą identyfikacji problematyki badań marketingowych w kontekście informacji. Podkreślono znaczenie informacji uzyskanej w badaniach jako ważny zasób wiedzy, dzięki któremu decyzje mogą być bardziej efektywne.

12

Korzyści stosowania technik "database marketing" w przedsiębiorstwie handlowym

100%

Bazarnik J.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

2003

|

nr 624

79-89

W opracowaniu omówiono zasady i korzyści wprowadzania technik "database marketing". W pierwszej części skupiono się na identyfikacji okoliczności inicjowania i tworzenia baz danych. W części drugiej zaprezentowano korzyści osiągane poprzez stosowanie marketingu baz danych m. in.: identyfikacja i pozyskiwanie najlepszych klientów, wpływ na decyzje zakupu u klientów i zwiększanie skuteczności działań promocyjnych.

13

Marketingowy system informacji

100%

Kramer J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

1997

|

Metody i techniki diagnozowania systemu zarządzania przedsiębiorstwem

283-294

14

Metodyka R-W-I budowy temporalnych systemów inteligentnych

100%

Mach M.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2005

|

Systemy wspomagania organizacji SWO'2005

324-330

Tempo zmian w otoczeniu ekonomicznym rodzi potrzebę uwzględnienia w sposób bezpośredni temporalnego aspektu tego otoczenia. Dlatego widzimy potrzebę budowy temporalnych systemów inteligentnych, które byłyby pomocne w takich zadaniach, jak: dostarczenie odpowiedniego opisu różnych aspektów otoczenia, uwzględniając ich temporalną charakterystykę, unifikacja tych opisów, celem umożliwienia dalszego, bardziej ogólnego wnioskowania, analiza historyczna zmian w otoczeniu, diagnoza stanu bieżącego oraz prognozowanie. Zdajemy sobie sprawę, że zbudowanie takiego systemu to zadanie skomplikowane i cały proces budowy winien przebiegać według ściśle określonej "ścieżki". Jesteśmy więc przekonani, że potrzebna jest metodyka budowy takich systemów. Zaproponowaliśmy metodykę R-I-W (Reprezentacja-Integracja-Wnioskowanie) budowy temporalnego systemu inteligentnego. Mimo licznych zalet, takich jak np. uwzględnienie explicite aspektów temporalnych otoczenia, oraz założenie o korzystaniu przez system z heterogenicznych źródeł wiedzy (co pozwala w pełniejszy sposób opisać otoczenie), metodyka ta nie jest pozbawiona wad. Za najpoważniejszą z nich uznać należy brak możliwości szczegółowego wnioskowania dotyczącego poszczególnych opisów elementów otoczenia. W artykule rozważymy kwestię, czy proste zamienienie kolejności kroków w metodyce - dzięki czemu powstanie metodyka typu R-W-I (Reprezentacja-Wnioskowanie-Integracja) wystarczy do usunięcia wspomnianej wady.(fragment tekstu)

15

Aspekty marketingowe systemów informacji w przedsiębiorstwie

100%

Styś A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2000

|

nr 863

9-19

Autorka podkreśla rolę informacji marketingowej w procesie zarządzania przedsiębiorstwem. Jej zdaniem, skutecznym działaniem marketingowym firm jest audit marketingowy, który przyczynia się w wielkim stopniu do dostarczenia firmie wiedzy o przedsięwzięciu, trendach na rynku, postępach konkurentów, a więc bazy dla ustalenia celów i strategii.

16

Kształtowanie systemu informacji marketingowej w przedsiębiorstwie

100%

Stecyk A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

1999

|

nr 1

169-177

W artykule przedstawiono elementy systemu informacyjnego przedsiębiorstwa (SIP), budowę i zasady działania systemu informacji marketingowej (SIM) opartego na bazach danych (database marketing) oraz metodę drążenia danych (data mining), jako nowoczesną technikę wyszukiwania informacji.

17

Systemy informacji marketingowej w branży kosmetycznej

100%

Kowalik I.

Marketing i Rynek

|

2003

|

nr 3

30-36

Prace dotychczas publikowane w Polsce badały SIM w przedsiębiorstwach w sposób fragmentaryczny, koncentrując się na wybranych podsystemach funkcjonujących najczęściej w firmach działających na pograniczu różnych branż i w wybranym regionie geograficznym. Niniejszy artykuł prezentuje natomiast wyniki badania, które obejmuje zakresem tematycznym całość podsystemów systemu informacji marketingowej w przedsiębiorstwach jednej branży na rynku polskim i zawiera liczne elementy analizy porównawczej przedsiębiorstw z udziałem zagranicznym i podmiotów polskich. (fragment tekstu)

18

Filtrowanie danych

84%

Dudek M. A.

Gazeta Bankowa

|

2006

|

nr 40

15

Modele scoringowe, kojarzone zwykle z kredytami, znajdują zastosowanie jako precyzyjne narzędzia selekcji danych, zapewniające wysokie wskaźniki skuteczności. Dobór rekordów metodą scoringową bazuje na sprawdzonym założeniu, iż podobni ludzie zachowują się podobnie. W odróżnieniu od selekcji tradycyjnej opartej na filtrowaniu rekordów według ustalonych cech i kategorii, selekcja scoringowa określa cechy osób posiadających już wybrany produkt i wyszukuje w bazie rekordy, które tym cechom odpowiadają. Istnieje bowiem duża szansa, że wybrane osoby też skorzystają z tego produktu.

19

Gra w ciemno

84%

Małoicki S.

Businessman Magazine

|

1994

|

nr 12

92-97

20

Use of the Marketing Information System in the Enterprise as a Basis for Efficient Management (on the Example of the SME Sector in the Subcarpathian Voivodeship)

84%

Ślusarczyk S.

Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie

|

2020

|

46

|

nr 2

133-145

Zmiany dokonujące się w otoczeniu przedsiębiorstw potęgują stany niepewności i są źródłem potencjalnego ryzyka. Osiągnięcie długofalowego i trwałego sukcesu w obecnych czasach przez przedsiębiorstwo niezależnie od jego wielkości wymaga odpowiedniego Systemu Informacji Marketingowej. Temu systemowi przypisuje się szczególną rolę w ograniczaniu niepewności i ryzyka i stanowi on ważną podstawę sprawnego i skutecznego zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem. Wprowadza on bowiem odpowiednie procedury, które służą gromadzeniu, przetwarzaniu, analizowaniu, ocenie i udostępnianiu potrzebnych, aktualnych i dokładnych informacji dla osób podejmujących decyzje marketingowe. Jednakże zasadniczym elementem SIM nowoczesnych przedsiębiorstw jest podsystem badań marketingowych. Potrzeba dysponowania przez menedżerów szerokimi i różnorodnymi informacjami wynika z faktu: opracowywania konkurencyjnych strategii, umożliwiających budowanie silnej pozycji rynkowej oraz konieczności szybkiego podejmowania decyzji. Celem opracowania jest analiza aktywności wybranych przedsiębiorstw sektora MŚP w stosowaniu Systemu Informacji Marketingowej oraz takich jego elementów jak: opracowywanie prognoz sprzedaży, wykorzystanie internetu jako źródła informacji oraz jako formy reklamy. Cel ten został zrealizowany na podstawie literatury przedmiotu oraz wyników badań własnych. Badanie przeprowadzono w 2018 roku metodą ankietową, techniką kwestionariuszową. Badaniami objęto kadrę kierowniczą 208 przedsiębiorstw województwa podkarpackiego. Dla potrzeb niniejszego opracowania w celu rozszerzenia bazy porównawczej uwzględniono w badaniach także firmy duże. (abstrakt oryginalny)