BazEkon - Yadda

1

Event jako szczególny instrument marketingu miejsc na przykładzie Lublina

100%

Wyrwisz J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2014

|

nr 35 Marketing Przyszłości. Trendy.Strategie. Instrumenty Wieloaspektowość problemów marketingu w jednostkach samorządu terytorialnego i instytucjach publicznych

119-127

Celem artykułu jest zaprezentowanie event marketingu jako narzędzia z powodzeniem wykorzystywanego w marketingu miejsc. Marketing wydarzeń jest szczególnym sposobem komunikacji marketingowej, który może być stosowany przez miasta i regiony, w celu budowania poŜądanego wizerunku i promowania danego miejsca. W artykule przybliżono istotę eventu oraz czynniki determinujące jego zastosowanie. Zasadniczą część opracowania stanowi studium przypadku Lublina jako przykład pozytywnego wykorzystania eventu marketingowego Carnaval Sztuk-Mistrzów w promocji miasta.(abstrakt autora)

2

Determinants of Effective Management in the Sport with the Use of Large Sport Arenas in Selected Cities

100%

Cieślikowski K., Brusokas A.

European Journal of Service Management

|

2017

|

21

|

nr 1

5-10

The aim of this paper is to identify factors that influence to the effective management in the sport on the example of few cities in Poland and Lithuania with large sports facilities. To achieve this purpose, Authors in the article are used the method of observation and comparative analysis of selected cities and their major sports arenas as the entities with particularly strongly influence the development of sport in these cities. The key determinants of sport management in the city include: the title sponsor for the largest sports facility as a strategic business partner in the development of sports in the city, multifunctional sports facility, the level of commercialization of sports, organizational structure dedicated to sport governance, many the international sport events in the great arena. The research and conclusions are focused on the sport management, sport services in selected Polish and Lithuanian cities, where are great sport arenas. In the case of using the results of this study in sport management in other cities, it should be judiciously use the conclusions of the study, taking into account the specifics of a particular city. The paper is a kind of review, and an attempt to show some concepts of the theoretical perception of the factors influencing the sport management in the cities with the use of large sports facilities.(author's abstract)

3

Organizacja masowych imprez sportowych jako forma promocji ośrodków turystycznych na przykładzie Letniego Biegu Piastów

100%

Zawadzki P.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2015

|

nr 2(30)

233-245

Celem artykułu jest pokazanie możliwości promocji produktu turystycznego przy wykorzystaniu nowoczesnej formy, jaką jest event marketing. Na wstępie, w części teoretycznej artykułu, zaprezentowano problematykę turystyki usportowionej, jej podobieństw ze sportem oraz turystyką kwalifikowaną. Autor przedstawił również istotę oraz cechy działań związanych z marketingiem wydarzeń. W dalszej części zaprezentował charakterystykę Jakuszyc - najbardziej popularnego ośrodka narciarstwa biegowego w Polsce oraz Stowarzyszenia Biegu Piastów - organizatora największych imprez sportowych na terenie Polany Jakuszyckiej. W końcowej części zaprezentowano działania związane z organizacją Letniego Biegu Piastów i wpływ tej imprezy na rozwój turystyki w Jakuszycach w sezonie letnim. (abstrakt autora)

4

The European Capital of Culture as a Marketing Mega-Event: the Challenge of Getting Nominated

100%

Rudolf W., Cheraghi E., Olasik M.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

z. 174

233-254

Purpose: Explore the recent evolution of the European Capital of Culture (ECoC) program in terms of both selection criteria and the profiles of the cities nominated to become a one-year cultural capital of Europe Design/methodology/approach: The case study was used as the research method. In this research, the case of the ECoC program was presented as a chance for European cities aiming at creating their competitive position based on culture and creativity. The authors have identified three subsequent periods in the evolution of the ECoC and concentrated on identifying the differences between them, referring to selection criteria and the characteristics of the awarded cities. Findings: The evolution of the ECoC formula shifts toward European cities with better recognition of intangible heritage, smaller size, and lower administrative status. Possessing the tangible heritage assets is not the leading advantage anymore, and the chances of success are bigger for locations which had not been recognized before as cultural centers. Research limitations/implications: The study is based on desk research, and no qualitative research was conducted. Therefore, the interviews with the city marketers involved in the celebration of the ECoC should be included in further studies for deepening the issue. Practical implications: The paper draws some implications for practice for city marketers aiming at improving the international recognition of the city under the cultural label. The call for the next nominations of the ECoC is open for Czech, French, Polish, and Swedish cities, and soon it will be a case for Cyprus, Belgium, Malta, Spain, Bulgaria, Denmark, the Netherlands, and Italy. Originality/value: The paper identifies the current trends in designation of the ECoC; it covers the unique description of the nominated cities from the selected categories, which enables to assess the chances to be nominated in the incoming calls.(original abstract)

5

Analysis of Event Quality, Satisfacton and Behavioural Intentions of Attenees of Calabar Festival, Nigeria

100%

Esu B. B.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Scientific Journal. Service Management

|

2014

|

14

109-121

The study examines the underlying structure of perceived event quality and relationships between satisfaction and behavioural intentions of festival attendees. Secondly, the study is concern as to whether result outcome of this study from Nigeria corroborates the existing knowledge in the field of festival quality conducted in a few destinations cited in the study. The Calabar Festival 2012 was used for this study. Data was collected from a sample of 470 attendees drawn from twenty festival events/activities using a modified FESTPER F instrument comprised of twenty nine items. Three event quality dimensions (quality event employees, quality event environment and event product quality) were examined. Results show that significant relationships exist between perceived event quality and satisfaction and between satisfaction and behavioural intentions. No significant relationship was found between perceived event quality and behavioural intentions. It was concluded that the underlying results of analysis are similar to some extent to results of analyses of the three constructs in some cited cases. It was also recommended that improvement on event environment and employees was necessary to move upward the satisfaction level and invariably elicit the desire positive behaviour from current and prospect attendees of Calabar Festival(author's abstract)

6

Event marketing as advanced form of promotion on educational market

75%

Wolny J.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2017

|

Challenges for marketing in 21st century

102-121

Higher student mobility, expectations and awareness causes extraordinary completion on the market and thus creates need for modern, advanced forms of promotion addressed to certain specific audience. As potential students are very proactive target there are dozens of opportunities to interacts and conducts suc- cessful promotional campaigns. The aim of this article is to define the core of event marketing and possibilities it delivers in promotion mix of HEI. The article is divided into 4 Sections. The first section brings the possibility of events division. It also tackles the issue of events objectives, indicating fac- tors that should be met in order to achieve these goals. The next part describes the concept of services and explores the issues of the educational services market in the European Union, which is necessary in order to gain information about the environment in which the University of Economics in Katowice operates. The last section is devoted to the promotional activities of the university, carried out with event marketing and evałuation of those actions. 1. Global development of event marketing Heritage of event marketing goes beyond the beginnings of civilisation, the first use of events to achieve a specific objective can be dated baclc to the times in which people started living in clusters. Before the invention of writing, events were solely treated as actions of a promotional naturę and had a limited scope sińce it served only to a smali isolated communities. One of the earliest known meeting places for us is Stonehenge, as an example of organising the religious events (English Heritage, 2016). With the development of mankind, and the advent of civilisation, the force of events as a means of influence steadily in- creased. Proof of it is the creation of the famous Colosseum in Rome (and vari- ous other locations on the lands conąuered by the Romans). (fragment of text)

7

Determinants of the Co-Creation of Consumer Value on the Sports Event Market

75%

Waśkowski Z.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing

|

2020

|

nr 23 (72)

247-255

Koncepcja współtworzenia wartości dla nabywców mimo, że jest przedmiotem licznych badań i dyskusji naukowych nadal wzbudza wiele kontrowersji. Brakuje jednomyślności w zakresie możliwości jej stosowania, wiele zagadnień wymaga dalszych, pogłębionych badań. Prezentowany artykuł ma charakter koncepcyjny, przedstawiono w nim uwarunkowania współtworzenia wartości na rynku wydarzeń sportowych oraz wskazano na związane z tym możliwości i ograniczenia. W wyniku przeprowadzonych analiz ustalono, że tworzenie wartości wydarzeń sportowych ma charakter kooperatywny, a w proces ten są zaangażowane trzy główne grupy podmiotów. (abstrakt oryginalny)

8

Event jako instrument budowania więzi emocjonalnej między konsumentem a marką w postmaterialistycznym "społeczeństwie doznań"

75%

Zduniak A.

Logistyka

|

2015

|

nr 2, CD 2

1387-1393

W ostatnich dziesięcioleciach specjaliści od marketingu zaczęli dostrzegać pożytki, jakie mogą płynąć z zastosowania eventów - wielkich, masowych i perfekcyjnie zorganizowanych imprez z wyraźną dominacją komponentów rozrywkowo-doznaniowych - jako skutecznego środka komunikacji i kształtowania postaw klientów wobec towarów i marek. Wprowadzenie nowych strategii marketingowych zostało wymuszone zmianami rynkowymi, które stanowią odzwierciedlenie przemian ogólnospołecznych, w tym przemian w sferze wartości. Eventy jako wydarzenia, które budzą pozytywne emocje i wywołują u uczestników poczucie uczestniczenia w czymś niezwykłym, godnym uwagi i zapamiętania, stanowią obecnie jedno z najskuteczniejszych narzędzi do pozyskiwania uwagi potencjalnych klientów. Artykuł jest próbą wyjaśnienia popularności eventu zarówno z ekonomicznego, jak i socjologicznego punktu widzenia.(abstrakt oryginalny)

9

Event marketing w działaniach z zakresu CSR na przykładzie Grupy LOTOS S.A.

75%

Kalinowska-Żeleźnik A.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 4 (CD)

243-248

Celem artykułu jest analiza możliwości wykorzystania instrumentów event marketingu w działaniach z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu (ang. CSR - corporate social responsibility) oraz ich egzemplifikacja w działaniach Grupy LOTOS S.A.W artykule omówiono wybrane zagadnienia event marketingu i CSR oraz ich wzajemne relacje. Zidentyfikowano także te instrumenty event marketingu, które najlepiej odpowiadają potrzebom CSR na przykładzie analizy eventówzrealizowanych przez Grupę LOTOS w roku 2012. (abstrakt oryginalny)

10

Festiwale muzyczne jako element funkcji kulturalno-rozrywkowej Łodzi

75%

Cudny W., Rouba R.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2012

|

nr 84 Popyt turystyczny: konsumpcja-segmentacja-rynki

593-605

Pierwsze badania nad festiwalami podejmowane były już w XIX wieku i w pierwszej połowie wieku XX. Wówczas analizy te prowadzone były przede wszystkim przez kulturoznawców i socjologów. Po II wojnie światowej kontynuowano ten wątek badawczy i dopiero w latach 80. XX wieku pojawił się nowy kierunek badań, czyli tzw. event studies. Opublikowano wtedy pierwsze bardziej współczesne opracowania dotyczące różnego rodzaju imprez, czyli tzw. events. W ramach event studies analizie poddawane są m.in. festiwale traktowane jako jeden z rodzajów imprez. Badania nad festiwalami w ramach tego kierunku prowadzone są w trzech głównych nurtach: pierwszy z nich obejmuje analizę socjologiczną i odnosi się przede wszystkim do widzów festiwali, drugi nurt badawczy obejmuje analizę ekonomiczną, tj. skutki rozwoju festiwali dla gospodarki miast i regionów, a trzeci dotyczy zarządzania festiwalami. W niniejszym artykule przedstawione zostało zagadnienie roli, jaką odgrywają główne łódzkie festiwale muzyczne w kształtowaniu funkcji kulturalno-rozrywkowej miasta(fragment tekstu)

11

Event Marketing Model in the Process of Building Customer Value in the Fashion Sector

75%

Szymczyk J.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie

|

2023

|

nr 2

19-30

Celem opracowania jest przedstawienie fenomenu wykorzystania event marketingu jako narzędzia budującego wartość dla klientów w ujęciu procesowym. W prowadzonym postępowaniu dowiedziono, że event marketing buduje wartość dla klientów, będąc w fazie dojrzałej (optymalnej), ukazując przy tym cztery poziomy dojrzałości event marketingu. Sformułowane hipotezy badawcze mają na celu potwierdzenie, że event marketing, osiągając poziom dojrzałości, buduje wartość dla klienta oraz ustalenie kluczowych czynników wpływających na budowanie wartości dla klienta. W efekcie postępowania badawczego zaprezentowano model event marketingu w procesie budowania wartości dla klientów w sektorze mody oraz zaprezentowano cztery warunki skutecznej implementacji. (abstrakt oryginalny)

12

Wydarzenie modowe jako marka kulturotwórcza tworząca wartość dla klienta

75%

Szymczyk J.

Zarządzanie w Kulturze

|

2023

|

24

|

z. 4 Kreowanie marki w sferze kultury. Uwarunkowania, strategie, narzędzia

293-315

Significant transformations are currently being observed in the field of culture, manifesting themselves through the search for and implementation of modern management strategies in this domain. With the incorporation of marketing practice and the perception of cultural institutions, events, and artists as brands, it becomes necessary to consider the specificity of culture, its mission as well as the needs of artists. The brand - in parallel with market relations and customer knowledge - represents a valuable resource that enables the attainment of substantial competitive advantage, in line with the resource-based theory. This article focuses on the phenomenon of event marketing as a tool for creating value for customers in the fashion sector and presents four levels of event marketing maturity. The study confirms that event marketing - when reaching an appropriate level of maturity - creates value for the customer. Additionally, the article presents key factors influencing the creation of value for customers through event marketing. The proposed model and conditions for effective implementation can be used as practical guidelines for designing and implementing fashion events aimed at maximising customer value. The conclusions drawn from this study are of significant importance for professionals in the fashion industry who seek to utilise event marketing as a tool for creating value for customers. Managing the brand in the context of fashion events as a culture-creating brand becomes a crucial element that enables the attainment of substantial competitive advantage in the fields of culture and fashion. (original abstract)

13

Event w strategii public relations

63%

Piesiewicz J.

Prace Doktorantów UE

|

2010

|

Problemy zarządzania współczesną firmą : teoria i przykłady

131-143

Celem artykułu jest identyfikacja i charakterystyka narzędzi Public Relations (PR) ze szczególnym uwzględnieniem eventów stosowanych przez kadrę zarządzającą, zatrudnioną w polskich przedsiębiorstwach, odpowiadającą za kreowanie wizerunku firmy i jej produktów. (fragment tekstu)

14

Event marketing jako przedsięwzięcie kulturalne wykorzystujące koncepcję zrównoważonego rozwoju

63%

Szymczyk J.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2020

|

Biznes w kulturze - kultura w biznesie w kontekście koncepcji zrównoważonego rozwoju

65-75

Celem rozdziału jest przedstawienie, jak najmłodsze z narzędzi Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej, jakim jest event marketing, promuje koncepcję zrównoważonego rozwoju. Problematyka zrównoważonego rozwoju ukazana jest w nim z perspektywy obszarów problemowych w przedsiębiorstwach sektora modowego, ale również z perspektywy klienta. Główny nacisk położono na możliwości, jakie daje event marketing przedsiębiorstwom, które chcą budować swój wizerunek jako odpowiedzialny w sferze społecznej i środowiskowej. W rozdziale przedstawiono wybrane przykłady działań event marketingowych, które w efektywny sposób przyczyniają się do budowania komunikacji z klientem, wykorzystując je tym samym do promowania postaw społecznie odpowiedzialnych i komunikowania inicjatyw zrównoważonego rozwoju. (fragment tekstu)

15

Przeagencja: dziki świat Desperados PL

63%

Przedpelska M.

Marketing w Praktyce

|

2011

|

nr 12

77-79

Facebook jest doskonałą platformą do przeprowadzania akcji konkursowych, musi to jednak być część długofalowej strategii. Tylko w takim wypadku atrakcyjne nagrody trafią do rzeczywistych fanów, a nie łowców okazji. Kluczem do organizacji udanego konkursu na Facebooku jest świadomość potencjału, jaki daje mediasfera społecznościowa. Budując koncepcję, należy pamiętać nie tylko o programistycznych mechanizmach i funkcjonalnościach, ale przede wszystkim o narzędziach z zakresu psychologii społecznej. (fragment tekstu)

16

Gry miejskie oparte na lokalizacji jako sposób promocji miasta

63%

Mazurkiewicz B.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

nr 4

328-336

Kampanie promocyjne prowadzone przez niektóre miasta, poza standardowymi sposobami promocji, bywają czasami uzupełniane o działania określane jako event marketing. Wykorzystanie potencjału dostępnych na rynku urządzeń mobilnych w grach miejskich, które zaliczane są do grupy wydarzeń marketingowych, pozwala na stworzenie atrakcyjnych działań promujących miasto, kierowanych do młodych odbiorców. Poniższe rozważania mają na celu zbadanie poziomu znajomości gier miejskich oraz gier miejskich opartych na lokalizacji (location-based games). Celem jest ponadto sprawdzenie, które elementy tego typu gier są atrakcyjne dla potencjalnego uczestnika. Autor, na podstawie przeprowadzonych badań ankietowych, dokonał analizy porównawczej gry miejskiej, opartej na smartfonach, organizowanej w Poznaniu, z największymi tego typu przedsięwzięciami z innych krajów Unii Europejskiej oraz USA. (abstrakt oryginalny)

17

Igrzyska olimpijskie a marketing terytorialny i bariera społeczna

63%

Widomski M.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii

|

2019

|

R. VIII, t. 15, nr 1

68-79

W światowej literaturze naukowej dominowało przekonanie o wielości zalet związanych z organizacją mega-eventów. Społeczeństwa nastawione były pozytywnie do możliwości przeprowadzenia na swoim terenie największych imprez sportowych jak Igrzyska Olimpijskie. Jednak w ostatnich latach zauważalny jest zdecydowany sceptycyzm obywateli wielu państw wobec tego przedsięwzięcia, objawiający się odrzucaniem organizacji igrzysk referendalną decyzją mieszkańców. Celem niniejszej publikacji jest bliższe przedstawienie zagadnienia marketingu terytorialnego z wykorzystaniem igrzysk olimpijskich w kontekście społeczeństwa. W tym celu dokonany został krytyczny przegląd literatury naukowej, a także badania za pomocą anonimowej ankiety. Wyniki badań pozwalają stwierdzić, że społeczeństwo ciągle dostrzega pozytywne aspekty organizowania igrzysk olimpijskich, jakimi są promocja i turystyka. (abstrakt oryginalny)

18

Wielkie wydarzenia jako narzędzie komunikacji marketingowej miast

63%

Niemczyk A.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2017

|

t. 18, z. 8, cz. 3 Region turystyczny - zarządzanie i rozwój : narzędzia, metody, szanse, wyzwania, perspektywy

123-138

Celem artykułu jest zaprezentowanie wielkich wydarzeń (szczególnie religijnych, jakim są Światowe Dni Młodzieży) jako narzędzia komunikacji marketingowej miast, kształtującego wizerunek miejsca. (fragment tekstu)

19

Promocja dziedzictwa kulturowego obszaru poprzez wydarzenie (na przykładzie Industriady - Święta Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego)

63%

Piotrowski P.

Turystyka Kulturowa

|

2012

|

nr 10

18-30

Wydarzenia (eventy) pełnią coraz istotniejszą rolę w rozwoju jak i promocji oferty turystycznej i kulturalnej obszaru. By w pełni wykorzystywać ich potencjał konieczna jest ich stała ewaluacja, której służyć mogą m.in. badania realizowane wśród uczestników wydarzeń. Przykładem wydarzenia, którego organizatorzy prowadzą takie badania jest Industriada - Święto Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego, promujące dziedzictwo przemysłowe tego regionu. W artykule scharakteryzowano wydarzenie, zaprezentowano oraz porównano wybrane wyniki badań z dwóch pierwszych jego edycji, które miały miejsce w latach 2010 i 2011. Ich analiza pomaga w weryfikacji tego czy wydarzenie dobrze promuje dziedzictwo kulturowe obszaru oraz ukazuje różnice jakie występują w tym względzie w różnych częściach województwa. Wskazano także na elementy wydarzenia, które zdaniem jego uczestników powinny ulec zmianie w kolejnych edycjach. W podsumowaniu zwrócono uwagę na aspekty, o które można rozszerzyć badania w kolejnych latach. (abstrakt oryginalny)

20

Wydarzenie jako narzędzie komunikacji jednostek samorządowych z otoczeniem

63%

Kęprowska U.

Marketing i Rynek

|

2017

|

nr 10 (CD)

254-264

Jednostki terytorialne dysponują dzisiaj całym arsenałem środków oddziaływania na klienta-turystę, a zmieniająca się dynamicznie rzeczywistość wymusza kreowanie nowych narzędzi wpływu, dając początek kolejnym formą marketingu. Wydarzenia stały się modną i atrakcyjną formą komunikacji, która sprowadza się do kształtowania wizerunku marki określonej jednostki terytorialnej w świadomości odbiorców dzięki temu, że są oni odbiorcami rzeczywistych przeżyć oraz bezpośrednich doświadczeń związanych z promowaną jednostką. Powoduje to, że władze miast są zainteresowane włączeniem wydarzeń w swoje działania marketingowe prowadzące m.in. do budowania wizerunku miejsca, podniesienia atrakcyjności turystycznej destynacji czy budowania pozycji konkurencyjnej. Celem artkułu jest ocena wydarzenia jako narzędzia komunikacji marketingowej miasta. Podjęta próba systematyki wydarzeń jest odpowiedzią na dynamiczny rozwój tego zjawiska, którego podstawą jest poszukiwanie przez regiony turystyczne skutecznych narzędzi komunikacji z nabywcami miasta. W realizacji celu posłużono się badaniami pierwotnymi zrealizowanymi podczas gdańskiego festiwalu muzyki dawnej Actus Humanus 2016. W artykule omówiono istotę komunikacji marketingowej, zdefiniowano pojęcie wydarzenia, dokonana została również krótka charakterystyka miasta Gdańsk oraz badanego festiwalu. (abstrakt oryginalny)