Mapa spojrzeń

• Autorzy: Leszek Wolany
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zwrócono uwagę, że Search Engine Marketing ma coraz większy udział w budżetach reklamowych. Aby dobrze wykorzystać ten kanał, trzeba jednak dowiedzieć się, jak takie działania postrzegają konsumenci. Lepiej inwestować w SEO czy w linki sponsorowane, a może w jedne i drugie? O tym pomogą zdecydować badania eye trackingowe. W artykule omówiono badanie zrealizowane w lipcu 2009 r. przez iProspect Sweden i Carat Insight badające zachowanie szwedzkich konsumentów oglądających SERP (Search Engine Result Page – strona wyników wyszukiwania) wyszukiwarki Google.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie w internecie; Psychologia postrzegania; Użytkownicy internetu; Zachowania konsumenta; Marketing internetowy; Okulografia

EN

Communication on the Internet; Psychology of perception; Internet users; Consumer behaviour; e-marketing; Eye tracking

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 1
• Strony: 62--66

Twórcy

autor

Leszek Wolany

• Hypermedia Isobar