Kierunki kształtowania marketingu przedsiębiorstw transportowych w warunkach rynku konkurencyjnego

• Autorzy: Wiesław M. Maziarz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Konkurencyjny rynek usług transportowych stanowi bardzo poważne wyzwanie dla funkcjonujących na nim przedsiębiorstw, zmuszając je do zwrócenia szczególnej uwagi na efektywność i skuteczność prowadzonych działań gospodarczych. Realizacja tych rynkowych wymagań jest możliwa tylko w przypadku przyjęcia przez firmy transportowe orientacji marketingowej. Z obserwacji zachowań rynkowych przedsiębiorstw transportowych wynika, że stosunkowo niewiele z nich decyduje się na prowadzenie w pełni profesjonalnych działań o charakterze marketingowym. Brak troski o sferę marketingową z pewnością nie pozwoli podmiotom gospodarczym funkcjonującym na rynku usług transportowych na odniesienie sukcesu w konfrontacji z silnymi potencjałowo i przygotowanymi do prowadzenia działalności w warunkach konkurencji firmami zagranicznymi. W tej sytuacji przedsiębiorstwa transportowe powinny podjąć zdecydowane działania mające na celu poprawę funkcjonowania sfery marketingowej, która stanowi jeden z najważniejszych elementów umożliwiających przetrwanie i powodzenie na rynku. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Ekonomika transportu; Marketing usług transportowych; Przedsiębiorstwo transportowe; Rynek usług transportowych

EN

Transport economics; Transport services marketing; Transport company; Transport market

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Efektywny transport - konkurencyjna gospodarka
• Strony: 313--320

Twórcy

autor

Wiesław M. Maziarz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Rifkin J. : Wiek dostępu. Nowa kultura hiperkapitalizmu, w której płaci się za każdą chwilę życia. Wydawnictwo Dolnośląskie, Wrocław 2003.
• Ławicki J.S. : Marketing sukcesu - partnering. Difin, Warszawa 2005.