Wycena marki na podstawie premii cenowej

• Autorzy: Aleksandra Paszkiewicz

Warianty tytułu

Brand Valuation Based on the Price Premium Method

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wycena marki w oparciu o tzw. premię cenową (price premium) bazuje na przewadze cenowej marki, ponad ceny podobnych bezmarkowych produktów. Stąd też, wartość marki często definiuje się jako tzw. premię z przychodów (revenue premium), czyli wartość przychodów jakie generuje produkt oznaczony marką ponad przychody pochodzące z podobnego, ale nie oznaczonego marką substytutu. Celem artykułu jest przedstawienie metody szacowania wartości marki bazującej na premii cenowej. Opis metodologii zilustrowano wynikami badań przeprowadzonych na rynku amerykańskim przez K. L. Ailawadi, D. R. Lehmann i S. A. Neslin.(abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents a technique for measuring a firm's brand equity that is based on the incremental revenue that the brand earns over the revenue it would earn if it were sold without the brand name. The equity of the brand is calculated as the difference in revenue (i.e., price x volume) between a branded good and the corresponding private label.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Pozycjonowanie marki; Prognozowanie cen; Zarządzanie cenami; Wycena marki

EN

Product brand; Brand positioning; Prediction of prices; Administered prices; Brand valuation

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 4
• Strony: 87--94

Twórcy

autor

Aleksandra Paszkiewicz

Bibliografia

• Ailawadi K.L., Lehmann D.R., Neslin S.A., A Product-Market-Based Measure of Brand Equity, working paper report no. 02-102, Marketing Science Institute, Cambridge.
• Altkorn J. (1999), Metody oceny marki, "Marketing i Rynek", nr 5.
• Crimmins J.C. (1992), Better Measurement and Management of Brand Value, "Journal of Advertising Research", July/August.
• Ambler T. (1999), Marketing od A do Z, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Hartley R. F. (2004), Zarządzanie i marketing. Spektakularne sukcesy i porażki, Wyd. Helion, Gliwice.
• Kall, J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Paszkiewicz, A.(2004), Wycena i monitorowanie zmian w wartości marki w oparciu o rynkową wartość firmy, Zeszyt Naukowy UG, Zagadnienia Ekonomiki Przemysłu nr 3, Sopot.
• Paszkiewicz, A.(2005), Wycena marki na podstawie opłat licencyjnych, Zeszyt Naukowy UG, Rachunkowość i analiza ekonomiczna. Wybrane problemy, nr 2, Sopot.
• Sadowski P. (2003), Ile warta jest marka: od pomiaru do zarządzania, "Harvard Business Review Polska", wrzesień.