Płeć, gender i marketing a zachowania konsumentów w ujęciu kulturowym

• Autorzy: Agata Małysa-Kaleta

Warianty tytułu

Sex, Gender and Marketing and Consumer Behaviour in the Cultural Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozważań jest przybliżenie znaczenia płci w kształtowaniu zachowań konsumentów ze szczególnym uwzględnieniem przebiegu procesu decyzyjnego. Specyfika decydowania i dokonywania wyborów rynkowych przez kobiety i mężczyzn powinna znaleźć odzwierciedlenie w działaniach marketingowych przedsiębiorstw, a w szczególności w działaniach z zakresu komunikacji marketingowej (m.in. na etapie formułowania celów, doboru narzędzi i strategii działania, badania ich skuteczności i efektywności). Nowe spojrzenie zakłada potrzebę uwzględnienia w tych działaniach nie tylko płci biologicznej (sex), ale również płci kulturowej (gender). Artykuł ma charakter koncepcyjno-badawczy. (abstrakt oryginalny)

EN

An aim of considerations is to bring closer the importance of sex in shaping consumer behaviours, with a particular consideration of the course of the process of decision making. The specificity of making decisions and market choices by women and men should be reflected in marketing activities carried out by enterprises and, in particular, in activities in the area of marketing communication (inter alia, at the stage of formulating objectives, selecting tools and strategies of activity, surveying their efficacy and effectiveness). The new look assumes the need to take into account in those activities not only biological sex but also cultural sex (gender). The article is of the conceptual and research nature. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Zachowania konsumenta; Decyzje konsumenckie; Kulturowe aspekty komunikowania

EN

Marketing communication; Consumer behaviour; Consumer decision; Cultural aspects of communication

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 276--285

Twórcy

autor

Agata Małysa-Kaleta

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Bylok F. (2005), Konsumpcja w Polsce i jej przemiany w okresie transformacji, Politechnika Częstochowska, Częstochowa.
• Dąbrowska A. (2006), Przemiany w strukturze konsumpcji i ich uwarunkowania, (w:) Janoś-Kresło M., Mróz B. (red.), Konsument i konsumpcja we współczesnej gospodarce, SGH, Warszawa.
• Duliniec E. (2004), Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Gilejko L. (2006), Społeczeństwo a gospodarka. Socjologia ekonomiczna, SGH, Warszawa.
• Kotler Ph. (1994), Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i Kontrola, Gebethner & S-ka, Warszawa.
• Środa M. (2013), Gender w praktyce, "Wprost", 15.12.2013.
• Szmalec S. (2004), Przekaz reklamowy jako nośnik stereotypowego wizerunku kobiety (w świetle badań społecznych), (w:) Malinowska E. (red.), Sex i gender. Płeć biologiczna i kulturowa, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.