PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2018 | nr 6 | 56--64
Tytuł artykułu

Znaczenie witryny WWW w kontekście zadań organizacji pożytku publicznego

Warianty tytułu
The Role of Website in the Context of Public Benefit Organization Practises
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Ze względu na swoją specyfikę, organizacje pożytku publicznego szczególnie wagę powinny przywiązywać do komunikacji z otoczeniem. Internet oferuje w tym względzie duże możliwości. Dlatego za cel artykułu przyjęto identyfikację potencjału dialogowego witryny WWW organizacji pożytku publicznego wraz z określeniem jej roli w budowaniu relacji z interesariuszami z perspektywy osób odpowiedzialnych za zarządzanie tym kanałem online. Uzyskane rezultaty uwidoczniły pewną sprzeczność. Z jednej strony respondenci wskazują na budowę zaangażowanej wspólnoty oraz fundraising jako główne cele witryny WWW, czyli te, dla których komunikacja oparta na dialogu uznawana za najlepsze rozwiązanie, a z drugiej strony przeprowadzona przez autorów analiza potencjału dialogowego, pokazała, że badanym witrynom WWW zdecydowanie bliżej formą do zdigitalizowanej broszury informacyjnej, a ich potencjał dialogowy zwłaszcza w zbiorze cech bezpośrednio go tworzących jest niewielki. (abstrakt autora)
EN
Due to its idiosyncrasies, Public Benefit Organizations should attach particular attention to communication with stakeholders. The Internet offers great opportunities in this regard. Therefore, the objectives of the research presented in this article were to identify the dialogic potential of Polish largest Public Benefit Organizations and define its role in building relationships with organizations stakeholders. The results have revealed a certain contradiction. On the one hand, the respondents point to building an engaged community and fundraising as main goals of the website, those for whom communication based on dialogue is considered to be the best option. On the other hand, the analysis of dialogic potential carried out by the Authors has shown that the tested websites resemble a digitalised information brochure, and their dialogical potential, especially in the set of features that create it directly, is relevantly small. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
56--64
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
  • Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Bibliografia
  • [1] Bellucci M., Manetti G. (2017), Facebook as a Tool for Supporting Dialogic Accounting? Evidence from Large Philanthropic Foundations in the United States, "Accounting, Auditing & Accountability Journal", Vol. 30, No. 4, pp. 874-905.
  • [2] Carboni J.L., Maxwell S.P. (2015), Effective Social Media Engagement for Nonprofits: What Matters? "Journal of Nonprofit and Public Affairs", Vol. 1, No. 1, pp. 18-28.
  • [3] Grunig J.E., Hunt T. (1984), Managing Public Relations, CBS College Publishing, New York.
  • [4] Kaczmarczyk S. (2016), Metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych przez internet w badaniach marketingowych, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", Vol. 45, No. l, s. 300-312.
  • [5] Kang S" Norton H.E. (2004), Nonprofit Organizations' Use of the World Wide Web: Are they Sufficiently Fulfilling Organizational Goals? "Public Relations Review", Vol. 30, No. 3, pp. 279-284.
  • [6] Kent M.L., Taylor M. (1998), Building Dialogic Relationships through the World Wide Web, "Public Relations Review", Vol. 24, No. 3, pp. 321-334.
  • [7] Krippendorf K. (2004), Content Analysis: An Introduction to its Methodology, Sage Publication, Thousand Oaks.
  • [8] Messner M., Jin Y., Medina-Messner V., Meganck S., Quarforth S., Norton S. (2013), 140 Characters for Better Health: An Exploration of the Twitter Engagement of Leading Nonprofit Organizations, [in:] H.N. Al-Deen, J.A. Hendricks (eds.), Social Media and Strategic Communications, Palgrave Macmillan, Basingstoke, pp. 119-137.
  • [9] Post J.E., Preston L.E., Sachs S. (2002), Redefining the Corporation: Stakeholder Management and Organizational Wealth, Stanford University Press, California.
  • [10] Rodriguez N.S. (2016), Communicating Global Inequalities: How LGBTI Asylum-specific NGOs Use Social Media as Public Relations, "Public Relations Review", Vol. 42, No. 2, pp. 322-332.
  • [11] Taylor M" Kent M.L., White W.J. (2001), How Activist Organizations are Using the Internet to Build Relationships, "Public Relations Review", Vol. 27, No. 3, pp. 263-284.
  • [12] Tripathi S., Verma S. (2017), Social Media, an Emerging Platform for Relationship Building: A Study of Engagement with Nongovernment Organizations in India, "International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing", Vol. 23, No. l, pp. 1-11.
  • [13] Ustawa z 24 kwietnia 2003 г. о działalności pożytku publicznego i o wolontariacie (Dz.U. 2003, Nr 96, poz. 873).
  • [14] Van Wissen N" Wonneberger A. (2017), Building Stakeholder Relations Online: How Nonprofit Organizations Use Dialogic and Relational Maintenance Strategies on Facebook, "Communication Management Review", Vol. 2, No. 1, pp. 54-74.
  • [15] Waters R.D., Burnett E., Lamm A., Lucas J. (2009), Engaging Stakeholders through Social Networking: How Nonprofit Organizations Are Using Facebook, "Public Relations Review", Vol. 35, No. 2, pp. 102-106.
  • [16] Waters R.D., Tindall N. (2010), Marketing Churches on the Internet: An Analysis of the Dialogic Potential of Christian Websites, "International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing" Vol. 15, No. 4, pp. 369-381.
  • [17] Wykaz Organizacji Pożytku Publicznego, www.pozytek. gov.pl/Wykaz,Organizacji, Pożytku,Publicznego,3666.html, data dostępu: 24.02.2018 r.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171526171

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.