Warianty tytułu
Titular sponsoring of sports venues. Part II
Języki publikacji
Abstrakty
Zakup prawa do nazwy stadionu nie jest typową inwestycją dającą bezpośredni zwrot w postaci generowania określonej wysokości strumienia pieniężnego netto (NCF). Jego celem jest przede wszystkim zwiększenie rozpoznawalności marki sponsora, a przez to i zwiększenie sprzedaży jego wyrobów lub usług (korzyści pośrednie). Pomimo tego, działania sponsora tytularnego należy traktować jako zwykły projekt inwestycyjny, a więc rozważyć wszelkie jego wady i zalety, dokonać kompleksowej wyceny prawa do nazwy obiektu, oraz przede wszystkim uwzględnić ryzyko z nim związane. Takie podejście umożliwi inwestorowi identyfikację rzeczywistych korzyści, jakich może się on spodziewać, oraz prawidłową wycenę swego wkładu w przedsięwzięcie. Podsumowując wyniki szacunkowych kalkulacji średniej wartości prawa do nazwy stadionu o zbliżonych parametrach, jak budowane obecnie obiekty w Poznaniu, Gdańsku oraz we Wrocławiu, należy wysunąć dwa wnioski: średnia roczna wartość do nazwy stadionu to około 10 mln zł i jest ona w wysokim stopniu uzależniona od pozycji oraz poziomu gry drużyny sportowej - gospodarza obiektu. Należy jednak zaznaczyć, że wskazana kwota ukazuje potencjał prawa do nazwy polskich stadionów, tj. wartość możliwą do uzyskania jedynie przy współpracy(fragment tekstu)
This article shows examples of ways to value the right to use the name of sports venues; also numerical examples concerning a football stadium have been added. The authors present the approach of a titular sponsor as an investor who evaluates potential benefits he counts on in relation with taking sponsorship activities. They additionally point to the weight of conducting an investment risk analysis, mainly in terms of precise evaluation of the right to the venue's name and possibilities to secure sponsor's interests against possible adverse phenomena reducing the value of his investment. Moreover, identification of risk factors with defining the probability level and the results of its appearance as well as the use of scenario analysis and decision tree showing the influence of risk on investment effectiveness have been discussed.(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
70--83
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
autor
- Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Bibliografia
- Panfil M., Szablewski A., red., Metody wyceny spółki, perspektywa klienta i inwestora, Poltext, Warszawa 2008
- Podszywałow A., Pelc D., Wycena wartości niematerialnych i prawnych w praktyce, ODDK, Gdańsk 1999
- Urbanek G., Zarządzanie marką, Wydawnictwo Naukowe PWN , Warszawa 2002.
- en.wikipedia.org
- www.polsat.pl
- www.pr.com
- www.rp.pl
- www.stadiony.net
- www.stat.gov.pl
- www.stopklatka.pl
- www.tvn.pl
- www.wirtualnemedia.pl
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171306467
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.