Product Placement as a Way of Promoting on an International Scale Based on a Series of Films about James Bond

• Autorzy: Karolina Anielak
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

This article presents the characteristics of product placement as global promotion. The reader may refer to the types of product placement, its regulatory framework and its short genesis and evolution. The paper presents the results of a survey conducted on a group of 123 respondents. The survey results indicate that product placement in James Bond films is noticeable by more than 90% of respondents. The respondents have positive opinions on the use of product placement to promote the products. This may encourage potential investors to make more use of film as a medium of product placement. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Product placement; Product promotion; Film production; Questionnaire survey

PL

Product placement; Promocja produktu; Produkcja filmowa; Badania ankietowe

• Czasopismo: Ekonomia Międzynarodowa
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 12
• Strony: 217--234

Twórcy

autor

Karolina Anielak

• University of Lodz, Poland, student

Bibliografia

• Anders J. (2011), 11 Things You Probably Didn't Know About James Bond, http://io9.com/5958754/11-things-you-probably-didnt-know-about-james-bond.
• Choliński A. (2013), Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności, ed. Wolters Kluwer Polska, Warszawa.233.
• Conlon F. (2013), Skyfall Takes Product Placement to Next Level with Heineken, www.thewrap.com/movies/blog-post/skyfall-takes-product-placement-next-level-heineken-63786/.
• Czarnecki A. (2003), Product placement. Niekonwecjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa.
• Directive 2007/65/WE (2007), European Parliament and of the Council of 11 December 2007, Section 61.
• Dobska M. (1998), James Bond sprzedawca, "Businessman Magazine", 7/1998.
• Drozdowska P. (2013), Fikcja to za mało! Fenomen Jamesa Bonda, www.e-splot.pl/?pid=articles&id=2501.
• Felix S. (2012), The Evolution Of James Bond Movie Product Placement, www.businessinsider.com/heres-how-james-bonds-relationship-with-product-placement-has-changed-2012-10?op=1.
• Former T. (2013), The Skyfall's the limit on James Bond marketing, www.the-guardian.com/film/filmblog/2012/oct/23/skyfall-marketing-james-bond.
• Gębarowski M. (2007), Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
• Grzesiek M. (2010), James Bond. Szpieg, którego kochamy, Bukowy Las, Warszawa.
• Kwapisz K. (2012), Czym jest product placement?, Wydawnictwo Dom Prasowy, Warszawa.
• Lalik E. (2012), Bond i produkty Sony, www.spidersweb.pl/2012/10/czy-product-placement-dziala-bond-produkty-sony-razem-na-lata.html.
• Mas J.S. (2010), Hollywood i marki. Product placement w kinie amerykańskim, Wydawnictwo SWPS Academica, Warszawa.
• Niczewski R., Potrzebowski J. (2011), Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Agora, Warszawa.
• Nitins T. (2011), Selling James Bond: product placement in the James Bond films, Cambridge Scholars Publishing, United Kingdom.
• Ortega E. (1997), La comunicación publicitaria, Ediciones Pirámide, Madrid.
• Pazio N.M. (2007), Podstawy Marketingu, Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa.
• Radford B. (2012), Branding James Bond: Do Product-Placement Ads Work?, www.livescience.com/24957-james-bond-product-placement.html.
• Sancton J. (2012), For Your Ads Only: 50 Years of James Bond Product Placement, www.businessweek.com/articles/2012-04-05/for-your-ads-only-50-years-of-james-bond-product-placement.
• Segrve K. (2004), Product Placement in movies, McFarland & Company Publishers, Jefferson.
• Sobocińska M. (2002), Product placement - instrument budowania marki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• Wyrwisz J. (2011), Product placement - korzyści i ograniczenia w komunikacji marketingowej produktów i usług, "Przegląd Organizacji", nr 11.