Strategia promocji miasta na przykładzie Szklarskiej Poręby

• Autorzy: Andrzej Raszkowski

Warianty tytułu

Town Promotion Strategy Based on the Example of Szklarska Poręba

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł omawia strategię promocji miasta na przykładzie Szklarskiej Poręby. Na wstępie przedstawiono przesłanki tworzenia Strategii Promocji Miasta Szklarska Poręba. Wśród nich na uwagę zasługuje potrzeba ukierunkowania działań promocyjnych w kilkuletnim horyzoncie czasowym, koordynacji aktywności promocyjnej, wzmacniania marki miasta, konkurowania na najwyższym poziomie. W dalszej części przedstawiono wybrane elementy strategii promocji, które mogą wspomagać wypracowanie trwałej przewagi konkurencyjnej, takie jak Kapituła Promocji Miasta Szklarska Poręba, usystematyzowane obszary promocji czy markowe produkty turystyczne miasta.(abstrakt oryginalny)

EN

The hereby article presents problems referring to town promotion strategy based on the example of Szklarska Poręba. First the reasons for establishing the Strategy for Szklarska Poręba Town Promotion are discussed. Among these reasons attention is paid to the need for placing promotional activities in time span covering several years, to promotional activities coordination, to town brand strengthening, or competing at the highest level. Next the selected components of promotional strategy are presented which may support obtaining stable competitive advantage, such as the Chapter for Szklarska Poręba Town Promotion, systematized areas of promotion, or brand tourism products offered by the town.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Miasto; Promocja; Strategia promocji

EN

City; Promotion; Promotion strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 179 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce
• Strony: 173--183

Twórcy

autor

Andrzej Raszkowski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Audyt turystyczny i analiza strategiczna Szklarskiej Poręby, 2ba, 2008.
• Czornik M., Promocja miasta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2005.
• Logo miasta Szklarska Poręba, podstawowa księga znaku, Orfin Studio, 2008.
• Raport z audytu i analizy wizerunkowej Szklarskiej Poręby, 2ba, 2008.
• Raport z badań ruchu turystycznego na Dolnym Śląsku sezon letni 2006 roku (Charakterystyka przyjazdów do Szklarskiej Poręby), Dolnośląska Organizacja Turystyczna, 2006.
• Raszkowski A., Przesłanki promocji miast i regionów, [w:] G. Rosa, A. Smalec (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" nr 596, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010.
• Strategia marketingowa - Szklarska Poręba 1999-2003.
• Strategia marki i promocji miasta Augustowa na lata 2010-2015.
• Strategia Marki Rzeszów na lata 2009-2013 oraz Program Promocji Miasta Rzeszów na lata 2009- -2013.
• Strategia Promocji Ełku 2009-2011.
• Strategia Promocji Gminy Różan.
• Strategia Promocji Gminy Tarnowo Podgórne.
• Strategia promocji i komunikacji marketingowej proinwestycyjnej, turystycznej i wewnętrznej Gminy Jarocin.
• Strategia promocji i komunikacji marketingowej proinwestycyjnej, turystycznej i wewnętrznej Miasta Białegostoku.
• Strategia Promocji Krakowa (SPK) 2004-2006.
• Strategia Promocji Miasta Jelenia Góra 2006-2015.
• Strategia Promocji Miasta Kołobrzeg.
• Strategia promocji miasta Leszna do roku 2020.
• Strategia Promocji Miasta Sieradza na lata 2008-2015.
• Strategia Promocji Miasta Suwałki na lata 2010-2015.
• Strategia promocji Sosnowca na lata 2008-20011.
• Strategia Promocji Wałbrzych na lata 2008-2013.
• Strategii Promocji Miasta Szklarska Poręba na lata 2010-2020.