Wyrazistość marki - miecz obosieczny

• Autorzy: Radosław Kaczmarek , Wojciech Walczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wyrazistość marki to jedna z trzech głównych strategii, przez którą marki mogą budować swoją pozycję na rynku. Wyrazistość może odnosić się zarówno do komunikacji, jak i do pozycji strategicznej względem konkurentów. Ten pierwszy czynnik nie jest bynajmniej trudny do uzyskania. Natomiast wyrazistość pozycji strategicznej, która powinna zawierać m.in. reakcję marki na aktualne trendy i zachowania konsumentów, często wykraczać nawet poza daną branżę, jest sprawą bardziej skomplikowaną. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Budowanie świadomości marki; Pozycjonowanie marki; Strategia marki; Wizerunek marki; Planowanie reklamy; Konkurencja reklamowa; Efektywne komunikowanie

EN

Brand building; Branding; Brand positioning; Brand strategy; Brand image; Advertising planning; Advertising competition; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 11
• Strony: 6--8

Twórcy

autor

Radosław Kaczmarek

• Melting Pot

autor

Wojciech Walczak

• Melting Pot