Jak w dobie globalizacji wypracować przewagę konkurencyjną opartą na marce

• Autorzy: Arkadiusz Moroz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono wpływ procesu globalizacji gospodarki światowej na zarządzanie marką. Przedstawiono następujące strategie: odmłodzenia marki, rozszerzenia marki na inne wyroby, marki na rynkach międzynarodowych, licencjonowania i franchisingu marki.

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Przewaga konkurencyjna; Marka; Otoczenie przedsiębiorstwa

EN

Globalization; Competitive advantage; Brand; Enterprise environment

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 28--32

Twórcy

autor

Arkadiusz Moroz

Bibliografia

• D.A. AAKER, Managing Brand Equity. Compitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, Toronto 1991, s. 216.
• J. ALTKORN, Strategia marki, PWE, Warszawa 1998, s. 177-178.
• J. KALL, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 258-262.
• Ph. KOTLER, G. ARMSTRONG, J. SAUNDERS, V. WONG, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 633.
• M. KOZMANA, Supermarkety powalczą marką, "Puls Biznesu", 14.06.1999 r.
• J.M. MURPHY, Brand Strategy, Prentice Hall, New York 1990, s. 43.
• S. ONKWIST, J. SHOW, The International Dimention of Branding: Strategic Considerations and Decisions, "International Marketing Review" 1989, vol. 6, s. 24.
• Z. PIERŚCIONEK, Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 301-304.
• B. SKRZYPACH, Zarządzanie marką a wzrost wartości firmy, [w:] Zarządzanie wartością firmy, red. A. HERMAN, A. SZABLEWSKI, Poltext, Warszawa 1996, s. 311.
• Strategor, Zarządzanie firmą, PWE, Warszawa 2001, s. 195-197.
• G. URBANEK, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 183.