Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Omówiono wpływ procesu globalizacji gospodarki światowej na zarządzanie marką. Przedstawiono następujące strategie: odmłodzenia marki, rozszerzenia marki na inne wyroby, marki na rynkach międzynarodowych, licencjonowania i franchisingu marki.
Twórcy
autor
Bibliografia
- D.A. AAKER, Managing Brand Equity. Compitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, Toronto 1991, s. 216.
- J. ALTKORN, Strategia marki, PWE, Warszawa 1998, s. 177-178.
- J. KALL, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 258-262.
- Ph. KOTLER, G. ARMSTRONG, J. SAUNDERS, V. WONG, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 633.
- M. KOZMANA, Supermarkety powalczą marką, "Puls Biznesu", 14.06.1999 r.
- J.M. MURPHY, Brand Strategy, Prentice Hall, New York 1990, s. 43.
- S. ONKWIST, J. SHOW, The International Dimention of Branding: Strategic Considerations and Decisions, "International Marketing Review" 1989, vol. 6, s. 24.
- Z. PIERŚCIONEK, Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 301-304.
- B. SKRZYPACH, Zarządzanie marką a wzrost wartości firmy, [w:] Zarządzanie wartością firmy, red. A. HERMAN, A. SZABLEWSKI, Poltext, Warszawa 1996, s. 311.
- Strategor, Zarządzanie firmą, PWE, Warszawa 2001, s. 195-197.
- G. URBANEK, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 183.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000120829007