Spowolnienie gospodarcze na rynku medialnym

• Autorzy: Ryszard Żabiński

Warianty tytułu

Economic Slowing Down on the Media Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zostały opisane zmiany na rynku medialnym w Polsce podczas spowolnienia gospodarczego w 2009 r. Kryzys gospodarczy nie pozostał bez wpływu na rynek reklamowy, choć sytuacja poszczególnych segmentów była zróżnicowana. W najgorszej sytuacji znalazł się segment prasy drukowanej, a zwłaszcza dzienników. Skutki spowolnienia gospodarczego w najmniejszym stopniu odczuł segment internetowy. Jeśli chodzi o nośniki reklamowe niebędące mediami, to w wypadku reklamy zewnętrznej odnotowano spadek wpływów porównywalny ze spadkami dzienników. Natomiast w wypadku reklamy kinowej odnotowano wzrost wpływów o 5,8%, przy czym jej znaczenie na rynku reklamy było najmniejsze. (abstrakt oryginalny)

EN

The article describes changes, which took place on the media market in Poland during economic slowing down in 2009. Worsening economic situation caused the contraction of advertising market. It influenced sharpening of competition for advertising takings between segments of media market. Substantial changes also appeared in marketing strategies managing media. Publishers in the most significant way since Internet popularization in Poland increased their presence on the web by creating new, developing and canvassing portals or web sites. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kryzys gospodarczy; Media; Rynek reklamy; Rynek prasy; Spowolnienie gospodarcze

EN

Economic crisis; Media; Advertising market; Press market; Economic slowdown

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 3
• Strony: 15--22

Twórcy

autor

Ryszard Żabiński

• Wyższa Szkoła Zarządzania Edukacja we Wrocławiu

Bibliografia

• Internet 2010. Top 100 polskich witryn, dodatek do miesięcznika "Press", marzec 2010, s. 14-17.