Narzędzia promocji w handlu internetowym

• Autorzy: Paweł Morawski

Warianty tytułu

Promotion Tools for Internet Commerce

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bardzo silny wpływ na oblicze współczesnego biznesu wywiera bez wątpienia Internet. Sieć ta stwarza organizacjom olbrzymie szanse rozwoju. Nie ulega wątpliwości, że Internet jest najbogatszym źródłem informacji (o produktach dla klientów i o klientach dla przedsiębiorców) oraz najtańszym, a zarazem jednym z najskuteczniejszych i najefektywniejszych środków komunikacji. Pod koniec ubiegłego wieku okazało się, że handel elektroniczny (e-Handel, e-Commerce) nie jest zjawiskiem przejściowym, a jego powstanie i rozwój będą jednymi z najistotniejszych trendów gospodarczych XXI wieku, które zmienią oblicze handlu. (fragment tekstu)

EN

This paper presents how marketing activities turn e-Commerce into success. Promotion (as part of marketing-mix elements) plays key role in creation of positive image of e-Shops on the e-Market and therefore influence on success of e-Retailers. There are e-Commerce research results (Poland and worldwide) presented in that paper. Nowadays e-Shops must use range of promotion tools in order to increase sale but first of all to attract and keep satisfied customers. Effective promotion tools used in e- Commerce (SEM=SEO+PPC, affiliate programs, visual advertising, etc.) and measurement tools (eg. Google Analytics) are presented and described. Also new trends in e-Commerce marketing (using marketing social media eg. Facebook, viral marketing, PR tools) are listed and commented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Handel elektroniczny; Sprzedaż internetowa; Sklepy internetowe; Komunikowanie w internecie; Marketing internetowy

EN

e-commerce; Internet sale; Internet shopping; Communication on the Internet; e-marketing

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 13
• Numer: z. 2 Marketing we współczesnym przedsiębiorstwie
• Strony: 131--162

Twórcy

autor

Paweł Morawski

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Bickerton P., Bickerton M., Paresi U. (2006), Marketing w Internecie, Wyd. GWP, Gdańsk.
• Grabowski L., Rutkowski I., Wrzosek W., (2006), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Wyd. PWE, Warszawa
• Kyciak W. (2009), Jak założyć skuteczny i dochodowy sklep Internetowy, Wyd. Helion, Gliwice.
• Kraska M. (red.)( 2010), Elektroniczna gospodarka w Polsce raport 2009, wyd. ILIM, Poznań.
• Małecki B. (2008), Marketing i reklama w Internecie, Wyd. PARP, Warszawa.
• Raport "Ad Standard 2011", Internet Standard, Warszawa, 2011.
• Raport "e-Handel Polska 2009", Sklepy24.pl, Wrocław, 2009.
• Raport "Polski rynek e-commerce", SMB, Warszawa, 2010.
• http://www.google.pl
• http://www.sklepyfirmowe.pl
• http://e-commerce.onet.pl
• http://sklepy.allegro.pl
• http://sklepy24h.pl
• http://istore.pl
• http://otwarte24.pl
• http://komputronik.pl
• http://empik.com
• http://militaria.pl
• http://merlin.pl
• http://x-kom.pl