Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Przeanalizowano szereg powodów, dla których konsument wybiera produkt markowy. Marka zapewnia nabywcy wsparcie w procesie zakupu nie tylko poprzez dostarczenie określonych informacji o produkcie, ale zwłaszcza poprzez redukcje ryzyka.
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
- L. de Chematony, M. H. B. McDonald, Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford 1994, s. 215.
- I. Escher, Strategie produktowe polskich przedsiębiorstw, [w:] Zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach. Stan, zastosowanie, tendencje i kierunki zmian -tom I, Raport z badania, redaktor naukowy S. Kaczmarczyk, UMK, Toruń 2002, s. 76.
- A. Falkowski, T, Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2002, s. 182.
- G. R. Foxall, R. E. Goldsmith, Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998, s. 76 -77.
- L. Garbarski, Zachowania nabywców, PWE, wyd. II rozszerzone, Warszawa 1998, s. 14-15.
- J. Kall, Silna marka, Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s.17.
- M. Marcinkowska, Kształtowanie wartości firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000, s. 136.
- I. Marconi, Marketing marki. W jaki sposób tworzyć, zarządzać i rozszerzać wartość marki, Wydawnictwo K. E. Liber s.c., Warszawa 2002, s. 31. s. xi.
- 1. O'Shaughnessy, Dlaczego ludzie kupują, PWE, Warszawa 1994, s. 21.
- G. Urbanek, Obietnice i ich dotrzymywanie, "Marki Polskie" dodatek specjalny do "Rzeczpospolitej", 30 marca 2004.
- M. Zboralski, Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa 2000, s. 31.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000124534