Zmiany w marketingowych procesach planowania innowacji produktowych pod wpływem globalizacji (na przykładzie dóbr trwałego użytku)

• Autorzy: Joanna Wiechoczek

Warianty tytułu

Changes in Marketing Processes of Product Innovation Planning Affected by Globalization (on the Example of Durable Goods)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwo, które chce zapewnić sobie korzystne warunki do istnienia oraz rozwoju w warunkach dynamicznej gospodarki rynkowej oraz postępujących procesów globalizacyjnych, musi podejmować aktywne działania zmierzające do wprowadzania systematycznych zmian innowacyjnych zarówno w produktach, jak i procesach związanych z ich kształtowaniem oraz wytwarzaniem. Wynika to z faktu, że innowacje (połączone zwykle z indywidualizacją podejścia do klientów) są obecnie jednym z podstawowych źródeł budowy przewagi konkurencyjnej w sektorach producentów dóbr trwałego użytku. Dlatego też producenci starają się poszukiwać nowych rozwiązań szczególnie w sferze marketingowego planowania nowych produktów. (fragment tekstu)

EN

Changing external and internal conditions for durable goods manufacturers cause them to concentrate on winning and maintaining their clients, while taking measures to reduce costs of their activities. This requires very precise definition of a target market, constant innovative processes related to products development as well as effective offer differentiation. The result is creation of new marketing concepts in the area of product innovation planning. They include among others simultaneous marketing (concerning the whole process of innovation development) and lateral marketing (used in generating and developing of a new product idea). Lateral marketing fosters true creativity, including product innovation. It provides manufacturers with greater possibilities to create new product category or subcategory, which makes the company to win and maintain for a longer period of time the leading position therein; additionally, so called multisectoral products often result from its application. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Planowanie marketingowe; Marketing symultaniczny

EN

Marketing strategy; Marketing planning; Simultaneous marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1116 Przedsiębiorczość i innowacyjność : wyzwania współczesności
• Strony: 196--207

Twórcy

autor

Joanna Wiechoczek

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Becker H., Auf Crashkurs. Automobilindustrie im globalen Verdrängungswettbewerb, Springer-Verlag, Berlin, Heidelberg 2005.
• Brdulak J.J., Zarządzanie wiedzą a proces innowacji produktu. Budowanie przewagi konkurencyjnej firmy, SGH, Warszawa 2005.
• de Bono E., Jak stosować myślenie lateralne. Rozwiązywanie problemów metodą pozalogiczną, Wydawnictwo MEDIUM, Warszawa 1999.
• de Bono E., Serious Creativity: Using the Power of Lateral Thinking to Create New Ideas, Harper Business, New York 1992.
• Durlik I., Inżynieria zarządzania - strategia i projektowanie systemów produkcyjnych w gospodarce rynkowej, AMP, Katowice 1993.
• Ehrlenspiel K., Integrierte Produktentwicklung, Carl Hanser Verlag, München, Wien 1995.
• Jasiński A.H., Innowacje techniczne a działalność marketingowa, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 1999.
• Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• Kotler Ph., Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner & Spółka, Warszawa 1994.
• Kotler Ph., Trias de Bes F., Marketing lateralny, PWE, Warszawa 2004.
• Krawiec F., Zarządzanie projektem innowacyjnym produktu i usługi, Difin, Warszawa 2000.
• Lambin J.-J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawą 2001.
• Mierzwa M., Methodengestützte Produktentwicklungsprozesse, Peter Lang Verlag, Frankfurt a/M 1995.
• Mruk H., Rutkowski I.P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999.
• Rutkowski I.P., Kluczowe właściwości sprawności procesu rozwoju nowego produktu, ; "Marketing i Rynek" 2004, nr 7.
• Rutkowski I.P., Modele rozwoju nowego produktu, "Marketing i Rynek" 2003, nr 5.
• Schuh G., Produktkomplexität managen. Strategien - Methoden - Tools, Car] Hanser Verlag, München - Wien 2005.
• Sojkin B., Ratajczyk P., Marketing produktu - nowe podejście, stare problemy, "Marketing i Rynek" 2003, nr 7.
• Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa 2003.