Nisza rynkowa jako alternatywna strategia rozwoju małych przedsiębiorstw

• Autorzy: Bartosz Jasiński

Warianty tytułu

Market Niche as An Alternative Development Strategy of Small Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Strategia wyszukiwania i penetracji niszy rynkowej staje się obecnie ciekawą drogą rozwoju, zwłaszcza dla małych i średnich przedsiębiorstw działających regionalnie. Opcją szczególnie interesującą i dającą duże możliwości wobec obserwowanego już od pewnego czasu, pewnego zniechęcenia klientów uniformizacją, jaką oferują globalne korporacje obecne na światowych rynkach.
Strategia ta bywa stosowana z powodzeniem w różnych rodzajach działalności: od handlu, przez usługi, nie omijając działalności produkcyjnej. Wszędzie jednak sukces jej stosowania zależy od oparcia na ciekawie zdefiniowanej bazie, takiej jak innowacyjność, zarówno produktu jak i sposobu działania firmy, oraz odwołanie do tradycji czy patriotyzmu lokalnego, a wszystko to musi zostać poparte najwyższą jakością. Realizacja strategii eksploatacji niszy rynkowej - w takim ujęciu - nie jest bowiem z pewnością ucieczką od jakości, lecz ucieczką w jakość, wyjątkowość i oryginalność. (fragment tekstu)

EN

The author in this article tries to show a possible basis of future grow for the small and middle firms on the polish market. Points that a very good basis of competitiveness for that kind of firms could be innovations (originality of products and models of business) and tradition, local patriotisms. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Rozwój przedsiębiorstwa; Nisza rynkowa

EN

Small business; Enterprise development; Market niche

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1116 Przedsiębiorczość i innowacyjność : wyzwania współczesności
• Strony: 443--449

Twórcy

autor

Bartosz Jasiński

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Grzeszak A., Naprzód przodkowie, "Polityka" 2005, nr 51/52.
• Jasiński B., Strategia niszy rynkowej - próba nowego spojrzenia, [w:] Krytyczna analiza szkól i kierunków zarządzania strategicznego, nowe koncepcje zarządzania, red. R. Krupski, Wałbrzych 2004.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Mruk H. (red.), Strategie marketingowe, AE, Poznań 2002.
• Mucha M., Królowa nalewek, www.kurierlubelski.pl 18.11.2003.
• Pierścionek Z., Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998.
• Puch P., Powrót sklepów cynamonowych, "Newsweek Polska" 2003, nr 27.
• Romanowska M., Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 2004.
• www.kaminski.pl (20.02.2004 r.).
• www.mydlamia.wroc.pl (20.02.2004 r.).