Czynniki oddziałujące na powstanie zjawiska synergii w strategii marketingowej grupy Volkswagena na rynku samochodów osobowych

• Autorzy: Regina Klimkowska

Warianty tytułu

Factors Affecting the Emergence of Synergy in the Volkswagen Group's Marketing Strategy in the Passenger Car Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

"Jednym z koncernów samochodowych, w którego działalności występuje zjawisko synergii, jest grupa VW, która przejęła SEATA (w 1986 r.) i Skodę (w 1991 r.)" W opracowaniu podjęto próbę przedstawienia czynników oddziałujących na powstanie zjawiska synergii w strategii marketingowej grupy VW na rynku samochodowym.

EN

In this article, the author focuses on the factors affecting the emergence of synergy the Volkswagen Group's marketing strategy in the passenger car market. The concept synergy appears, inter alaa, in a take-over or merger of two companies. VW's take-over Seat (1986) and Skoda (1991) has been of great significance in improving the sales volume of Skoda in the European market. Factors conducive to the appearance of synergy include car advertising on televisi and in trade magazines. Of key importance are well-developed dealer networks, as well the creation of banks or leasing associations. It is possible to observe an interrelationship between advertising expenditures and the growth in sales of Skoda on the Polish market. While difficult to measure, social and cultural conditions undoubtedly have a significant impact on the decision to purchase a car. An analysis of the strategies of the VW Group and the Toyota Corporation reveals similarities. Both firms have global strategies and attach great importance to the implementation of quality systems and adherence to standards. An explanation of VW and Toyota philosophies requires reference to the cultures and traditions of Germany and Japan. In the 2000-2002 period, an economic slow-down took place - unemployment increased, fluctuations in exchange rates occurred, the cost of borrowing grew - which contributed to the collapse of the passenger car sales in Poland. Sales results from 2003, on the other hand, showed a recovery in the automobile industry, with 358,000 cars being sold. Factors conducive to car purchases may include GDP growth of 3.7 percent, the Monetary Policy Council's interest rate policy, and EU accession. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia konkurencji; Rynek samochodowy; Synergia w ekonomii

EN

Marketing strategy; Competition strategy; Car market; Synergy in economic

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 694
• Strony: 107--121

Twórcy

autor

Regina Klimkowska

Bibliografia

• [l] Campbell A., Goold M., Synergy. Why Links between Bussiness Units Often Fail and How to Them Work, Capstone, Oxford 1998.
• [2] Fijałkowski M., Przygotowania do nominacji nowego szefa, „Zarządzanie na Świecie" 2001, nr 5.
• [3] Gaughan P.A., Mergers, Aquisitions and Corporate Restructuring, John Wiley & Sons, New York 2002.
• [4] Gołata K., Auto 2000, „Wprost" 1998, nr 1.
• [5] Hampden-Turner Ch., Trompenaars A., Siedem kultur kapitalizmu, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• [6] Helin A., Zorde K., Fuzje i przejęcia, Fundacja Rozwoju Rachunkowości w Polsce, Warszawa 1998.
• [7] Kreft Z., Synergia i symetria potencjałów i uprawnień podmiotów struktury holdingowej, „Przegląd Organizacji" 2003, nr 5.
• [8] Kublik A., Bankowe żniwa, „Gazeta Wyborcza", 11.02.2000.
• [9] Możdżyński B., Nazarewicz M., Trzej rycerze na rynku aut, „Profit” 2003, nr 9.
• [10] Porter M., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1994.
• [11] Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Marketing, Dom Wydawniczy ABC Warszawa 1998.
• [12] Raport branżowy Auto Moto, „Gazeta Wyborcza" 2003, nr 252.
• [13] Sirower M.L., The Synergy Trap. How Companies Lose the Aquisition Game, The Free Press, New York 1997.
• [14] Skoda ASO, „Auto-Motor-Sport" 2003, nr 8.
• [15] Stefaniak P., Jaka szansa dla kooperantów przemysłu samochodowego, „Boss -Gospodarka" 2000, nr 31.
• [16] Stefański R., Volkswagen jak walec zdobywa rynek, „Profit" 2001, nr 5.
• [17] Suszyński C., Synergia w działalności rynkowej przedsiębiorstw, SGH, Monografi i Opracowania, nr 355, Warszawa 1992.
• [18] The Concise Oxford Dictionary, Oxford University Press, Oxford 1996.
• [19] Yip G.S., Strategia globalna, PWE, Warszawa 1996.
• [20] Żakowski M., Autoreklama, „Auto Sukces" 2000, nr 5.