Nowy horyzont badań neuromarketingowych

• Autorzy: Marek Garlicki , Daniel Mider
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ojczyzną badań marketingowych są Stany Zjednoczone. Już w roku 1879 przeprowadzono jedno z pierwszych badań za pomocą metody zwanej ankietą pocztową. Zleceniodawcą był producent maszyn rolniczych. W drugiej dekadzie XX w. podczas reklamowego boomu i złotej ery radia, badania tego typu wyodrębniły się wyraźnie ze statystyki przemysłowej oraz instytucji i metodologii spisów powszechnych. W czasach dzisiejszych od kilku lat w tym przedmiocie dokonuje się swoista rewolucja. Współcześnie wiele z tych badań zyskało nazwę neuromarketingu, choć nie ma on wiele cech wspólnych z klasycznie pojmowaną medycyną. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Neuromarketing; Badanie rynku; Badania marketingowe; Medycyna; Metody badań marketingowych; Metody badań konsumenckich; Badania ankietowe; Efektywność reklamy; Psychologia reklamy; Strategia reklamy; Decyzje konsumenckie

EN

Neuromarketing; Market research; Marketing research; Medicine; Marketing research methods; Methods of consumer research; Questionnaire survey; Advertising efficiency; Psychology of advertising; Advertising strategy; Consumer decision

• Czasopismo: Bank
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 1
• Strony: 95--97

Twórcy

autor

Marek Garlicki

• Uniwersytet Warszawski

autor

Daniel Mider

• Centrum Badań Marketingowych Indicator