Wartość marki w warunkach podwyższonego ryzyka

• Autorzy: Alicja K. Krzepicka

Warianty tytułu

Brand Value in Higher Risk Conditions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka dostarcza wartości dla przedsiębiorstwa oraz stanowi gwarancję określonych korzyści dla nabywców. Właściwe wykreowanie wizerunku marki pozwala na przyciągnięcie i zatrzymanie lojalnych klientów, tworząc tym samym istotną przewagę konkurencyjną. Przedsiębiorcy o renomowanych markach mają zdecydowanie silniejszą pozycję na rynku i większy w nim udział. Powszechną tendencją jest coraz większe znaczenie przykładane do wartości marki przez przedsiębiorstwa. Siłą napędową wartości marki jest jej atrakcyjność dla odbiorców i wyraźne odróżnienie od produktów konkurencji. Nie powinno więc dziwić, że w czasach kiedy o sukcesie rynkowym w coraz większym stopniu decydują wartości niematerialne, marka stanowi jedno z ważniejszych źródeł wartości przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

EN

A brand provides value for a company and it constitutes a particular benefits guarantee for purchasers. Building a proper brand image enables to attract and keep loyal customers, thus creating a considerable competitive advantage. Entrepreneurs of prestigious brands have a decidedly stronger position on the market and a bigger market share. A common tendency is that a brand value becomes more and more important for companies. A driving force of a brand value is its attractiveness for consumers and a clear distinction from a competition's products. Therefore, it should not be surprising that in the times when intangible values decide in larger and larger measure about market success, a brand constitutes one of more important sources of a company value. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wartość marki; Ryzyko; Przewaga konkurencyjna

EN

Brand value; Risk; Competitive advantage

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4/6
• Strony: 195--203

Twórcy

autor

Alicja K. Krzepicka

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

Bibliografia

• Aaker D. A. (1996), Building Strong Brand, the Frez Press, New York.
• Altkorn J., Kramer T. (1998), Leksykon marketingu, PWE, Warszawa.
• Ansoff H. I. (1985), Zarządzanie strategiczne, PWE, Warszawa.
• Biel A. (1992), How Brand Image Dres Brand Equity, Adertisin Research Foundation.
• Business Week (2005, August), Wartość 20 największych globalnych marek szacowana przez fimę Interbrand.
• Kalecki M. 1958, Teoria dynamiki gospodarczej, PWN, Warszawa.
• Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Kay J. (1996), Podstawy sukcesu firmy, PWE, Warszawa.
• Keller K. L. (1998), Strategic Brand Management, Prentice Hall, New Jersey.
• Keynes J. M. (2003), Ogólna teoria zatrudnienia, procentu i pieniądza, PWN, Warszawa.
• Kotler Ph. (1994), Marketing: Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner&Ska, Warszawa.
• Krzemińska D. (2005), Finanse przedsiębiorstw, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań.
• Lüers Th. (2006), Shareholder Value Orientierung im Marketing. Messung und Erfolgsauswirkungen, Deutscher Universitäts Verlag, Wiesbaden.
• Przybyłowski K., Berkowitz E., Kerin R., Rudelius W. (1998), Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa.
• Sierpińska M., Wędzki D. (1997), Zarządzanie płynnością finansową w przedsiębiorstwie, PWN, Warszawa.
• Siudak M. (2001), Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa, Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa.
• Słownik języka polskiego, www.pwn.pl, 26.06.2011.
• Szulce H., Janiszewska K. (2006), Zarządzanie marką, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Urbanek G. (2002), Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.
• Witek-Hajduk M. (2001), Zarządzanie marką, Centrum Doradztwa i Informacji, Difin, Warszawa.
• Zadora H. (2005), Wycena przedsiębiorstw w teorii i praktyce, Stowarzyszenie Księgowych w Polsce, Warszawa.